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LINE FRIENDS聯(lián)名食品消費者調(diào)查

您好。

本次調(diào)查旨在進(jìn)行學(xué)術(shù)研究，了解中國消費者對LINE FRIENDS聯(lián)名食品的認(rèn)知、偏好和購買意愿，并著重分析Z世代消費者在偏好和消費方面的性別和年齡差異。

本次調(diào)查采用匿名方式進(jìn)行，所有回復(fù)僅用于研究目的，不會用于其他任何用途。

感謝您百忙之中抽出時間參與本次調(diào)查。

一、基本信息

1. 您的性別是?
2. 您的年齡是?
3. 您的最高學(xué)歷是?
4. 您目前的職業(yè)是?
5. 您每月平均可自由支配的零花錢是多少?
二、一般認(rèn)知及接觸經(jīng)驗

6. 您了解 LINE FRIENDS 嗎？【篩選問題】如果您選擇“完全不了解”，則調(diào)查結(jié)束。

7. 您對 LINE FRIENDS 角色的喜愛程度如何?
8. 您是否購買過與角色/IP 相關(guān)的周邊商品?
9. 您是否購買過LINE FRIENDS聯(lián)名食品?
10. 您多久會遇到或購買一次LINE FRIENDS聯(lián)名食品?
三、消費者行為特征
11. 在過去6個月中，您購買過LINE FRIENDS聯(lián)名食品多少次?
12. 您每次購買LINE FRIENDS聯(lián)名食品的平均花費是多少?
13. 您主要購買哪些類型的LINE FRIENDS聯(lián)名食品? 【可多選】
14. 您購買LINE FRIENDS聯(lián)名食品的主要原因是什么?【可多選】
15. 您通常在什么情況下購買LINE FRIENDS聯(lián)名食品?
16. 如果這款產(chǎn)品沒有LINE FRIENDS聯(lián)名元素，你還會購買嗎?
IV. 購買渠道和信息獲取途徑
17. 你主要通過哪些渠道接觸或購買LINE FRIENDS聯(lián)名食品?[可多選]
18. 你主要通過哪些渠道獲取LINE FRIENDS聯(lián)名食品的信息? 【允許多選】
19. 購買LINE FRIENDS聯(lián)名食品時，您最看重的是什么?【最多選擇3項】

五、選定屬性


以下問題涉及LINE FRIENDS聯(lián)名食品的選定屬性。


請選擇最能反映您對以下各項看法的數(shù)字。1 = 完全不符合 / 2 = 不符合 / 3 = 中立 / 4 = 符合 / 5 = 非常符合

A. 口味

  • 完全不符合
  • 不符合
  • 中立
  • 符合
  • 非常符合
20. 我認(rèn)為LINE FRIENDS聯(lián)名食品的口味總體來說不錯。
21. 我認(rèn)為LINE FRIENDS聯(lián)名食品的味道符合預(yù)期。
22. 我認(rèn)為口味是選擇LINE FRIENDS聯(lián)名食品的重要標(biāo)準(zhǔn)。

B. 價格合理性

  • 完全不符合
  • 不符合
  • 中立
  • 符合
  • 非常符合
23. 我認(rèn)為LINE FRIENDS聯(lián)名食品的價格與其品質(zhì)相符。
24. 我認(rèn)為LINE FRIENDS聯(lián)名食品的價格并不算太貴。
25. 如果價格合理，我會購買更多LINE FRIENDS聯(lián)名食品。

C. 包裝吸引力

  • 完全不符合
  • 不符合
  • 中立
  • 符合
  • 非常符合
26. 我認(rèn)為LINE FRIENDS聯(lián)名食品的包裝很有吸引力。
27. 我認(rèn)為LINE FRIENDS聯(lián)名食品的包裝能夠激發(fā)購買欲望。
28. 我認(rèn)為LINE FRIENDS聯(lián)名食品的包裝設(shè)計比普通食品的包裝設(shè)計更令人印象深刻。

D. 安全性

  • 完全不符合
  • 不符合
  • 中立
  • 符合
  • 非常符合
29. 我認(rèn)為LINE FRIENDS聯(lián)名食品的質(zhì)量和衛(wèi)生狀況值得信賴。
30. 我認(rèn)為LINE FRIENDS聯(lián)名食品的生產(chǎn)過程是安全的。
31. 如果食品安全得到保證，我更傾向于購買LINE FRIENDS聯(lián)名食品。

E. 購買便利性

  • 完全不符合
  • 不符合
  • 中立
  • 符合
  • 非常符合
32. 我認(rèn)為LINE FRIENDS聯(lián)名食品很容易找到。
33. 我認(rèn)為購買LINE FRIENDS聯(lián)名食品的過程很便捷。
34. 購買越便捷，我越有可能選擇LINE FRIENDS聯(lián)名食品。

F. 聯(lián)名品牌的可靠性

  • 完全不符合
  • 不符合
  • 中立
  • 符合
  • 非常符合
35. 我傾向于信任與LINE FRIENDS合作過的食品品牌。
36. 聯(lián)名品牌的形象越好，我對相應(yīng)的聯(lián)名食品就越有好感。
37. 我對合作品牌的信任度越高，我購買LINE FRIENDS合作食品的可能性就越大。

六、產(chǎn)品屬性


以下問題涉及LINE FRIENDS合作食品的產(chǎn)品屬性。


請根據(jù)以下等級繼續(xù)作答。

1 = 完全不符合 / 2 = 不符合 / 3 = 中立 / 4 = 符合 / 5 = 非常符合

A. 角色I(xiàn)P認(rèn)知度

  • 完全不符合
  • 不符合
  • 中立
  • 符合
  • 非常符合
38. 我很了解LINE FRIENDS的角色。
39. 我能輕松回憶起LINE FRIENDS角色的特征。
40. 即使與其他角色相比，我也能輕松認(rèn)出LINE FRIENDS。

B. 契合度

  • 完全不符合
  • 不符合
  • 中立
  • 符合
  • 非常符合
41. 我認(rèn)為LINE FRIENDS角色與食品品牌很搭。
42. 我認(rèn)為LINE FRIENDS角色與食品的結(jié)合很自然。
43. 我認(rèn)為與LINE FRIENDS合作推出的食品與產(chǎn)品形象非常契合。

C. 親近感

  • 完全不符合
  • 不符合
  • 中立
  • 符合
  • 非常符合
44. 我對LINE FRIENDS角色感到熟悉。
45. 我與LINE FRIENDS角色之間有情感上的親近感。
46. 看到LINE FRIENDS角色時，我會感到舒適和愉悅。

D. 稀缺性

  • 完全不符合
  • 不符合
  • 中立
  • 符合
  • 非常符合
47. 我覺得LINE FRIENDS合作食品就像限量版或特別產(chǎn)品。
48. 我認(rèn)為LINE FRIENDS合作食品比普通食品更有稀缺價值。
49. 稀缺性越高，我就越想購買LINE FRIENDS合作食品。E. 原創(chuàng)性
50. 我認(rèn)為LINE FRIENDS合作食品很有創(chuàng)意。
51. 我認(rèn)為LINE FRIENDS合作食品與普通食品有所區(qū)別。
52. 我認(rèn)為LINE FRIENDS聯(lián)名食品具有獨特的吸引力。

VII. 群體差異分析補充問題

以下問題旨在分析不同性別和年齡段人群的消費模式差異。


請根據(jù)以下等級繼續(xù)作答。

1 = 完全不符合 / 2 = 不符合 / 3 = 中立 / 4 = 符合 / 5 = 非常符合

  • 完全不符合
  • 不符合
  • 中立
  • 符合
  • 非常符合
53. 如果聯(lián)名角色可愛或吸引人，我可能會購買原本沒打算買的食物。
54. 如果聯(lián)名包裝很吸引人，我愿意支付更高的價格。
55. 如果聯(lián)名食品在社交媒體上成為熱門話題或獲得很多推薦，我會想嘗試一下。
56. 我有時會認(rèn)為角色/IP元素比食物本身更重要。
57. 購買聯(lián)名食品時，我也會考慮它們是否適合拍照或在社交媒體上分享。
58. 即使口味普通，只要聯(lián)名設(shè)計足夠吸引人，我也會購買。

八、購買意愿

以下問題涉及您對LINE FRIENDS聯(lián)名食品的購買意愿。


請根據(jù)以下等級繼續(xù)作答。

1 = 完全不符合 / 2 = 不符合 / 3 = 中立 / 4 = 符合 / 5 = 非常符合

  • 完全不符合
  • 不符合
  • 中立
  • 符合
  • 非常符合
59. 我打算將來購買LINE FRIENDS聯(lián)名食品。
60. 如果有機(jī)會，我打算再次購買LINE FRIENDS聯(lián)名食品。
61. 我打算向身邊的人推薦LINE FRIENDS聯(lián)名食品。
62. 如果有類似產(chǎn)品，我可能會優(yōu)先選擇LINE FRIENDS聯(lián)名食品。
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