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故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品抖音內(nèi)容營銷調(diào)查問卷[復(fù)制]
尊敬的受訪者:
您好！本問卷旨在了解您對(duì)故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品在抖音平臺(tái)內(nèi)容營銷的看法與體驗(yàn)。您的寶貴意見對(duì)我們至關(guān)重要，請(qǐng)您花費(fèi)幾分鐘時(shí)間，根據(jù)自己的真實(shí)感受填寫以下問卷。感謝您的支持與配合！
第一部分:用戶特征
1. 您的性別?
A. 男
B. 女
2. 您的年齡?
A.20歲以下
B. 20-39歲
C. 40-59歲
D. 60-64歲
E. 65歲以上
3. 您的職業(yè)?
A. 國家機(jī)關(guān)公務(wù)員/事業(yè)單位員工
B. 企業(yè)管理人員
C. 企業(yè)普通職員
D. 私營業(yè)主
E. 個(gè)體、自由職業(yè)者
F. 文體工作者
G. 學(xué)生
H. 其他
4. 您目前的月收入水平？
A. 2000元以下
B. 2000-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-10000元
E. 10000元以上
第二部分:故宮文創(chuàng)新媒體內(nèi)容營銷情況
1. 您是否在抖音看過故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容?
A. 是
B. 否
2. 您是通過什么渠道接觸到故宮文創(chuàng)抖音內(nèi)容的?（多選）
A. 抖音首頁推薦
B. 朋友/家人分享
C. 自己主動(dòng)搜索
D. 其他社交媒體看到
E. 其他
3. 您認(rèn)為故宮文創(chuàng)抖音內(nèi)容對(duì)您的吸引力如何?
A. 非常吸引，每次刷到都會(huì)看完
B. 比較吸引，大部分會(huì)看完
C. 一般，偶爾看幾秒就劃走
D. 不太吸引，很少點(diǎn)開
E. 完全不吸引
4. 您最喜歡故宮文創(chuàng)抖音的哪類內(nèi)容?（多選）
A. 文物科普講解
B. 文創(chuàng)產(chǎn)品展示與設(shè)計(jì)解讀
C. 趣味短劇/擬人化故事
D. 直播活動(dòng)（如探展、講座）
E. 幕后花絮/創(chuàng)作過程
F. 用戶互動(dòng)/話題挑戰(zhàn)
G. 其他
5. 您認(rèn)為故宮文創(chuàng)抖音內(nèi)容為您提供了哪些價(jià)值?（多選）
A. 學(xué)到歷史文化知識(shí)
B. 了解文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念
C. 獲得審美享受
D. 放松娛樂，緩解壓力
E. 獲得社交談資
F. 沒有提供價(jià)值
G. 其他
6.您是否關(guān)注了故宮文創(chuàng)的抖音賬號(hào)？
A. 是
B. 否
7.您關(guān)注了多長時(shí)間？
A. 1個(gè)月以內(nèi)
B. 1個(gè)月-6個(gè)月
C. 6個(gè)月-1年
D. 1年-2年
E. 已取消關(guān)注（但曾關(guān)注過）
8.您最初關(guān)注“故宮博物院文創(chuàng)”抖音賬號(hào)的主要原因是什么？
A. 對(duì)故宮歷史文化、文物知識(shí)感興趣
B. 偶然刷到視頻，覺得有趣或?qū)嵱枚P(guān)注
C. 支持傳統(tǒng)文化創(chuàng)新、國潮或非遺傳承
D. 因他人推薦
9. 您是否參與過故宮文創(chuàng)抖音賬號(hào)的互動(dòng)?
A. 經(jīng)常參與
B. 很少參與
C. 偶爾參與
D. 從未參與
10. 如果很少或從未參與互動(dòng)，主要原因是什么?
A. 內(nèi)容沒有互動(dòng)引導(dǎo)
B. 互動(dòng)方式復(fù)雜/不方便
C. 平臺(tái)回復(fù)慢或無反饋
D. 更傾向默默觀看
E. 其他
11. 您認(rèn)為故宮文創(chuàng)抖音賬號(hào)風(fēng)格是否鮮明?
A. 非常鮮明，很有特色
B. 比較鮮明，能認(rèn)出來
C. 一般，和其他博物館差不多
D. 不太鮮明，有點(diǎn)模糊
E. 不清楚
12. 您認(rèn)為故宮文創(chuàng)抖音內(nèi)容是否符合您的個(gè)人興趣和審美?
A. 非常符合，很懂我
B. 比較符合，大部分喜歡
C. 一般，部分內(nèi)容喜歡
D. 不太符合，興趣不大
E. 完全不符合
13. 您是否分享過故宮文創(chuàng)抖音的內(nèi)容？
A. 是
B. 否
14. 您分享故宮文創(chuàng)賬號(hào)內(nèi)容的動(dòng)機(jī)是什么?
A. 記錄生活，表達(dá)體驗(yàn)
B. 幫助他人，提供信息
C.參與抽獎(jiǎng)/獲得獎(jiǎng)勵(lì)
D.其他
15. 您以后是否愿意繼續(xù)關(guān)注故宮文創(chuàng)抖音賬號(hào)？
A. 非常愿意
B. 比較愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
16. 您是否愿意向他人推薦故宮文創(chuàng)抖音賬號(hào)?
A. 非常愿意
B. 比較愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
問卷到此結(jié)束，再次感謝您的參與！
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