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關(guān)于霸王茶姬品牌營(yíng)銷(xiāo)策略及傳播效果的調(diào)查問(wèn)卷
1. 請(qǐng)問(wèn)您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)或了解“霸王茶姬”的飲品?
A. 經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)
B. 偶爾購(gòu)買(mǎi)/有一定了解
C. 完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)/從未購(gòu)買(mǎi)（終止答題）
2. 您的性別是:
A. 男
B. 女
3. 您的年齡段是:
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-30歲
D. 31-35歲
E. 36歲及以上
4. 您的月可支配收入/生活費(fèi)大致在:
A. 1500元以下
B. 1501-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001-8000元
E. 8000元以上
5. 您平時(shí)購(gòu)買(mǎi)新式茶飲的頻率大概是:
A. 幾乎每天1杯及以上
B. 每周2-4杯
C. 每周1杯
D. 每月2-3杯
E. 偶爾購(gòu)買(mǎi)
6. 您最常通過(guò)哪種渠道購(gòu)買(mǎi)霸王茶姬?
A. 線(xiàn)下門(mén)店直接點(diǎn)單
B. 微信/支付寶官方小程序自提
C. 外賣(mài)平臺(tái)（美團(tuán)/餓了么等）
D. 抖音/小紅書(shū)團(tuán)購(gòu)核銷(xiāo)
7.霸王茶姬主打的“原葉鮮奶茶”口感清爽，符合我的口味偏好。
非常不滿(mǎn)意
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非常滿(mǎn)意
8.產(chǎn)品的上新速度和口味豐富度能滿(mǎn)足我的日常需求。
非常不滿(mǎn)意
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非常滿(mǎn)意
9.我認(rèn)為霸王茶姬15-25元的核心定價(jià)在合理范圍內(nèi)。
很不同意
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很同意
10.相比于其他同價(jià)位品牌，霸王茶姬的飲品讓我覺(jué)得“物有所值”。
非常不滿(mǎn)意
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非常滿(mǎn)意
11.門(mén)店內(nèi)/小程序提供的優(yōu)惠活動(dòng)（如買(mǎi)一贈(zèng)一、積分兌換）對(duì)我很有吸引力。
很不同意
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很同意
12.霸王茶姬線(xiàn)下門(mén)店的國(guó)風(fēng)裝修風(fēng)格（如木質(zhì)格柵、書(shū)法元素）很有吸引力。
很不同意
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很同意
13.官方小程序的點(diǎn)單流程順暢，會(huì)員積分系統(tǒng)體驗(yàn)良好。
非常不滿(mǎn)意
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非常滿(mǎn)意
14.我很容易被其在抖音、小紅書(shū)上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（如撕杯抽獎(jiǎng)）吸引并參與。
很不同意
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很同意
15.我對(duì)其與文化IP（如故宮、非遺）的聯(lián)名產(chǎn)品或周邊很感興趣。
很不同意
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很同意
16. 拿著帶有傳統(tǒng)戲曲或國(guó)風(fēng)紋樣包裝的霸王茶姬，能彰顯我的審美和個(gè)性。
很不同意
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很同意
17. 您認(rèn)為霸王茶姬目前在營(yíng)銷(xiāo)或體驗(yàn)上最需要改進(jìn)的地方是?（多選）
A. 產(chǎn)品同質(zhì)化高，新品推出太慢
B. 價(jià)格偏高，日常優(yōu)惠力度不夠
C. 包裝或聯(lián)名活動(dòng)越來(lái)越缺乏新意
D. 門(mén)店排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)，高峰期出杯慢
E. 可選配料（如珍珠、芋圓）太少，缺乏個(gè)性化
F. 其他:
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