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天潤乳業(yè)抖音直播營銷效果調(diào)查問卷—基于SIPS模型
1. 您的性別:
男
女
2. 您的年齡:
18歲以下
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46-55歲
55歲以上
3. 您的受教育程度:
初中及以下
高中/中專
大專/本科
碩士及以上
4. 您的職業(yè)狀況:
在校學(xué)生
企業(yè)職員
機關(guān)/事業(yè)單位工作人員
自由職業(yè)者
個體經(jīng)營者
退休人員
其他
5. 您的月可支配收入:
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001元以上
6. 您在抖音上是否刷到過乳制品(如牛奶、酸奶、奶酪等)的直播?
從未刷到過
刷到過,但從未在直播間購買過乳制品
刷到過,且購買過乳制品(天潤或其他品牌)
7. 您在抖音上是否刷到過乳制品(如牛奶、酸奶、奶酪等)的直播?
是
否
8. 您購買過天潤乳業(yè)抖音直播間的那些產(chǎn)品?(可多選)
奶皮子酸奶
干噎酸奶
新疆純牛奶/酸奶
冰淇淋/奶茶等乳制飲品
其他
9. 除天潤外,您在抖音直播間還購買過以下哪些乳制品品牌?(可多選)
伊利
蒙牛
光明
君樂寶
認養(yǎng)一頭牛
新疆本地的其他品牌(如西域春、瑞源等)
未購買過其他品牌
其他
10. 您沒有抖音直播間購買乳制品的主要原因是什么?(可多選)
擔(dān)心產(chǎn)品品質(zhì)/食品安全問題
價格沒有明顯優(yōu)勢
習(xí)慣線下購買或超市購買
對直播帶貨不信任
沒有看到特別想買的產(chǎn)品
擔(dān)心物流/保質(zhì)期問題
其他
11. 您選擇在抖音直播間購買乳制品的主要原因什么?
產(chǎn)品口感好、品質(zhì)有保障
價格比線下更實惠、優(yōu)惠力度大
品牌口碑好、值得信賴
新品新奇、想嘗試
主播推薦、被種草
直播間氛圍帶動、沖動消費
方便快捷、送貨上門
其他
12. 您選擇乳制品時,最看重的因素是什么?
口感與口味
營養(yǎng)價值與健康屬性
品牌知名度與信任度
產(chǎn)地與奶源(如新疆、內(nèi)蒙古等)
價格與性價比
包裝設(shè)計與新穎性
其他
13. 您認為天潤乳業(yè)直播間的主播形象與品牌定位相符,讓人感到親切可信
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
14. 天潤乳業(yè)直播間能展示的新疆地域文化特色(如疆味概念)讓您產(chǎn)生好感
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
15. 觀看天潤乳業(yè)直播時,您能感受到品牌傳遞的品質(zhì)感和“匠心精神”
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
16. 天潤乳業(yè)直播中講述的品牌故事(如新疆牧場、奶源溯源)能讓您對品牌產(chǎn)生信任
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
17. 您認為天潤乳業(yè)直播間的整體氛圍令人愉悅,愿意持續(xù)關(guān)注
非常同意
同意
一般
不同意
非常非常不同意
18. 天潤乳業(yè)直播間對產(chǎn)品(如奶皮子酸奶、干噎酸奶等新品)的介紹,詳細專業(yè)能幫助您了解產(chǎn)品特點
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
19. 通過直播間主播的講解,您清晰地判斷產(chǎn)品滿足您的需求
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
20. 天潤乳業(yè)直播間展示的產(chǎn)品產(chǎn)生場景或牧場畫面,增強了您對產(chǎn)品品質(zhì)的認可
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
21. 直播中主播對您提出的問題能夠及時、專業(yè)地解答,消除您的購買疑慮
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
22. 天潤乳業(yè)直播間呈現(xiàn)的用戶評價使用反饋,幫助您確認了產(chǎn)品的實際效果
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
23. 您會積極參與天潤乳業(yè)直播間的點贊、評論、分享等互動活動
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
24. 天潤乳業(yè)直播間的優(yōu)惠活動(如限時折扣、贈品等)會促使您下單購買
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
25. 您愿意在天潤乳業(yè)直播間購買新品進行嘗試
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
26.
直播間的互動氛圍(如主播與觀眾的實時交流)讓您有更強的參與感
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
27.
您曾在觀看天潤乳業(yè)的直播時,因主播推薦而下單購買計劃外的產(chǎn)品
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
28. 您愿意將天潤乳業(yè)的直播間分享給身邊的親朋好友
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
29.
購買天潤乳業(yè)產(chǎn)品后,您會在社交媒體(如朋友圈、小紅書)分享您的使用體驗
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
30.
您會向有需要去的人推薦天潤乳業(yè)的直播活動或產(chǎn)品
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
31.
如果天潤乳業(yè)直播間推出有創(chuàng)意的活動,您愿意主動轉(zhuǎn)發(fā)讓更多人看到
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
32.
您認為天潤乳業(yè)的產(chǎn)品值得“種草”給他人
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
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