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關(guān)于娃哈哈品牌市場(chǎng)調(diào)研
1. 一、基本信息（3題）
2. Q1. 您的性別？
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
3. Q2. 您的出生年份屬于以下哪個(gè)區(qū)間？
A. 1970–1999年
B. 2000–2009年
C. 2010年及以后
4. Q3. 您目前的身份是？
A. 小學(xué)生
B. 初中生
C. 高中生
D. 大學(xué)生/研究生
E. 已工作（全職）
F. 自由職業(yè)
G. 其他
5. 二、飲料消費(fèi)習(xí)慣（4題）
6. Q4. 您平時(shí)購(gòu)買(mǎi)飲料（含瓶裝水、乳飲料、茶飲、汽水等）的頻率是？
A. 幾乎每天1次及以上
B. 每周3–5次
C. 每周1–2次
D. 每2–3周1次
E. 很少買(mǎi)（一個(gè)月不到1次）
7. Q5. 您購(gòu)買(mǎi)飲料時(shí)，平均每瓶/罐愿意接受的價(jià)位是？
A. 2元以下
B. 2–3元
C. 4–5元
D. 6–8元
E. 9元以上
8. Q6. 您購(gòu)買(mǎi)飲料時(shí)，最看重的因素有哪些？（請(qǐng)選出您認(rèn)為最重要的3項(xiàng)）
口感好喝
價(jià)格便宜
低糖/無(wú)糖/健康
包裝好看
品牌名氣
網(wǎng)紅/朋友推薦
懷舊情懷
購(gòu)買(mǎi)方便（隨處能買(mǎi)到）
有聯(lián)名/IP元素
9. Q7. 您通常在哪里購(gòu)買(mǎi)飲料？（可多選）
A. 學(xué)校/公司附近的便利店或小超市
B. 大型超市（如沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)）
C. 線上電商（淘寶、京東、拼多多）
D. 自動(dòng)販賣(mài)機(jī)
E. 直播間（抖音/快手）
F. 其他
10. 三、娃哈哈消費(fèi)行為（5題）
11. Q8. 您是否喝過(guò)娃哈哈的產(chǎn)品？
A. 喝過(guò)很多種
B. 只喝過(guò)一兩種
C. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)但沒(méi)喝過(guò)
D. 完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)（跳至Q12）
12. Q9. 您最常喝或印象最深的娃哈哈產(chǎn)品是哪些？（可多選）
AD鈣奶
營(yíng)養(yǎng)快線
爽歪歪
娃哈哈純凈水
非?？蓸?lè)
八寶粥
格瓦斯
激活飲料
茶飲系列
其他
13. Q10. 您現(xiàn)在還喝娃哈哈嗎？
A. 經(jīng)常喝（每周≥2次）
B. 偶爾喝（每月2–5次）
C. 極少喝（半年內(nèi)1–2次）
D. 以前喝，現(xiàn)在完全不喝了
E. 從未喝過(guò)
14. Q11. 如果您現(xiàn)在還在喝娃哈哈，最主要的原因是什么？（單選，Q10選A/B/C者答）
A. 童年回憶/情懷
B. 口感好，就是喜歡
C. 價(jià)格便宜
D. 家里/學(xué)校附近容易買(mǎi)到
E. 父母或朋友買(mǎi)給我喝的
F. 被廣告或聯(lián)名吸引
G. 其他
15. Q12. 如果您不再喝或很少喝娃哈哈，主要原因是什么？（可多選，Q10選D/E者答）
口味太甜/太膩
產(chǎn)品口味多年不變，沒(méi)有新鮮感
擔(dān)心糖分高不健康
包裝老土，不好看
品牌形象太傳統(tǒng)，不夠酷
更喜歡其他新品牌（如元?dú)馍?、喜茶等?/label>
價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)
想買(mǎi)但不容易買(mǎi)到
從來(lái)沒(méi)喜歡過(guò)
16. 四、產(chǎn)品與口味細(xì)節(jié)（4題）
17. Q13. 請(qǐng)您為娃哈哈以下幾款產(chǎn)品的口味喜愛(ài)程度打分（1=非常不喜歡，5=非常喜歡）
18. 產(chǎn)品 1 2 3 4 5 沒(méi)喝過(guò)
選項(xiàng)1
選項(xiàng)2
19. 八寶粥
選項(xiàng)1
選項(xiàng)2
20. Q14. 您認(rèn)為娃哈哈現(xiàn)有產(chǎn)品的甜度如何？
A. 太甜了，需要降糖
B. 稍微偏甜，可以接受
C. 剛好合適
D. 不夠甜
E. 不同產(chǎn)品差異大，說(shuō)不清
21. Q15. 如果娃哈哈推出以下新產(chǎn)品，您的購(gòu)買(mǎi)興趣如何？（每行單選）
22. 新品類型 很感興趣 有點(diǎn)興趣 一般 不感興趣 完全沒(méi)興趣
選項(xiàng)1
選項(xiàng)2
23. Q16. 您更喜歡哪種包裝風(fēng)格？（）
A. 簡(jiǎn)約清爽（如元?dú)馍郑?/label>
B. 可愛(ài)卡通（如旺旺）
C. 國(guó)潮復(fù)古
D. 炫酷潮玩風(fēng)
E. 科技感金屬風(fēng)
F. 懷舊經(jīng)典（保持原包裝）
G. 無(wú)所謂，好喝就行
24. 五、品牌形象與營(yíng)銷(xiāo)（4題）
25. Q17. 提到“娃哈哈”，您首先想到的三個(gè)詞是什么？（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
26. 1. __________?2. __________?3. __________
27. Q18. 您對(duì)娃哈哈的整體品牌印象是？（可多選）
國(guó)民老品牌，質(zhì)量可靠
性價(jià)比高
兒童飲料品牌
產(chǎn)品老舊，缺乏創(chuàng)新
正在變年輕，但還不夠
很有情懷
感覺(jué)像爸爸媽媽喝的品牌
28. Q19. 您通常在哪些平臺(tái)看到或關(guān)注到娃哈哈的信息？（可多選）
電視廣告
超市/便利店貨架
抖音/快手短視頻
微博/小紅書(shū)種草
B站/二次元社區(qū)
電商平臺(tái)首頁(yè)
校園促銷(xiāo)活動(dòng)
朋友推薦
很少看到
29. Q20. 以下哪些做法會(huì)讓您更愿意購(gòu)買(mǎi)娃哈哈？（可多選）
推出更多低糖/無(wú)糖健康產(chǎn)品
與喜歡的明星/網(wǎng)紅聯(lián)名
包裝更時(shí)尚或出聯(lián)名款
多做一些有趣好玩的廣告或挑戰(zhàn)賽
價(jià)格更便宜
在便利店/自動(dòng)販賣(mài)機(jī)鋪貨更多
推出小瓶裝或mini裝
增加水果口味
30. 六、開(kāi)放建議與最終評(píng)價(jià)（2題）
31. Q21. 總體而言，您對(duì)娃哈哈產(chǎn)品的推薦意愿如何？（0–10分，0=絕對(duì)不會(huì)推薦，10=一定會(huì)推薦）
請(qǐng)打分：
分
32. Q22. 您對(duì)娃哈哈有什么具體的建議或期待？（可以是產(chǎn)品口味、包裝、營(yíng)銷(xiāo)、新品方向等）
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