尊敬的受訪者，您好！
感謝您抽出寶貴的時(shí)間參與本次問卷調(diào)查。本研究旨在探討電競賽事直播中不同類型廣告植入方式對觀眾觀看體驗(yàn)及購買意愿的影響。您的真實(shí)回答將對本研究提供重要價(jià)值。
本問卷采用匿名方式填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息。答案無對錯(cuò)之分，請您根據(jù)自己的真實(shí)感受和觀看經(jīng)歷進(jìn)行填寫。衷心感謝您的支持與配合！
第一部分：篩選問題
第三部分：核心變量測量
請您回想您觀看電競賽事直播的經(jīng)歷，并根據(jù)您的真實(shí)感受，對以下描述進(jìn)行評價(jià)。在電競賽事直播中，品牌方通常會通過不同方式進(jìn)行廣告植入，請您仔細(xì)閱讀每種植入方式的說明，并結(jié)合您的觀賽體驗(yàn)進(jìn)行打分。
評分標(biāo)準(zhǔn)：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
指賽事解說員在比賽進(jìn)行期間，以口頭語言形式提及品牌名稱、產(chǎn)品信息或營銷口號的植入方式。例如2026KPL春季賽，解說在賽后口播：“勇闖天涯superX邀你共赴勇者之戰(zhàn)，勇氣筑鋒芒，夠膽就來碰?！?/p>
在觀看含有口播植入的賽事時(shí)，我仍然能保持對比賽的專注
在觀看含有口播植入的賽事后，我購買解說提及品牌產(chǎn)品的可能性會提高
解說在賽事直播中口播的品牌信息會增加我對該品牌的好感度
（二）場景化植入
指品牌信息作為賽事物理場景的有機(jī)組成部分，自然地呈現(xiàn)在比賽場地、選手設(shè)備、采訪背景板、裁判席等觀眾可見的實(shí)體元素中。例如，在無畏契約全球冠軍賽中，EDG選手使用的電競椅、鼠標(biāo)墊、隊(duì)服上均印有贊助商的品牌商標(biāo)。
在觀看含有場景化植入的賽事時(shí)，場景中的品牌Logo看起來非常自然，不會影響我的觀賽體驗(yàn)
在觀看含有場景化植入的賽事時(shí)，我?guī)缀鯖]有意識到品牌信息的刻意存在
在觀看含有場景化植入的賽事后，我購買場景中出現(xiàn)品牌產(chǎn)品的可能性會提高
賽事場景中自然呈現(xiàn)的品牌信息會讓我對該品牌產(chǎn)生更好的印象
（三）虛擬植入
指在直播畫面中實(shí)時(shí)合成虛擬廣告內(nèi)容。例如，在英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽中，比賽畫面的計(jì)分板、選手?jǐn)?shù)據(jù)面板等UI界面動態(tài)嵌入品牌標(biāo)識。
在觀看含有虛擬植入的賽事時(shí)，虛擬廣告與比賽畫面的融合非常流暢，不會打擾我觀賽
在觀看含有虛擬植入的賽事后，我購買虛擬廣告中推廣品牌產(chǎn)品的可能性會提高
在觀看含有虛擬植入的賽事后，我購買虛擬廣告中推廣品牌產(chǎn)品的可能性會提高虛擬廣告的創(chuàng)意呈現(xiàn)方式會增加我購買該品牌產(chǎn)品的可能性
第四部分：購買意愿
以下題項(xiàng)旨在了解您在觀看電競賽事直播后的總體購買傾向，請您根據(jù)真實(shí)感受進(jìn)行評價(jià)。
在觀看電競賽事直播后，我可能會購買直播中出現(xiàn)的品牌產(chǎn)品
在觀看電競賽事直播后，我會優(yōu)先考慮購買在賽事中露出的品牌
我愿意向朋友推薦在電競賽事直播中了解到的產(chǎn)品或品牌