關(guān)于增城荔枝數(shù)字化購(gòu)買意愿及消費(fèi)者偏好的調(diào)查問卷

1. 您過去一年內(nèi)，是否通過網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買過生鮮水果（如荔枝、車?yán)遄拥龋?/legend>

是否

2. 您過去一年內(nèi)，通過線上渠道購(gòu)買荔枝的頻率大約是

從未購(gòu)買過1-2次3-5次6-10次10次以上

3. 您通常通過哪些線上渠道購(gòu)買生鮮農(nóng)產(chǎn)品

傳統(tǒng)綜合電商（如淘寶、天貓、京東）短視頻/直播平臺(tái)（如抖音、快手）社交電商及社區(qū)團(tuán)購(gòu)（如拼多多、美團(tuán)優(yōu)選、微信群跟團(tuán)）生鮮垂直電商（如盒馬、本來(lái)生活）農(nóng)戶/果園微信直供（私域直接下單）

4. 在線上購(gòu)買生鮮荔枝時(shí)，您最容易遇到或最擔(dān)心的痛點(diǎn)是

運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)，收到時(shí)果品不新鮮或變質(zhì)損壞實(shí)際果品與商家宣傳（圖片/直播）不符價(jià)格虛高，性價(jià)比低缺乏品牌認(rèn)證，擔(dān)心買到非原產(chǎn)地的假冒特產(chǎn)售后維權(quán)困難

5. 如果荔枝包裝帶有"一物一碼"，掃碼能看到果園環(huán)境、采摘時(shí)間和質(zhì)檢報(bào)告，我會(huì)更愿意購(gòu)買

非常不認(rèn)同

非常認(rèn)同

6. 對(duì)于帶有國(guó)家地理標(biāo)志、且采用頂級(jí)冷鏈配送的高端荔枝（如增城仙進(jìn)奉、掛綠），我愿意支付比普通荔枝更高的溢價(jià)

非常不認(rèn)同

非常認(rèn)同

7. 在購(gòu)買時(shí)，了解增城荔枝兩千年的種植歷史和"掛綠"等文化故事，能顯著提升我的購(gòu)買欲望

非常不認(rèn)同

非常認(rèn)同

8. 我對(duì)"認(rèn)領(lǐng)一棵樹"（即提前在線上認(rèn)養(yǎng)果樹，通過小程序觀看生長(zhǎng)過程，成熟后直接收到整樹果實(shí)）的預(yù)售模式很感興趣

非常不認(rèn)同

非常認(rèn)同

9. 我愿意加入果園或品牌的專屬微信群，以獲取最新的果品知識(shí)、群內(nèi)專屬優(yōu)惠和優(yōu)先發(fā)貨特權(quán)

非常不認(rèn)同

非常認(rèn)同

10. 如果您購(gòu)買高端增城荔枝，主要的消費(fèi)場(chǎng)景是

個(gè)人或家庭日常嘗鮮節(jié)日送禮、商務(wù)答謝（看重包裝與稀缺性）追求健康養(yǎng)生（看重綠色生態(tài)和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值）社交分享打卡（追求新潮和文創(chuàng)屬性）

11. 除了新鮮荔枝，您是否有興趣購(gòu)買以下荔枝深加工及周邊衍生品

荔枝果酒 / 氣泡水凍干荔枝肉 / 荔枝休閑零食荔枝文化周邊（文創(chuàng)禮盒、IP 手辦）荔枝采摘園觀光周邊鄉(xiāng)村游套餐均無(wú)興趣

12. 您的性別是

男女

13. 您的年齡段是

18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上

14. 您的平均月收入大約是

5000元以下5001 - 8000元8001 - 12000元12001 - 20000元20000元以上

15. 您的常住地是

廣東省內(nèi)廣東省外

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