小紅書(shū)內(nèi)容策略對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響調(diào)查

本問(wèn)卷旨在研究小紅書(shū)內(nèi)容策略如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

以下2-7題均采用 1–5 分量表：

1 = 非常不同意

2 = 不同意

3 = 一般

4 = 同意

5 = 非常同意

1. 您是否使用過(guò)小紅書(shū)？

是否

2. 內(nèi)容類(lèi)型

我更容易被產(chǎn)品評(píng)測(cè)類(lèi)內(nèi)容吸引

教程類(lèi)內(nèi)容（如使用方法）會(huì)增加我的興趣

生活方式分享類(lèi)內(nèi)容更能引起我的共鳴

3. 信息深度

內(nèi)容提供了足夠詳細(xì)的信息

內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全面的描述

內(nèi)容包含具體且有用的細(xì)節(jié)

4. 視覺(jué)質(zhì)量

內(nèi)容中的圖片或視頻質(zhì)量很高

內(nèi)容的視覺(jué)呈現(xiàn)很有吸引力

精美的視覺(jué)效果提升了我的觀(guān)看體驗(yàn)

5. 感知可信度

我認(rèn)為該內(nèi)容是可信的

內(nèi)容提供的信息是準(zhǔn)確的

我信任內(nèi)容中的推薦

6. 感知有用性

該內(nèi)容對(duì)我的購(gòu)買(mǎi)決策有幫助

該內(nèi)容增進(jìn)了我對(duì)產(chǎn)品的了解

該內(nèi)容對(duì)我來(lái)說(shuō)是有價(jià)值的

7. 購(gòu)買(mǎi)意愿

我可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)推薦的產(chǎn)品

我會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品

該內(nèi)容增強(qiáng)了我的購(gòu)買(mǎi)意愿

8. 您的性別

男女

9. 您的年齡

18歲以下18-24歲25-30歲31-40歲40歲以上

10. 您使用小紅書(shū)的頻率

每天一周幾次偶爾

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