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張蝴綿非遺實(shí)體店數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查問(wèn)卷
您好！本次調(diào)研圍繞云南昭通非遺品牌張蝴綿展開(kāi)，旨在了解消費(fèi)者對(duì)非遺蠶絲制品的認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)行為、價(jià)格接受度、產(chǎn)品體驗(yàn)需求及數(shù)字化服務(wù)偏好。問(wèn)卷全程匿名，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究與品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型參考，感謝您的真實(shí)反饋！
您的性別
男
女
您的年齡段
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46-55歲
56歲及以上
您的常住地
昭通市
云南省內(nèi)其他城市
國(guó)內(nèi)其他城市
您每月可支配收入
3000元以下
3000-6000元
6000-10000元
10000-20000元
20000元以上
您是否了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（非遺）
非常了解
比較了解
一般
不太了解
您對(duì)非遺蠶絲制品的整體印象
工藝優(yōu)質(zhì)，有文化價(jià)值
價(jià)格偏高
款式偏傳統(tǒng)
不了解
您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)非遺蠶絲制品?
購(gòu)買(mǎi)過(guò)張蝴綿品牌的蠶絲制品
購(gòu)買(mǎi)過(guò)其他品牌的蠶絲制品
從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)任何蠶絲制品
您購(gòu)買(mǎi)張蝴綿的主要渠道是?
昭通本地線下門(mén)店
品牌官方線上店鋪/小程序
直播帶貨、短視頻商城
親友推薦、熟人渠道
其他
您購(gòu)買(mǎi)張蝴綿蠶絲制品的頻率是?
首次購(gòu)買(mǎi)
偶爾購(gòu)買(mǎi)（1-2次）
多次購(gòu)買(mǎi)（3次及以上）
您購(gòu)買(mǎi)張蝴綿時(shí)最看重什么?
原料純度（100%桑蠶絲）
非遺手工工藝
價(jià)格
舒適度、耐用性
品牌文化與本地口碑
您未購(gòu)買(mǎi)張蝴綿品牌蠶絲制品的主要原因是?
價(jià)格偏高，超出預(yù)算
擔(dān)心蠶絲真?zhèn)巍⑵焚|(zhì)難辨
不了解門(mén)店位置、正規(guī)購(gòu)買(mǎi)渠道
款式偏傳統(tǒng)，不符合現(xiàn)代審美
暫無(wú)使用需求
其他________（請(qǐng)補(bǔ)充）
如果有機(jī)會(huì)，您未來(lái)是否愿意嘗試張蝴綿品牌的蠶絲制品?
非常愿意，會(huì)優(yōu)先考慮
愿意，會(huì)對(duì)比后考慮
不確定，暫時(shí)不考慮
不愿意，沒(méi)有興趣
考慮到張蝴綿作為云南非遺手工蠶絲被品牌，您可接受的1.5m標(biāo)準(zhǔn)款全桑蠶絲被價(jià)格區(qū)間是?
500-1000元
1000-2000元
2000-3000元
3000-4000元
4000元以上
您更偏好的張蝴綿產(chǎn)品風(fēng)格是?
傳統(tǒng)非遺風(fēng)（保留手工紋樣與文化元素）
簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)（純色、百搭、適配多種家居）
國(guó)潮年輕化（結(jié)合潮流元素、適合當(dāng)下審美）
其他________（請(qǐng)補(bǔ)充））
您希望張蝴綿線下門(mén)店提供哪些體驗(yàn)服務(wù)?
手工制作體驗(yàn)（如翻絲棉、參觀制作過(guò)程）
真?zhèn)舞b別科普（如何辨別手工/機(jī)制蠶絲被）
產(chǎn)品保養(yǎng)指導(dǎo)（蠶絲被日常護(hù)理、翻新服務(wù)）
個(gè)性化定制服務(wù)（如繡字、定制尺寸）
其他________（請(qǐng)補(bǔ)充）
購(gòu)買(mǎi)高端手工蠶絲被，您的顧慮是?
擔(dān)心買(mǎi)到假貨、蠶絲摻假
不會(huì)辨別手工與機(jī)制蠶絲被
蠶絲被保養(yǎng)困難
售后不便、退換麻煩
其他________（請(qǐng)補(bǔ)充）
您是否看過(guò)傳統(tǒng)手工藝短視頻 / 直播
經(jīng)常看
偶爾看
幾乎不看
哪些數(shù)字化內(nèi)容最吸引您
匠人制作過(guò)程
品牌傳承故事
蠶絲科普知識(shí)
手工與機(jī)制對(duì)比
其他________（請(qǐng)補(bǔ)充）
您是否接受線上預(yù)約 + 到店體驗(yàn)
接受
不接受
最能吸引您到店的數(shù)字化方式
抖音/小紅書(shū)種草
直播專(zhuān)屬到店券
線上體驗(yàn)課預(yù)約
地圖非遺地標(biāo)推薦
其他________（請(qǐng)補(bǔ)充）
您對(duì)張蝴綿數(shù)字化轉(zhuǎn)型或產(chǎn)品服務(wù)有何建議?（選填）
您對(duì)張蝴綿線下門(mén)店（或線上官方店鋪）的服務(wù)、產(chǎn)品、體驗(yàn)有什么評(píng)價(jià)或建議?
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