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直播電商場景氛圍對消費者沖動性購買的影響研究調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生：

您好！本次調(diào)查旨在了解您在電商直播場景下的消費體驗、主觀感受、沖動性購買意愿及相關(guān)問題。完成本次調(diào)研大約需要 3 至 5 分鐘，問卷采用匿名形式作答，所有答案均無正誤之分，請您結(jié)合自身實際情況如實填寫。我們將對收集到的信息嚴格保密，確保您的相關(guān)數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究。衷心感謝您的支持與配合！

1.請問您知道電商直播嗎?
2.您是否有過在直播間（如抖音、淘寶直播、快手等）購物的經(jīng)歷?
3. 您的性別:
4. 您的年齡:
5. 您的受教育程度:
6.您每月的可支配收入/生活費大約為:
7.請問您的職業(yè):
8. 您平均每周觀看帶貨直播的頻率大約是?

請回想您最近一次印象最深刻的直播購物經(jīng)歷，并根據(jù)您的實際感受對以下描述進行打分。

(1 = 非常不同意，2 = 比較不同意，3 = 一般/不確定，4 = 比較同意，5 = 非常同意)
視覺氛圍

  • 非常不同意
  • 比較不同意
  • 一般/不確定
  • 比較同意
  • 非常同意
直播間的背景布置和燈光色調(diào)讓我感到視覺上很舒適。
直播間展示的商品畫面清晰，細節(jié)全方位展示到位。
直播間商品擺放讓我在視覺上很舒適。
主播的個人形象、穿著打扮很符合我的審美預(yù)期。
好的觀看體驗會使我長期觀看直播。
聽覺氛圍
  • 非常不同意
  • 比較不同意
  • 一般/不確定
  • 比較同意
  • 非常同意
直播間的背景音樂風(fēng)格和音量大小恰到好處，不顯得嘈雜。
主播的嗓音和語速讓我聽起來感到自然、順暢。
主播講解時的抑揚頓挫和情緒感染力很強。
好的聽體驗?zāi)芴岣呶矣^看電商直播的興趣，并長時間進行觀看
在直播間聲音整體協(xié)調(diào)性方面，我覺得比較舒適，不容易分心。
互動氛圍
  • 非常不同意
  • 比較不同意
  • 一般/不確定
  • 比較同意
  • 非常同意
直播間內(nèi)其他觀眾的彈幕討論非常熱烈。
主播或助理能夠及時回復(fù)我和其他觀眾在屏幕上的提問。
直播間經(jīng)常會有抽獎、發(fā)紅包、秒殺專屬福利等互動環(huán)節(jié)吸引我參與。
在觀看直播時，我能明顯感受到主播在與觀眾進行實時交流。
在直播間的互動氛圍中，我會更愿意停留并持續(xù)觀看。
促銷氛圍
  • 非常不同意
  • 比較不同意
  • 一般/不確定
  • 比較同意
  • 非常同意
直播間經(jīng)常強調(diào)商品“限時折扣”或“限量搶購”。
主播通過對比商品原價和直播間專享價，讓我覺得此時購買極其劃算。
直播間的倒計時和催單話術(shù)（如“馬上截單”、“最后十單”）讓我感到緊迫。
在直播間優(yōu)惠信息展示方面，我能夠很快感受到商品的價格優(yōu)勢。
在直播間頻繁推出優(yōu)惠活動時，我會覺得錯過會比較可惜。
沉浸體驗
  • 非常不同意
  • 比較不同意
  • 一般/不確定
  • 比較同意
  • 非常同意
在觀看該直播時，我的注意力高度集中，忽略了周圍發(fā)生的事情。
觀看該直播時，我經(jīng)常會忘記時間的流逝，覺得時間過得很快。
觀看該直播的過程讓我感到非常放松、愉悅，有一種代入感。
在觀看直播過程中，我常常會完全投入到主播講解的內(nèi)容中。
在觀看直播時，我會覺得自己仿佛進入了直播所營造的情境之中。
沖動性購買
  • 非常不同意
  • 比較不同意
  • 一般/不確定
  • 比較同意
  • 非常同意
在觀看直播時，我經(jīng)常會產(chǎn)生立刻購買某種商品的強烈沖動。
我經(jīng)常會在直播間購買原本不在我購物計劃內(nèi)的商品（即非計劃性購買）。
即使當(dāng)下并不是非常需要某件商品，直播間的氛圍也會讓我忍不住下單。
在直播間看到喜歡的商品時，我往往會很快做出購買決定。
在觀看電商直播時，不會購買計劃之外的商品。
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