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霸王茶姬品牌營銷策略消費(fèi)者調(diào)研問卷
尊敬的消費(fèi)者：
您好！本次問卷旨在調(diào)研您對(duì)霸王茶姬品牌4P營銷策略（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）的認(rèn)知、體驗(yàn)與消費(fèi)偏好，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究與品牌營銷分析，嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息，問卷填寫預(yù)計(jì)耗時(shí)5-8分鐘，懇請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況如實(shí)作答，感謝您的支持與配合！
1.?您的性別：
A. 男
B. 女
保密
2.?您的年齡：
A. 18歲及以下
B. 19-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 46歲及以上
3. 您飲用新式茶飲產(chǎn)品（奶茶、果茶等）的頻率是：
A. 每周1次及以上
B. 每2-3周1次
C. 每月1次
D. 偶爾飲用（半年內(nèi)少于3次）
4.您最常購買哪類新式茶飲產(chǎn)品（可多選）：
A. 經(jīng)典鮮奶茶（茶底＋純奶）
B. 純茶（純茶湯，無糖無奶）
C.果茶（茶湯＋新鮮水果）
D. 乳酪茶飲（茶湯＋芝士乳酪）
E. 小料輔料（珍珠、椰果、芋圓等）
F. 烘焙甜點(diǎn)（面包、蛋糕等）
5. 您在選購新式茶飲產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注的因素是？（可多選）
A. 口味風(fēng)味
B. 原料品質(zhì)/用料健康度
C. 產(chǎn)品價(jià)格性價(jià)比
D. 品牌知名度與口碑
E. 包裝顏值與設(shè)計(jì)
F. 上新款式、季節(jié)限定
G. 配送速度、購買便利性
H. 甜度冰度等定制化選項(xiàng)
6. 您選擇霸王茶姬產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注以下哪些因素（可多選）：
A. 國風(fēng)顏值與包裝設(shè)計(jì)
B. 口感清爽、茶底純正
C. 產(chǎn)品創(chuàng)新度高、新品豐富
D. 原料健康、低負(fù)擔(dān)（如低糖、鮮奶茶）
E. 產(chǎn)品分量充足
F. 品牌文化內(nèi)涵與知名度
G. 購買便捷便利
您對(duì)霸王茶姬的產(chǎn)品健康的認(rèn)可度為：
不健康
不太健康
一般
比較健康
健康
您是否認(rèn)為霸王茶姬會(huì)導(dǎo)致您難以入睡？
是
否
7. 您對(duì)霸王茶姬產(chǎn)品的國風(fēng)文化融入程度（如包裝、命名、主題設(shè)計(jì)）滿意度如何？
A. 非常滿意
B. 比較滿意
C. 一般
D. 不太滿意
E. 非常不滿意
8. 您認(rèn)為霸王茶姬的產(chǎn)品創(chuàng)新速度如何？
A. 非?？?，總能推出新穎產(chǎn)品
B. 較快，定期有新品上線
C. 一般，更新節(jié)奏適中
D. 較慢，新品較少
E. 非常慢，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
9. 您對(duì)霸王茶姬現(xiàn)有產(chǎn)品品類的豐富度是否滿意？
A. 非常滿意
B. 比較滿意
C. 一般
D. 不太滿意
E. 非常不滿意
10. 您能接受的霸王茶姬單杯茶飲價(jià)格區(qū)間是：
A. 15元及以下
B. 16-20元
C. 21-25元
D. 26-30元
E. 30元以上
11. 您認(rèn)為霸王茶姬產(chǎn)品的定價(jià)與同檔次新茶飲品牌相比：
A. 偏高，性價(jià)比不足
B. 略高，但品質(zhì)匹配
C. 適中，符合心理預(yù)期
D. 略低，性價(jià)比高
E. 偏低，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯
您認(rèn)為霸王茶姬的價(jià)格是否與其中高端品牌定位相符
不符合
不太符合
一般
比較符合
符合
12. 您是否會(huì)因?yàn)榘酝醪杓У膬r(jià)格優(yōu)惠而增加購買頻次？
A. 一定會(huì)
B. 大概率會(huì)
C. 不確定
D. 大概率不會(huì)
E. 一定不會(huì)
13. 您對(duì)霸王茶姬會(huì)員積分、儲(chǔ)值優(yōu)惠等價(jià)格相關(guān)福利的滿意度如何？
A. 非常滿意
B. 比較滿意
C. 一般
D. 不太滿意
E. 非常不滿意
14. 您通常通過哪些渠道購買霸王茶姬產(chǎn)品（可多選）：
A. 線下實(shí)體門店
B. 品牌官方小程序/APP
C. 外賣平臺(tái)（美團(tuán)、餓了么）
D. 第三方團(tuán)購平臺(tái)
E. 其他
15. 請(qǐng)問您對(duì)霸王茶姬線下實(shí)體門店整體體驗(yàn)（門店環(huán)境、排隊(duì)效率、店員服務(wù)、店內(nèi)衛(wèi)生、空間氛圍等）的滿意程度是？
非常滿意
不太滿意
一般
比較滿意
不滿意
16. 您對(duì)霸王茶姬線上購買渠道（小程序、外賣）的購物體驗(yàn)滿意度如何？
A. 非常滿意
B. 比較滿意
C. 一般
D. 不太滿意
E. 非常不滿意
17. 您更傾向于哪種購買渠道？
A. 線下門店（體驗(yàn)、自提）
B. 線上點(diǎn)單+外賣配送
C. 線上點(diǎn)單+到店自提
18. 您主要通過哪些渠道了解到霸王茶姬的促銷活動(dòng)（可多選）：
A. 社交媒體（抖音、小紅書、微博、微信）
B. 線下門店宣傳
C. 朋友/家人推薦
D. 品牌會(huì)員短信/小程序推送
E. 戶外廣告、公交地鐵廣告
F. 品牌聯(lián)名活動(dòng)
G. 其他
19. 以下哪些霸王茶姬促銷活動(dòng)最吸引您（可多選）：
A. 新品上市折扣/買一送一
B. 節(jié)日限定優(yōu)惠、國風(fēng)主題活動(dòng)
C. 會(huì)員專屬優(yōu)惠券、積分兌換
D. 跨界聯(lián)名活動(dòng)、周邊贈(zèng)送
E. 滿減優(yōu)惠、第二杯半價(jià)
F. 線下門店打卡活動(dòng)
20. 您認(rèn)為霸王茶姬的促銷活動(dòng)頻次如何？
A. 非常頻繁，活動(dòng)豐富
B. 比較頻繁，定期有活動(dòng)
C. 適中，剛好滿足需求
D. 較少，很少看到活動(dòng)
E. 非常少，幾乎無促銷
21. 您對(duì)霸王茶姬國風(fēng)主題促銷、文化聯(lián)名活動(dòng)的吸引力評(píng)價(jià)如何？
A. 極具吸引力，愿意主動(dòng)參與
B. 比較有吸引力，會(huì)關(guān)注參與
C. 一般，無感參與
D. 不太有吸引力
E. 完全無吸引力
22.您對(duì)霸王茶姬整體營銷策略的綜合滿意度如何？
A. 非常滿意
B. 比較滿意
C. 一般
D. 不太滿意
E. 非常不滿意
23. 您認(rèn)為霸王茶姬在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷方面，最需要改進(jìn)的是？
A. 產(chǎn)品口味與創(chuàng)新
B. 產(chǎn)品定價(jià)與性價(jià)比
C. 門店布局與購買便捷度
D. 促銷活動(dòng)力度與形式
24. 對(duì)于霸王茶姬的品牌營銷策略，您有哪些其他建議或意見？
再次感謝您抽出寶貴時(shí)間完成本次問卷！祝您生活愉快！
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