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品牌聯(lián)名對消費者購買行為的影響研究

尊敬的女士/先生：

您好！本問卷旨在了解您對品牌聯(lián)名產(chǎn)品的看法與購買行為。問卷采用匿名方式，所有信息僅用于學(xué)術(shù)研究，不會泄露您的個人隱私。答案無對錯之分，請您根據(jù)真實感受放心作答。衷心感謝您的支持與配合！

第一部分：個人基本信息
1. 您的性別
2. 您的年齡
3. 您的月可支配收入
4. 您接觸過的品牌聯(lián)名類型
5. 您每月購買品牌聯(lián)名產(chǎn)品的頻次
你對品牌聯(lián)名的了解有多少？

1.瑞幸 × 茅臺 —— 醬香拿鐵
國民級破圈聯(lián)名：白酒 + 咖啡的反差爆款，“喝不醉的茅臺” 社交爆點
2. 喜茶 × 草間彌生（2024）
藝術(shù) IP + 波波茶，波點視覺強識別
3. 庫迪 × 一人之下
國漫 IP + 高性價比，攻占二次元年輕人群
4.肯德基 × 哪吒之魔童鬧海
國漫電影 IP + 節(jié)日營銷
5.喜茶 × Hello Kitty
少女心頂流：全粉色系 + 經(jīng)典 IP，顏值出圈
6. 您是否購買過上述案例中的聯(lián)名產(chǎn)品，或其他品牌的聯(lián)名產(chǎn)品？
第二部分：品牌聯(lián)名特征感知
請您回憶印象最深的一個品牌聯(lián)名產(chǎn)品或活動，根據(jù)您的真實感受對以下描述進行評價。1=完全不同意　2=不太同意　3=中立　4=比較同意　5=完全同意
7. 品牌聯(lián)名特征感知評價
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 中立
  • 比較同意
  • 完全同意
我熟悉聯(lián)名雙方的品牌/IP
聯(lián)名雙方的品牌知名度較高
聯(lián)名雙方的品牌形象與定位具有契合度
聯(lián)名產(chǎn)品的功能/設(shè)計與雙方品牌優(yōu)勢互補
聯(lián)名產(chǎn)品具有獨特性，區(qū)別于普通單品
聯(lián)名產(chǎn)品的稀缺性（限量/限時等）較強
聯(lián)名活動的創(chuàng)意與設(shè)計給我留下深刻印象
第三部分：真實自我一致性
“真實自我”指您認(rèn)為自己在現(xiàn)實生活中實際是什么樣的人。請您判斷該品牌聯(lián)名產(chǎn)品與您的真實自我的符合程度。
8. 真實自我一致性評價
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 中立
  • 比較同意
  • 完全同意
聯(lián)名產(chǎn)品的風(fēng)格與我實際的個人風(fēng)格相符
品牌聯(lián)名傳遞的品牌理念與我的核心價值觀相契合
我認(rèn)為使用該聯(lián)名產(chǎn)品能真實反映我的特點
品牌聯(lián)名的價值主張讓我產(chǎn)生真實情感上的共鳴
第四部分：理想自我一致性
“理想自我”指您內(nèi)心希望或渴望成為的理想狀態(tài)。請您判斷該品牌聯(lián)名產(chǎn)品與您的理想自我的符合程度。
9. 理想自我一致性評價
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 中立
  • 比較同意
  • 完全同意
聯(lián)名產(chǎn)品的形象符合我理想中的個人風(fēng)格
聯(lián)名傳遞的生活態(tài)度是我所追求的
使用該聯(lián)名產(chǎn)品能幫助我展現(xiàn)理想中的自我形象
聯(lián)名產(chǎn)品的品牌理念與我渴望達成的自我狀態(tài)一致
第五部分：消費者購買意愿
請您根據(jù)自己對該品牌聯(lián)名產(chǎn)品的真實購買意愿與行為傾向進行評價。
10. 消費者購買意愿評價
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 中立
  • 比較同意
  • 完全同意
我會主動尋找心儀的品牌聯(lián)名產(chǎn)品購買渠道
同類產(chǎn)品中，我會優(yōu)先選擇品牌聯(lián)名款
我曾多次購買不同類型的品牌聯(lián)名產(chǎn)品
我會向身邊的朋友、家人推薦優(yōu)秀的品牌聯(lián)名產(chǎn)品
即使聯(lián)名產(chǎn)品價格略高于普通單品，我仍會選擇購買
我會持續(xù)關(guān)注喜歡的品牌推出的新聯(lián)名活動
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