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必勝客與王者榮耀聯(lián)名匹配度對(duì)大學(xué)生沖動(dòng)購買意愿的影響研究調(diào)查

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1. 您的性別
2. 您所在的年級(jí)
3. 您每月的生活費(fèi)(含父母給予、兼職收入、獎(jiǎng)學(xué)金等)大約是
4. 您玩王者榮耀的時(shí)長大約是
5. 您的王者榮耀游戲段位是(若不玩請(qǐng)選E)
6. 您是否購買過必勝客×王者榮耀的聯(lián)名產(chǎn)品(含食品、周邊、主題套餐等)
7. 如果您購買過,您購買過幾次必勝客×王者榮耀的聯(lián)名產(chǎn)品
第二部分 品牌感知匹配度測(cè)量
8. 請(qǐng)根據(jù)您對(duì)必勝客和王者榮耀兩個(gè)品牌的了解,對(duì)以下描述的同意程度進(jìn)行評(píng)價(jià)(1=非常不同意,2=不同意,3=中立,4=同意,5=非常同意)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 非常同意
必勝客和王者榮耀這兩個(gè)品牌進(jìn)行聯(lián)合非常協(xié)調(diào)
必勝客和王者榮耀的品牌形象具有很好的互補(bǔ)性
必勝客和王者榮耀的品牌調(diào)性具有相似之處
必勝客和王者榮耀的品牌聯(lián)合能夠塑造出一個(gè)有吸引力的全新形象
第三部分 聯(lián)名產(chǎn)品感知價(jià)值測(cè)量
(一)社會(huì)價(jià)值
9. 請(qǐng)根據(jù)您對(duì)必勝客×王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品的了解,對(duì)以下描述的同意程度進(jìn)行評(píng)價(jià)(1=非常不同意,2=不同意,3=中立,4=同意,5=非常同意)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 中立
  • 同意
  • 非常同意
購買必勝客×王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品能讓我在喜歡王者榮耀的朋友中更有話題
擁有必勝客×王者榮耀聯(lián)名周邊能提升我的自我認(rèn)同感
使用必勝客×王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品能讓我獲得他人的認(rèn)可和羨慕
(二)情感價(jià)值
10. 請(qǐng)根據(jù)您對(duì)必勝客×王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品的了解,對(duì)以下描述的同意程度進(jìn)行評(píng)價(jià)(1=非常不同意,2=不同意,3=中立,4=同意,5=非常同意)
  • 非常不同意
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  • 中立
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看到必勝客×王者榮耀的聯(lián)名活動(dòng)我會(huì)感到興奮
購買必勝客×王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品能給我?guī)碛鋹偟男那?/div>
必勝客×王者榮耀的聯(lián)名活動(dòng)滿足了我對(duì)兩個(gè)品牌的喜愛之情
(三)功能價(jià)值(價(jià)格)
11. 請(qǐng)根據(jù)您對(duì)必勝客×王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品的了解,對(duì)以下描述的同意程度進(jìn)行評(píng)價(jià)(1=非常不同意,2=不同意,3=中立,4=同意,5=非常同意)
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  • 中立
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  • 非常同意
必勝客×王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)格是合理的
必勝客×王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品的性價(jià)比很高
相比普通產(chǎn)品,必勝客×王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品的加價(jià)是可以接受的
(四)功能價(jià)值(質(zhì)量)
12. 請(qǐng)根據(jù)您對(duì)必勝客×王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品的了解,對(duì)以下描述的同意程度進(jìn)行評(píng)價(jià)(1=非常不同意,2=不同意,3=中立,4=同意,5=非常同意)
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必勝客×王者榮耀聯(lián)名食品的口味和質(zhì)量符合我的預(yù)期
必勝客×王者榮耀聯(lián)名周邊的做工和質(zhì)量是可靠的
必勝客×王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品的整體質(zhì)量讓我滿意
第四部分 沖動(dòng)性購買意愿測(cè)量
13. 請(qǐng)根據(jù)您對(duì)必勝客×王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品的了解,對(duì)以下描述的同意程度進(jìn)行評(píng)價(jià)(1=非常不同意,2=不同意,3=中立,4=同意,5=非常同意)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 中立
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  • 非常同意
許多必勝客×王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品之前我并沒有打算購買,但了解后就特別想要購買
了解必勝客×王者榮耀聯(lián)名活動(dòng)時(shí),我看到許多我想要購買的產(chǎn)品,盡管它們不在我的購物清單上
了解必勝客×王者榮耀聯(lián)名活動(dòng)時(shí),我會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望
了解必勝客×王者榮耀聯(lián)名活動(dòng)時(shí),我有強(qiáng)烈的沖動(dòng)去購買相關(guān)產(chǎn)品
了解必勝客×王者榮耀聯(lián)名活動(dòng)時(shí),我會(huì)突然有一種購買相關(guān)產(chǎn)品的沖動(dòng)
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