SM公司線上品牌市場調查問卷

尊敬的女士/先生：

您好！本問卷旨在了解您對中華老字號品牌線上體驗的看法。SM公司代指上?！半p妹”品牌（1898年創(chuàng)立，高端護膚品牌，融合海派文化與國潮元素）。問卷匿名填寫，答案無對錯之分，僅用于學術研究，預計耗時3分鐘。衷心感謝您的支持！

1. 請問您的性別？

男女

2. 請問您的年齡？

18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲以上

3. 請問您的學歷是？

高中或高中以下?？?/label>本科碩士博士及以上

4. 請問您平均每月收入區(qū)間是？

2000元以下2001-5000元5001-10000元10001元以上

5. 請選擇1-3個您認為比較出名的化妝品品牌？

謝馥春戴春林孔鳳春友誼片仔癀百雀羚SM

6. 您是否了解“SM”品牌？

比較了解略微了解不了解

7. 您對“SM”品牌的第一聯(lián)想是？

中華老字號年輕時尚海派文化與東方美學的結合國際金獎高端產品

8. 您對“SM”的設計風格滿意嗎？

非常滿意滿意一般不滿意非常不滿意

9. 您認為“SM”的價格定位合理嗎？

非常滿意滿意一般不滿意非常不滿意

10. 您是從什么渠道了解到中華老字號SM？

社交媒體（抖音、微博、小紅書等）購物網站（淘寶、京東、拼多多等）線下門店親友推薦媒體廣告（電視、報紙、雜志等）沒聽說過其他

11. 以下哪些產品創(chuàng)新會吸引您購買“SM”？

國潮文化聯(lián)名限量設計膚感與體驗優(yōu)化情緒護膚香氛療愈

12. 如果“SM”推出新品，您是否愿意第一時間購買？

是否愿意了解

13. 您不再購買中華老字號SM產品的原因？

產品更新迭代慢產品不適合膚質產品功效一般產品價格昂貴產品種類少產品購買不方便產品包裝設計不喜歡

14. 請問您多久買一次化妝品/美妝產品？

每月每季每年僅在活動期間很少或從不

15. 您是否會因限量版/國潮聯(lián)名款支付溢價？

愿意可能不愿意

16. 您通常在哪里購買化妝品？

實體店線上平臺

17. 哪種“SM”品牌廣告形式更能打動您？

“SM”品牌發(fā)展故事跨界聯(lián)名IP營銷KOL深度合作文化地標快閃與沉浸式體驗月份牌廣告的現(xiàn)代轉譯情緒價值導向的內容營銷

18. 您認為“SM”品牌應如何吸引年輕消費者？

推出更時尚,年輕化的產品強化“情緒價值”定位與知名IP合作加強線上媒體網絡的營銷推廣融入國潮元素與東方文化色彩其他

19. 您認為“SM”應如何提升品牌活力？

產品創(chuàng)新打造“招牌”產品打造線下沉浸式文化地標快閃加強跨界聯(lián)名深化文化賦能（國潮等）借力直播電商與KOL內容種草加強全球化與文化出海提高品牌知名度加強宣傳力度

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