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武安小米區(qū)域公用品牌消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查

尊敬的女士/先生:
您好！我是河北工程大學(xué)的一名研究生，正在開(kāi)展一項(xiàng)關(guān)于“武安小米”區(qū)域公用品牌的學(xué)術(shù)研究。本問(wèn)卷旨在了解消費(fèi)者對(duì)武安小米的認(rèn)知、評(píng)價(jià)與購(gòu)買意愿，調(diào)查結(jié)果僅用于學(xué)術(shù)研究，不涉及任何商業(yè)用途。問(wèn)卷采用匿名方式，您的個(gè)人信息將嚴(yán)格保密。感謝您的支持與配合！
第一部分:篩選題
Q1. 您是否購(gòu)買過(guò)小米產(chǎn)品（包括小米、小米粥、小米零食等）?
第二部分:品牌認(rèn)知與知曉度
Q2. 當(dāng)您想到“優(yōu)質(zhì)小米”時(shí)，您首先想到的品牌是什么?（請(qǐng)?zhí)顚?xiě))
Q3. 您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)“武安小米”這個(gè)品牌?
Q4. 您是通過(guò)哪些渠道了解到“武安小米”的?（多選）
第三部分:品牌感知與評(píng)價(jià)
Q5. 提到“武安小米”，您最先聯(lián)想到的關(guān)鍵詞是什么? （開(kāi)放題，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）
Q6. 請(qǐng)根據(jù)您的認(rèn)知，對(duì)“武安小米”在以下方面的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般同意
  • 同意
  • 非常同意
外觀口感好，味道香
功能營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高
產(chǎn)品包裝精美
“世界粟之源”的文化底蘊(yùn)獨(dú)特
品質(zhì)穩(wěn)定可靠
價(jià)格合理，性價(jià)比高 
Q7. 您認(rèn)為武安小米與市面上其他小米（如沁州黃、龍山小米等）相比，最大的不同是什么?（開(kāi)放題）
第四部分:購(gòu)買行為與支付意愿
Q8. 如果同時(shí)看到武安小米和其他品牌小米，您選擇購(gòu)買武安小米的可能性有多大?
Q9. 您認(rèn)為一斤優(yōu)質(zhì)小米的合理價(jià)格是多少?（普通包裝）
Q10.相比普通小米（10元/斤），您愿意為以下類型的武安小米支付多少溢價(jià)？

  • 不愿意支付溢價(jià)
  • 愿意支付＜10%溢價(jià)
  • 愿意支付10%-20%溢價(jià)
  • 愿意支付20%-30%溢價(jià)
  • 愿意支付30%以上溢價(jià))
外觀突出“世界粟之源”文化特色的精美禮盒裝
功能獲得有機(jī)認(rèn)證、全程可追溯的高端產(chǎn)品
包裝簡(jiǎn)約、適合日常食用的普通產(chǎn)品
第五部分:基本信息
Q11. 您的性別:
Q12. 您的年齡:
Q13. 您的月收入水平:
Q14. 您所在的地區(qū):
Q15. 您購(gòu)買小米的頻率:
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