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基于小紅書(shū)口碑的國(guó)貨美妝品牌傳播策略研究

第一部分：甄別與基本信息（單選題）
1. 1. 您的性別是？
2. 2. 您的年齡段是？
3. 3. 您目前的月可支配收入/生活費(fèi)大約是？
4. 4. 您平時(shí)使用小紅書(shū) APP 的頻率是？
第二部分：小紅書(shū)使用與國(guó)貨美妝消費(fèi)行為（單選/多選題）
5. 5. 您在小紅書(shū)上最常關(guān)注哪類(lèi)美妝內(nèi)容？（多選）
6. 6. 您購(gòu)買(mǎi)過(guò)以下哪些國(guó)貨美妝品牌？（多選）
第三部分：核心變量測(cè)評(píng)（矩陣量表題）
請(qǐng)根據(jù)您在小紅書(shū)上瀏覽國(guó)貨美妝內(nèi)容的實(shí)際感受，對(duì)以下描述進(jìn)行打分。
（1=非常不同意，2=比較不同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）
7. 7. 維度一：小紅書(shū)平臺(tái)口碑內(nèi)容特征感知
8. 我認(rèn)為小紅書(shū)博主對(duì)國(guó)貨美妝的測(cè)評(píng)內(nèi)容詳實(shí)，能提供有用的產(chǎn)品信息。 （1 2 3 4 5）
9. 我覺(jué)得小紅書(shū)上關(guān)于國(guó)貨美妝的“種草”內(nèi)容風(fēng)格年輕化，符合我的審美。 （1 2 3 4 5）
10. 8. 維度二：口碑信任度與真實(shí)性感知
11. 相較于品牌官方廣告，我更相信小紅書(shū)普通用戶（素人）對(duì)國(guó)貨美妝的真實(shí)評(píng)價(jià)。 （1 2 3 4 5）
12. 小紅書(shū)筆記底部的評(píng)論區(qū)互動(dòng)和反饋，會(huì)嚴(yán)重影響我對(duì)該款美妝產(chǎn)品的判斷。 （1 2 3 4 5）
13. 如果我發(fā)現(xiàn)某篇國(guó)貨美妝筆記是明顯的“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”或“虛假種草”，我會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生反感。 （1 2 3 4 5）
14. 9. 維度三：“國(guó)潮”元素傳播效果感知
15. 在小紅書(shū)上，國(guó)貨美妝品牌融入的“國(guó)風(fēng)/國(guó)潮”元素（如東方美學(xué)包裝、傳統(tǒng)成分）很吸引我。 （1 2 3 4 5）
16. 小紅書(shū)上宣揚(yáng)的國(guó)貨美妝文化自信（如適合亞洲人膚質(zhì)、東方色彩體系），提升了我對(duì)國(guó)貨的好感度。 （1 2 3 4 5）
17. 我認(rèn)為目前國(guó)貨美妝在小紅書(shū)上的“國(guó)潮”營(yíng)銷(xiāo)是自然且有內(nèi)涵的，不是生搬硬套。 （1 2 3 4 5）
18. 10. 維度四：消費(fèi)者品牌態(tài)度與行為意向
19. 通過(guò)小紅書(shū)的口碑傳播，我對(duì)國(guó)貨美妝品牌的整體印象越來(lái)越好。 （1 2 3 4 5）
20. 在小紅書(shū)被“種草”后，我有很強(qiáng)的意愿去購(gòu)買(mǎi)這些國(guó)貨美妝產(chǎn)品。 （1 2 3 4 5）
21. 如果一款國(guó)貨美妝產(chǎn)品好用，我很樂(lè)意在小紅書(shū)上發(fā)筆記或在評(píng)論區(qū)分享我的體驗(yàn)（即二次傳播）。 （1 2 3 4 5）
第四部分：開(kāi)放性建議（簡(jiǎn)答題）
22. 11. 您認(rèn)為目前國(guó)貨美妝品牌在小紅書(shū)上的宣傳（種草/測(cè)評(píng)）最需要改進(jìn)的地方是什么？（例如：減少虛假夸大宣傳、提高素人真實(shí)測(cè)評(píng)比例、包裝設(shè)計(jì)等，選填）
問(wèn)卷到此結(jié)束，再次感謝您的耐心填寫(xiě)，祝您生活愉快，學(xué)業(yè)/工作順利！
設(shè)計(jì)思路說(shuō)明（供你寫(xiě)論文論述用，不用放進(jìn)問(wèn)卷）：
暗含的理論框架：?jiǎn)柧淼牡谌糠制鋵?shí)套用了 S-O-R (刺激-機(jī)體-反應(yīng)) 模型 和 AISAS 模型。
刺激 (S)：內(nèi)容特征（第7題）、國(guó)潮元素（第9題）。
機(jī)體 (O)：信任度（第8題）、品牌態(tài)度（第10題前兩問(wèn)）。
反應(yīng)/行為 (R)：購(gòu)買(mǎi)意愿與二次分享意愿（第10題后兩問(wèn)，對(duì)應(yīng) AISAS 中的 Action 和 Share）。
數(shù)據(jù)分析友好：大量使用李克特五級(jí)量表，方便你后續(xù)在 SPSS 里直接跑 Cronbach's Alpha（信度）、KMO和Bartlett（效度），以及做回歸分析（比如探討“內(nèi)容特征”或“國(guó)潮元素”對(duì)“購(gòu)買(mǎi)意愿”的正向影響程度）。
樣本量提示：既然目標(biāo)也是發(fā)兩三百份，你可以直接把這個(gè)題目導(dǎo)入到“問(wèn)卷星”里，生成鏈接后去小紅書(shū)或者微信群分發(fā)。其中第4題是篩選題，能自動(dòng)幫你剔除掉不用小紅書(shū)的無(wú)效樣本。
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