泉州海絲非遺旅游“粉絲游客”需求與行為調(diào)查

您好！感謝您參與本次學(xué)術(shù)調(diào)查。本問卷旨在探究“粉絲游客”對(duì)泉州海上絲綢之路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)知、態(tài)度與旅游消費(fèi)行為。問卷匿名，僅用于學(xué)術(shù)研究，填寫約需6-8分鐘。感謝您的支持！

[S1][多選]您是否聽說過以下任何一項(xiàng)泉州“海上絲綢之路”相關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?

南音（中國音樂史上的“活化石”）泉州提線木偶戲蟳埔簪花圍（“頭上花園”）閩南傳統(tǒng)民居營造技藝德化瓷燒制技藝泉州拍胸舞以上均未聽說過

[S2][單選]您對(duì)上述任何一項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的感興趣程度如何?

非常感興趣比較感興趣一般不太感興趣完全不感興趣

[S3][單選]您是否有過“因?qū)δ硞€(gè)文化IP、明星、興趣圈層或文化內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣，而專門前往其相關(guān)地點(diǎn)旅游”的經(jīng)歷?

經(jīng)常有（3次及以上）偶爾有（1-2次）從未有過，但愿意嘗試從未有過，也不感興趣

[1][單選]您的性別:

男女

[2][單選]您的年齡:

18歲以下18-22歲23-28歲29-35歲36-45歲46歲及以上

[3][單選]您的受教育程度:

初中及以下高中/中專大學(xué)專科大學(xué)本科碩士及以上

[4][單選]您的職業(yè)狀況:

全日制學(xué)生企事業(yè)單位在職人員自由職業(yè)者創(chuàng)業(yè)者/個(gè)體經(jīng)營者離退休人員其他

[5][單選]您的個(gè)人月均可支配收入（學(xué)生請(qǐng)?zhí)顚懺戮钯M(fèi)）:

2000元以下2001-4000元4001-6000元6001-8000元8001-10000元10001-15000元15000元以上

[6][多選][限選3]您通常通過哪些渠道獲取非遺、文化旅游或國潮相關(guān)的資訊?

短視頻平臺(tái)（抖音、快手、微信視頻號(hào)）社交分享平臺(tái)（小紅書、微博）中長視頻平臺(tái)（B站、YouTube）旅游垂直平臺(tái)（馬蜂窩、攜程、去哪兒攻略）社交媒體（微信朋友圈、公眾號(hào)）傳統(tǒng)媒體（電視紀(jì)錄片、廣播、報(bào)刊）線下渠道（朋友推薦、線下活動(dòng)、旅行社）其他

[7][單選]當(dāng)您喜歡的明星、網(wǎng)紅或意見領(lǐng)袖推薦某個(gè)旅游目的地時(shí)，您會(huì)產(chǎn)生前往旅游的意愿嗎?

經(jīng)常會(huì)偶爾會(huì)很少會(huì)完全不會(huì)

[8][單選]您是否參與過線上以“傳統(tǒng)文化”或“非遺”為主題的社群活動(dòng)（如微博超話、粉絲群、豆瓣小組、直播互動(dòng)等）?

經(jīng)常參與偶爾參與從未參與，但有興趣從未參與，也沒有興趣

請(qǐng)?jiān)u價(jià)以下泉州海絲非遺項(xiàng)目對(duì)您的旅游吸引力

完全沒有吸引力
沒有吸引力
一般
有吸引力
非常有吸引力

南音

泉州提線木偶戲

蟳埔簪花圍

閩南傳統(tǒng)民居（紅磚厝）

泉州特色民俗節(jié)慶

[10][單選]您是否知道演員趙麗穎曾在泉州蟳埔村拍攝“簪花圍”主題照片，并引發(fā)廣泛關(guān)注?

是，我知道并看過相關(guān)照片/視頻是，聽說過但不清楚細(xì)節(jié)否，完全不知道

[11][單選]趙麗穎的簪花照片對(duì)您了解或想去泉州蟳埔村體驗(yàn)簪花的影響程度如何?

非常大的影響（直接激發(fā)了我的興趣）較大影響（增加了我的了解）一般較小影響沒有影響

[12][單選]您是否曾經(jīng)到訪過泉州市?

是否

[13][多選]（僅限到訪過泉州的受訪者）您在泉州旅游期間，體驗(yàn)過以下哪些非遺相關(guān)活動(dòng)?

觀看南音或提線木偶戲現(xiàn)場(chǎng)表演體驗(yàn)蟳埔簪花圍換裝與拍照參觀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館或傳習(xí)所購買非遺主題文創(chuàng)產(chǎn)品參加非遺手工藝體驗(yàn)課程均未體驗(yàn)過

[14][單選]（僅限未到訪過泉州的受訪者）您在未來一年內(nèi)前往泉州旅游的可能性有多大?

非常可能比較可能不確定不太可能完全不可能

[15][多選][限選3]如果您前往泉州旅游，您最希望參與以下哪些類型的非遺體驗(yàn)活動(dòng)?

沉浸式主題劇場(chǎng)或?qū)嵕把莩?/label>非遺手工藝互動(dòng)工坊角色扮演與換裝打卡非遺主題實(shí)景解謎或劇本殺游戲與非遺傳承人面對(duì)面交流或短期拜師學(xué)藝購買具有設(shè)計(jì)感和文化故事的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品/盲盒參與非遺主題的節(jié)慶、市集或巡游活動(dòng)其他

[16][單選]您對(duì)“為興趣、偶像或文化IP付費(fèi)”的整體態(tài)度是:

非常愿意，樂于為自己喜歡的內(nèi)容消費(fèi)比較愿意，在價(jià)格合理的前提下會(huì)消費(fèi)一般，視情況而定不太愿意，更看重產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值完全不愿意

[17][單選]您單次旅游（不含往返大交通）的平均消費(fèi)預(yù)算約為:

500元以下501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上

[18][多選]您愿意為以下哪些“非遺粉絲化”產(chǎn)品支付額外費(fèi)用?

限量版非遺IP聯(lián)名紀(jì)念品付費(fèi)的沉浸式非遺體驗(yàn)（如VR體驗(yàn)、主題劇本殺）非遺傳承人親授的深度體驗(yàn)課程粉絲專屬的非遺探訪或見面會(huì)活動(dòng)線上付費(fèi)非遺內(nèi)容（紀(jì)錄片、課程、直播打賞）以上均不愿意

此題為注意力測(cè)試，請(qǐng)選擇“不同意”

同意不同意

[19][單選]您在旅游體驗(yàn)后，主動(dòng)在社交媒體上分享相關(guān)內(nèi)容的頻率是:

總是會(huì)（每次旅行都會(huì)分享）經(jīng)常會(huì)（體驗(yàn)良好時(shí)會(huì)分享）偶爾會(huì)很少會(huì)完全不會(huì)

[20][多選]以下哪些激勵(lì)措施會(huì)促使您更主動(dòng)地分享非遺旅游體驗(yàn)?

官方發(fā)起的話題挑戰(zhàn)賽或有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)獲得官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊或評(píng)論的榮譽(yù)感積分兌換、優(yōu)惠券等物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)獲得精美的專屬電子證書或勛章有機(jī)會(huì)被評(píng)選為官方“體驗(yàn)官”并獲得后續(xù)活動(dòng)邀請(qǐng)不需要激勵(lì)，我會(huì)自發(fā)分享

[21][多選]您是否了解以下近年來國內(nèi)成功的旅游營銷案例?

西安“長安十二時(shí)辰”主題街區(qū)（沉浸式唐風(fēng)體驗(yàn)）故宮文創(chuàng)“雍正萌萌噠”（文物IP年輕化）洛陽“全城劇本殺”（城市級(jí)實(shí)景游戲）淄博燒烤“政通人和”式服務(wù)哈爾濱冰雪旅游“討好型市格”互動(dòng)以上均不了解

[22][多選]您認(rèn)為以上成功案例的哪些經(jīng)驗(yàn)可以應(yīng)用于泉州海絲非遺旅游?

打造沉浸式主題街區(qū)/場(chǎng)景設(shè)計(jì)城市級(jí)實(shí)景解謎或劇本游開發(fā)非遺IP的年輕化文創(chuàng)產(chǎn)品政府主導(dǎo)、全民參與的極致服務(wù)官方親民互動(dòng)與快速響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)其他

請(qǐng)根據(jù)您的同意程度打分

非常不同意
不同意
中立
同意
非常同意

我愿意為了支持非遺的活態(tài)傳承而購買相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)

泉州海絲非遺所承載的歷史故事與海洋文化對(duì)我很有吸引力

如果我關(guān)注的博主/UP主推薦了泉州非遺旅游，我會(huì)很心動(dòng)

我會(huì)因?yàn)榭吹脚笥讶蛏缃黄脚_(tái)上很多人“打卡”某個(gè)非遺項(xiàng)目而產(chǎn)生前往的意愿

相比單純觀看表演，我更愿意參與動(dòng)手操作、互動(dòng)性強(qiáng)的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目

我認(rèn)為非遺旅游應(yīng)該增加科技元素（如AR、VR、全息投影）來增強(qiáng)體驗(yàn)感

我擔(dān)心非遺景點(diǎn)商業(yè)化過于嚴(yán)重，從而失去其原有的文化內(nèi)涵

我擔(dān)心去了之后發(fā)現(xiàn)只是“打卡拍照”的淺層體驗(yàn)，缺乏深度內(nèi)容

[24][填空]如果有機(jī)會(huì)，您最希望以什么身份或角色去體驗(yàn)泉州海絲非遺?（例如:海絲商人、古代樂師、蟳埔女、木偶戲?qū)W徒、瓷匠學(xué)徒等）

[25][填空]您對(duì)泉州海絲非遺旅游的發(fā)展有哪些建議或期待?（例如:產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播方式、服務(wù)體驗(yàn)、明星合作等）

問卷到此結(jié)束，感謝您的參與！

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