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承德露露消費(fèi)者認(rèn)知以及市場發(fā)展調(diào)研調(diào)研問卷

樣本量：80-120份

問題類型：選擇題，李克特量表，開放題

尊敬的受訪者：

您好！我是西安歐亞學(xué)生本次問卷旨在調(diào)研承德露露當(dāng)前面臨的發(fā)展困境，并收集針對性的解決方案建議，為企業(yè)突破發(fā)展瓶頸、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級提供參考。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究與分析，懇請您根據(jù)實(shí)際情況如實(shí)作答，感謝您的支持與配合！

1. z您是否消費(fèi)過承德露露相關(guān)產(chǎn)品?

A、受訪者基礎(chǔ)信息

2. A01. 您的性別?
3. A02. 您的年齡?
4. A03. 您所在的地區(qū)?
5. A04. 您的職業(yè)?
6. A05. 您每月飲品消費(fèi)支出大概是?

B、承德露露消費(fèi)認(rèn)知與行為調(diào)查

7. B01. 您購買承德露露的主要場景是?（可多選）
8. B02. 您最常購買承德露露的哪類產(chǎn)品?
9. B03. 您選擇承德露露的核心原因是?（最多選3個(gè)）
10. B04. 您了解承德露露的新品（如杏仁奶、草本飲品等）嗎?

C、承德露露產(chǎn)品與品牌滿意度量表題

11. 本部分采用李克特5級量表打分，1=非常不同意/非常不滿意，2=不同意/不滿意，3=一般，4=同意/滿意，5=非常同意/非常滿意，請根據(jù)您的真實(shí)感受打分
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
C01 您對承德露露現(xiàn)有產(chǎn)品的口味口感滿意度？
C02 您對承德露露產(chǎn)品的營養(yǎng)健康屬性認(rèn)可度？
C03 您對承德露露產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)滿意度？
C04 您對承德露露產(chǎn)品的價(jià)格性價(jià)比滿意度？
C05 您對承德露露的品牌形象整體滿意度？
C06 您認(rèn)為承德露露品牌符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的審美與需求？
C07 您對承德露露的產(chǎn)品創(chuàng)新速度滿意度？
C08 您對承德露露的廣告宣傳與品牌曝光度滿意度？

D、承德露露發(fā)展困境程度量表題

12.

本部分采用李克特5級量表打分，1=非常不同意/非常不滿意，2=不同意/不滿意，3=一般，4=同意/滿意，5=非常同意/非常滿意，請根據(jù)您的真實(shí)感受打分

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
D01 加大新品研發(fā)，推出低糖、無糖、多口味植物蛋白飲品，能有效解決產(chǎn)品單一問題
D02 升級品牌形象，打造年輕化、時(shí)尚化品牌標(biāo)簽，能提升品牌競爭力
D03 加大抖音、小紅書、直播等線上營銷投入，能擴(kuò)大品牌受眾群體
D04 加大新品研發(fā)，推出低糖、無糖、多口味植物蛋白飲品，能有效解決產(chǎn)品單一問題
D05 升級品牌形象，打造年輕化、時(shí)尚化品牌標(biāo)簽，能提升品牌競爭力
D06 調(diào)整價(jià)格策略，推出高、中、低多價(jià)位產(chǎn)品，覆蓋不同消費(fèi)層級，能提升

E、承德露露感知調(diào)查

13. E01. 您認(rèn)為承德露露目前最突出的問題是?（可多選）
14. E02. 您認(rèn)為承德露露在市場競爭中處于劣勢的主要原因是?（可多選）
15. E03. 您覺得承德露露的品牌定位是否清晰?
（二）開放性解決方案選擇
16. F01. 您希望承德露露在產(chǎn)品方面做出哪些改進(jìn)?（可多選）
17. F02. 您希望承德露露通過哪些方式進(jìn)行品牌宣傳?（可多選）
18. F03. 您認(rèn)為承德露露應(yīng)如何拓展市場?（可多選）
19. F04. 您對承德露露的價(jià)格調(diào)整有何建議?
20. F05. 您認(rèn)為承德露露突破發(fā)展困境的核心關(guān)鍵是?
21. F06.您對承德露露未來發(fā)展還有哪些其他建議?
22. 訪問員
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