硯楠思營銷策劃調(diào)查問卷

您好！本次問卷為課程營銷策劃專項(xiàng)調(diào)研，全程匿名、數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)策劃分析，填寫約需3分鐘，感謝您的真實(shí)作答與配合！

1. 您的性別

男女其他/不愿透露

2. 您的年齡

18歲及以下19-25歲26-35歲36-45歲45歲以上

3. 您目前的身份

在校學(xué)生職場上班族自由職業(yè)/個(gè)體其他

4. 您每月可自由支配預(yù)算

2000元及以下2001-5000元5001-10000元10000元以上

5. 您是否了解/購買過本次策劃對應(yīng)的品類品牌

長期購買，非常熟悉偶爾購買，略有了解聽過但從未消費(fèi)完全不了解

6. 您選購該品類產(chǎn)品時(shí)，最優(yōu)先關(guān)注的3個(gè)因素是

產(chǎn)品品質(zhì)與質(zhì)量品牌口碑與知名度產(chǎn)品顏值與設(shè)計(jì)價(jià)格性價(jià)比售后服務(wù)保障正品防偽保障線上種草/他人推薦

7. 您日常獲取該品類品牌信息的主要渠道是

抖音/小紅書等短視頻種草電商平臺推薦身邊親友推薦線下門店體驗(yàn)新聞廣告AI智能推薦

8. 您對該品類產(chǎn)品的單次消費(fèi)預(yù)算區(qū)間

100元以內(nèi)101-300元301-800元800元以上

9. 以下同賽道品牌中，您印象最深/最信任的品牌是

頭部品牌1頭部品牌2新銳小眾品牌本策劃目標(biāo)品牌都不了解

10. 您認(rèn)為熱門競品品牌最吸引您的優(yōu)勢是什么

品牌影響力大營銷活動豐富產(chǎn)品創(chuàng)新力強(qiáng)防偽體系完善用戶口碑更好

11. 您覺得目前市面上多數(shù)同類品牌普遍存在的短板是

價(jià)格虛高假貨泛濫、真?zhèn)坞y辨同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏新意宣傳過度、貨不對板售后響應(yīng)差

12. 您平時(shí)是否會使用AI工具了解、選購相關(guān)品牌產(chǎn)品

經(jīng)常使用（AI查攻略、做對比、看測評）偶爾使用極少使用完全不用

13. 您認(rèn)為AI技術(shù)對品牌帶來的影響有哪些

幫助品牌精準(zhǔn)營銷、個(gè)性化推薦降低品牌設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與運(yùn)營成本大量AI生成虛假宣傳、仿冒內(nèi)容，真假難辨輔助假貨批量制作，加劇行業(yè)造假亂象幾乎沒有明顯影響

14. 您是否能區(qū)分AI生成的品牌推廣內(nèi)容與真實(shí)原創(chuàng)內(nèi)容

完全可以分辨偶爾可以分辨基本無法分辨

15. 您是否接受品牌利用AI優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)與宣傳

非常支持，提升體驗(yàn)中立，無所謂有所顧慮，擔(dān)心造假與侵權(quán)完全抵觸

16. 您在選購這類產(chǎn)品時(shí)，是否擔(dān)心買到假貨

非常擔(dān)心，每次都會仔細(xì)核驗(yàn)真?zhèn)?/label>偶爾擔(dān)心，隨緣辨別很少擔(dān)心完全不擔(dān)心

17. 您辨別產(chǎn)品正品/假貨的常用方式是

官方防偽碼/溯源碼查詢認(rèn)準(zhǔn)官方旗艦店、授權(quán)渠道對比做工、包裝細(xì)節(jié)看價(jià)格高低判斷完全不會辨別

18. 您認(rèn)為目前市面上品牌防偽機(jī)制存在哪些不足

防偽標(biāo)識容易被仿造復(fù)刻核驗(yàn)流程繁瑣復(fù)雜防偽入口難找、不信任品牌官方防偽科普不到位目前防偽體系已經(jīng)足夠完善

19. 如果品牌升級更強(qiáng)的防偽技術(shù)（如專屬溯源、一物一碼、AI鑒偽等），您是否愿意為正品保障小幅提升的溢價(jià)買單

非常愿意，正品保障優(yōu)先小幅溢價(jià)可以接受不太愿意，只看價(jià)格完全不愿意

20. 對于品牌防偽升級，您最期待的改進(jìn)是

21. 對于本次策劃的目標(biāo)品牌，您還有哪些消費(fèi)期待、改進(jìn)建議

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