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抖音美妝直播間女大學(xué)生購物意愿影響機(jī)制調(diào)查
感謝好心人！
1.?你的年級
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
2.你的性別
女
男
3. 是否觀看過抖音美妝直播間
A. 是
B. 否
4.月均可支配收入
A. 0-1000元
B. 1001-2000元
C. 2001-3000元
D. 3000-5000元
E.5000元以上
5.主要收入來源
A.父母供給
B.兼職所得
C.獎(jiǎng)助學(xué)金
D.其他
4.?觀看美妝直播間頻率
A. 幾乎每天
B. 每周2–3次
C. 每月3-4次
D. 偶爾
5.?近3個(gè)月消費(fèi)金額
A. 0-100元
B. 101–300元
C. 301–500元
D. 500元以上
6. 常購美妝品類（可多選）
A. 護(hù)膚
B. 彩妝
C. 香水
D. 美妝工具
E. 其他
7.請按照影響你消費(fèi)意愿的程度對以下選項(xiàng)排序
直播間互動性（彈幕、提問、連麥）
主播講解清晰、專業(yè)、真實(shí)
主播的親和力、可信度
優(yōu)惠限時(shí)、限量、倒計(jì)時(shí)帶來購買緊迫感
評論區(qū)氛圍正面，不干擾判斷
二、這些因素影響你購買意愿的程度?（1非常不重要——5非常重要）【下面填空不用填】
8.?直播間福袋、抽獎(jiǎng)、紅包活動多，吸引力強(qiáng)
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9.?平臺券、滿減折扣力度大、易領(lǐng)取
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10. 我會因明星/愛豆代言或有明星/愛豆周邊更想購買
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11. 上道題中該明星/愛豆的性別通常為？
A. 男
B. 女
C. 都有
D.無
12.?我會因二次元/動漫IP代言或有二次元周邊更想購買
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13. 我會因喜歡的達(dá)人推薦更想購買
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14.?產(chǎn)品有達(dá)人專屬機(jī)制（專屬價(jià)/禮盒/券）
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三、感知價(jià)值因素重要性排序（1最不重要 → 5最重要）產(chǎn)品感知【下面填空不用填】
15.?我會因美妝品牌×IP聯(lián)名更想購買
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16.?產(chǎn)品功效可靠、性價(jià)比高
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17.此題請選擇選項(xiàng)2
選項(xiàng)1
選項(xiàng)2
17.?產(chǎn)品質(zhì)量、安全性符合預(yù)期
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18.?看直播、買美妝讓我愉悅、解壓、有滿足感
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19.?購買后讓我更自信、心情更好
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20.?買美妝能提升形象，獲得同學(xué)/朋友認(rèn)同
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21.?使用同款能融入圈子、有共同話題
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四、購物意愿（1非常不同意 → 5非常同意）如有上述因素影響，你會有以下想法嗎?【下面填空不用填】
22.?我有購買/復(fù)購的打算
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23.?我會推薦給同學(xué)/朋友
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24.?我愿意持續(xù)關(guān)注該直播間/主播
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五、調(diào)節(jié)變量（1非常不同意 → 5非常同意）以下是否會促使你購買直播間美妝產(chǎn)品?
25.?我信任主播與直播間產(chǎn)品
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26.?我屬于容易沖動消費(fèi)的人
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27.?商品價(jià)格高低是我的重點(diǎn)考慮因素
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28.?我對美妝品牌信任度較高
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29. 你在美妝直播間最容易被什么因素打動?（請簡要填寫）
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