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美妝電商直播特征對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究

        尊敬的先生/女士：

        您好！感謝您抽出寶貴的時(shí)間參與本次關(guān)于美妝電商直播特征對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響研究的問(wèn)卷調(diào)查，您的經(jīng)歷和看法對(duì)本研究具有重要意義。本調(diào)查采用匿名的方式進(jìn)行，請(qǐng)您相信本研究所有題目均不會(huì)涉及您的個(gè)人隱私和威脅您的個(gè)人利益，此外問(wèn)卷結(jié)果也僅會(huì)在本人實(shí)證研究的數(shù)據(jù)分析過(guò)程中使用，并且將會(huì)被絕對(duì)地保密。希望您能根據(jù)自己的真實(shí)情況與想法完成此問(wèn)卷，再次感謝！

        第一部分
        本部分旨在了解您觀看美妝電商直播的基本情況與購(gòu)買經(jīng)歷，以確認(rèn)您為本研究的目標(biāo)對(duì)象。請(qǐng)您基于實(shí)際情況選擇相應(yīng)的選項(xiàng)。
1. 您是否有觀看并購(gòu)買過(guò)美妝直播間商品的經(jīng)歷:
2. 您觀看美妝直播的頻率:
3. 您參與美妝電商直播購(gòu)物的年限:
4. 您最經(jīng)常使用哪個(gè)平臺(tái)觀看美妝電商直播:
5. 您平均每個(gè)月通過(guò)美妝電商直播進(jìn)行幾次購(gòu)物:
        第二部分
        本部分希望了解您對(duì)美妝直播中各類場(chǎng)景特征的直觀感受。請(qǐng)回想您最近看過(guò)的一場(chǎng)美妝直播，根據(jù)您的實(shí)際體驗(yàn)，對(duì)下列描述的同意程度進(jìn)行打分。
6. 視覺(jué)吸引力
  • 完全不符合
  • 基本不符合
  • 有點(diǎn)不符合
  • 不能確定
  • 有點(diǎn)符合
  • 基本符合
  • 非常符合
直播間的整體視覺(jué)呈現(xiàn)讓我感到舒適愉悅
直播間的背景布置和色調(diào)搭配很吸引我
直播間的整體美妝主題風(fēng)格很符合我的審美
主播展示、試用美妝產(chǎn)品的方式很吸引我
7. 信息有用性
  • 完全不符合
  • 基本不符合
  • 有點(diǎn)不符合
  • 不能確定
  • 有點(diǎn)符合
  • 基本符合
  • 非常符合
我能從美妝直播中獲得產(chǎn)品成分、使用方法等實(shí)用信息
我從美妝直播里獲取的產(chǎn)品測(cè)評(píng)、試色信息，對(duì)我購(gòu)買決策很有參考價(jià)值
美妝直播能幫我快速對(duì)比不同美妝產(chǎn)品的特點(diǎn)，節(jié)省信息搜索時(shí)間
我能從美妝直播中獲取到足夠全面的美妝產(chǎn)品相關(guān)信息
8. 感知娛樂(lè)性
  • 完全不符合
  • 基本不符合
  • 有點(diǎn)不符合
  • 不能確定
  • 有點(diǎn)符合
  • 基本符合
  • 非常符合
我覺(jué)得美妝直播的內(nèi)容（如試色、測(cè)評(píng)、互動(dòng)）是有趣的
觀看美妝直播的過(guò)程讓我感到放松、愉悅，能緩解壓力
美妝直播的彈幕互動(dòng)、主播的趣味表達(dá)，讓我覺(jué)得很有意思
9. 互動(dòng)氛圍
  • 完全不符合
  • 基本不符合
  • 有點(diǎn)不符合
  • 不能確定
  • 有點(diǎn)符合
  • 基本符合
  • 非常符合
我可以通過(guò)彈幕、評(píng)論，和直播間里其他喜歡美妝的觀眾交流
我能很好地參與到直播間的互動(dòng)中，比如提問(wèn)、點(diǎn)單、參與福利活動(dòng)
我能理解其他觀眾在評(píng)論里分享的美妝使用體驗(yàn)和看法
我在直播間里問(wèn)的美妝相關(guān)問(wèn)題，能被主播或助理及時(shí)回應(yīng)
10. 時(shí)間壓力
  • 完全不符合
  • 基本不符合
  • 有點(diǎn)不符合
  • 不能確定
  • 有點(diǎn)符合
  • 基本符合
  • 非常符合
在美妝直播中，我感覺(jué)主播規(guī)定的美妝產(chǎn)品促銷時(shí)間通常比較短
在美妝直播中，我感覺(jué)自己決定是否購(gòu)買美妝產(chǎn)品的時(shí)間很有限
在美妝直播中，我會(huì)為了避免錯(cuò)過(guò)優(yōu)惠，而做出美妝產(chǎn)品的購(gòu)買決策
在美妝直播中，我會(huì)因美妝產(chǎn)品的限時(shí)搶購(gòu)機(jī)制，而產(chǎn)生購(gòu)買欲望
在美妝直播中，看到美妝產(chǎn)品庫(kù)存減少 / 即將售罄時(shí)，我會(huì)盡快下單支付
        第三部分
        本部分關(guān)注您在美妝直播消費(fèi)過(guò)程中的內(nèi)心感受，包括消費(fèi)帶來(lái)的愉悅感以及對(duì)支出金額的敏感程度。請(qǐng)根據(jù)您在觀看及購(gòu)買過(guò)程中的真實(shí)心理狀態(tài)作答。
11. 快樂(lè)弱化系數(shù)
  • 完全不符合
  • 基本不符合
  • 有點(diǎn)不符合
  • 不能確定
  • 有點(diǎn)符合
  • 基本符合
  • 非常符合
我覺(jué)得在美妝直播中消費(fèi)時(shí)感到非常快樂(lè)
我覺(jué)得在美妝直播中所購(gòu)買的美妝產(chǎn)品非常值得
在美妝直播中看到心儀已久的美妝產(chǎn)品，我會(huì)說(shuō)服自己進(jìn)行消費(fèi)
12. 疼痛鈍化系數(shù)
  • 完全不符合
  • 基本不符合
  • 有點(diǎn)不符合
  • 不能確定
  • 有點(diǎn)符合
  • 基本符合
  • 非常符合
在美妝直播進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，支付金額讓我感到非常心疼/痛苦
我覺(jué)得在美妝直播中消費(fèi)是一種浪費(fèi)
在美妝直播購(gòu)買東西時(shí)，我會(huì)對(duì)所支出的費(fèi)用慎重考慮
        第四部分
        本部分旨在評(píng)估您在觀看美妝直播后，轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買意向的可能性。請(qǐng)基于您觀看相關(guān)演示內(nèi)容后的真實(shí)想法進(jìn)行選擇。
13. 購(gòu)買意愿
  • 完全不符合
  • 基本不符合
  • 有點(diǎn)不符合
  • 不能確定
  • 有點(diǎn)符合
  • 基本符合
  • 非常符合
觀看美妝直播（試色 / 測(cè)評(píng) / 護(hù)膚演示）后，我打算在該直播間購(gòu)入同款美妝產(chǎn)品
觀看美妝直播（試色 / 測(cè)評(píng) / 護(hù)膚演示）后，我有強(qiáng)烈的意愿在該直播間購(gòu)買相關(guān)美妝產(chǎn)品
        第五部分
        最后，本部分需要收集一些您的基本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息，僅用于背景分析和樣本構(gòu)成描述。所有信息均嚴(yán)格保密，不會(huì)涉及您的個(gè)人隱私。請(qǐng)放心填寫。
14. 您的性別:
15. 您的年齡:
16. 您的月均可支配收入:
17. 您的最高受教育程度是?
18. 您目前的職業(yè)是?選項(xiàng)設(shè)置（單選題）:
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