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擬人化溝通對(duì)對(duì)廣告回避行為的影響

尊敬的女士/先生：
您好！我是武漢紡織大學(xué)一名研二的學(xué)生，感謝您在百忙之中抽空來(lái)填寫(xiě)這份問(wèn)卷，我正在做一項(xiàng)關(guān)于用戶個(gè)體人格特質(zhì)以及擬人化形象對(duì)產(chǎn)品廣告的影響研究，本問(wèn)卷耗時(shí)約三分鐘，本問(wèn)卷將采取匿名的形式，您填寫(xiě)的信息僅作為學(xué)術(shù)研究，絕不會(huì)外泄，希望您真實(shí)作答，感謝您的參與?。ㄗⅲ簲M人化是指將人類的外觀特征、思想個(gè)性等賦予非人類對(duì)象。例如MM巧克力豆、威猛先生等品牌不僅僅擁有人類的外觀，還具有獨(dú)一無(wú)二的角色和廣告語(yǔ)。）


A部分（個(gè)人基礎(chǔ)信息）

1、您的性別:
2、您的年齡:
3、您的教育程度:
4、您的職業(yè):
5、您的月收入:

B部分（用戶個(gè)體調(diào)節(jié)定向檢測(cè)）

請(qǐng)根據(jù)情景，回答以下問(wèn)題，其中：1=非常不同意、2=不同意、3=有點(diǎn)不同意、4=一般、5=有點(diǎn)同意、6=同意、7=非常同意。


6、總的來(lái)說(shuō)，我專注于防止生活中的負(fù)面事件:
7、我擔(dān)心自己不能盡到自己的責(zé)任和義務(wù):
8、我經(jīng)常想象我將如何實(shí)現(xiàn)我的希望和抱負(fù):
9、我經(jīng)常想，我害怕自己將來(lái)會(huì)成為什么樣的人:
10我經(jīng)常思考我理想中的未來(lái)自己是什么樣的人:
11我通常專注于我希望在未來(lái)取得的成功:
12我經(jīng)常擔(dān)心我不能完成學(xué)業(yè)目標(biāo):
13我經(jīng)常思考如何在學(xué)業(yè)上取得成功:
14、我經(jīng)常想象自己正在經(jīng)歷一些我害怕會(huì)發(fā)生在我身上的壞事:
15、我經(jīng)常思考如何避免生活中的失敗:
16、我更傾向于避免失敗，而不是獲得收益:
17、我現(xiàn)在在學(xué)校的主要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)我的學(xué)術(shù)抱負(fù):
18、我現(xiàn)在在學(xué)校的主要目標(biāo)就是避免學(xué)業(yè)失敗:
19、我認(rèn)為自己是一個(gè)主要努力達(dá)到“理想自我”的人——實(shí)現(xiàn)我的希望、愿望和抱負(fù):
20、我把自己看作是一個(gè)主要努力成為我“應(yīng)該”成為自己的人——履行我的職責(zé)、責(zé)任和義務(wù):
21、總的來(lái)說(shuō)，我專注于在我的生活中取得積極的結(jié)果:
22、我經(jīng)常想象自己正在經(jīng)歷美好的事情，我希望這些事情會(huì)發(fā)生在我身上:
23、總的來(lái)說(shuō)，我更傾向于獲得成功，而不是防止失敗:

請(qǐng)您想象您正在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽某吸塵器品牌的廣告，信息如下：

情景一：Hi,我是一款新上市的吸塵器，我的過(guò)濾系統(tǒng)有助于吸附99.97%小至0.1微米的微塵，100AW的強(qiáng)勁吸力可以使我上天遁地，精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)房屋的灰塵威脅；對(duì)付難以處理的清潔死角，我更是必不可少，喜歡我就把我?guī)ё甙?，機(jī)不可失哦。

情景二：這是一款新上市的吸塵器，它的過(guò)濾系統(tǒng)有助于吸附99.97%小至0.1微米的微塵，100AW的強(qiáng)勁吸力可以使它上天遁地，精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)房屋的灰塵威脅；對(duì)付難以處理的清潔死角，它更是必不可少，喜歡它就把它帶走吧，機(jī)不可失哦。

C部分（擬人化感知操縱）

24、這款吸塵器感覺(jué)起來(lái)像是一個(gè)人:
25、這款吸塵器似乎是有生命的:
26、這款吸塵器似乎有自己的信仰和欲望:
27、這款吸塵器似乎有自己的思想:
D部分（假設(shè)檢驗(yàn)）
28、我可能會(huì)忽視這則廣告:
29、我故意不去關(guān)注這則廣告的具體內(nèi)容:
30、注意到了這則廣告，我還是不會(huì)點(diǎn)擊:
31、我討厭這則廣告:
32、這則廣告使我心煩意亂
33、相對(duì)而言，我認(rèn)為沒(méi)有這則廣告信息會(huì)更好:
34、我通常會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的功能（如靜音、向下滑動(dòng)跳過(guò)、點(diǎn)擊不感興趣等）來(lái)回避這則廣告:
35、當(dāng)出現(xiàn)這則廣告時(shí)，我會(huì)退出頁(yè)面去瀏覽其他的信息:
36、我會(huì)采取任何行為來(lái)回避這則廣告信息:
37、我認(rèn)為這則廣告會(huì)影響我的購(gòu)買(mǎi)決策:
38、這則廣告是為了達(dá)到營(yíng)銷目的:
39、我認(rèn)為這則廣告在試圖操縱我的購(gòu)買(mǎi)行為:
40、這則廣告并不是真的為我著想，是另有所圖:
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