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理想汽車市場價格與產(chǎn)品認知度調(diào)查問卷
1. 問卷編號:______ 調(diào)查地點:______ 調(diào)查日期:2026年__月__日
【卷首語】
尊敬的受訪者:
您好！感謝您抽出寶貴時間參與本次問卷調(diào)查。
我們是[學校/機構(gòu)名稱]汽車營銷專業(yè)的學生，正在進行一項關(guān)于“理想汽車市場價格與消費者認知”的學術(shù)實訓調(diào)研。本問卷旨在了解您對理想汽車品牌、車型配置、價格政策及促銷方式的真實看法，所獲數(shù)據(jù)僅用于教學研究與統(tǒng)計分析，絕不涉及商業(yè)用途。
問卷采用匿名方式，您的個人信息將嚴格保密。請您根據(jù)實際情況放心作答，除特別說明外，每題僅選一項。
第一部分:基本信息（1-5題）
1. 您的性別是?
A. 男
B. 女
2. 您的年齡段是?
A. 25歲及以下
B. 26-35歲
C. 36-45歲
D. 46-55歲
E. 56歲及以上
3. 您的家庭年收入（稅前）約為?
A. 15萬元以下
B. 15-25萬元
C. 25-40萬元
D. 40-60萬元
E. 60萬元以上
4. 您目前擁有的汽車數(shù)量是?
A. 0輛
B. 1輛
C. 2輛
D. 3輛及以上
5. 您目前所在的城市級別是?
A. 一線城市
B. 新一線城市
C. 二線城市
D. 三線及以下城市
第二部分:品牌認知與購車傾向（6-10題）
6. 您對“理想汽車”品牌的整體印象是?（可多選，）
A. 家庭用戶首選
B. 技術(shù)領(lǐng)先
C. 性價比高
D. 設(shè)計時尚
E. 服務周到
F. 增程式實用
G. 品牌檔次一般
7. 您是通過什么渠道了解到理想汽車的?（可多選）
A. 短視頻平臺
B. 汽車垂直媒體
C. 朋友推薦
D. 商場體驗店
E. 社交媒體
F. 傳統(tǒng)廣告
8. 您未來1年內(nèi)是否有購車或置換計劃?
A. 是
B. 否（跳至第11題）
C. 不確定（跳至第11題）
9. 您購車時最看重的三個因素是?
A. 價格
B. 空間與舒適性
C. 智能化配置
D. 能耗與續(xù)航
E. 品牌口碑
F. 售后服務
10. 您的購車預算大致為?
A. 15-25萬元
B. 25-35萬元
C. 35-45萬元
D. 45-55萬元
E. 55萬元以上
第三部分:產(chǎn)品配置需求（11-17題）
11. 在理想在售車型中，您最感興趣的是?
A. 理想L6
B. 理想L7
C. 理想L8
D. 理想L9
E. 理想MEGA
F. 都不感興趣
12. 您更偏好哪種能源類型?
A. 增程式電動
B. 純電動
C. 傳統(tǒng)燃油
D. 插電混動
E. 無所謂
13. 對于SUV車型，您更看重幾座布局?
A. 5座
B. 6座
C. 7座
14. 智能駕駛功能對您購車決策的影響程度是?
A. 非常重要，必須有高階智駕
B. 比較重要，高速輔助即可
C. 一般，有基礎(chǔ)功能就行
D. 不太在意
15. 以下舒適性配置中，您認為最實用的是?
A. 空氣懸架
B. 后排座椅通風/按摩
C. 車載冰箱
D. 后排娛樂屏
E. 高級音響
16. 您愿意為更高級的智駕系統(tǒng)額外支付多少?
A. 1萬元以內(nèi)
B. 1-2萬元
C. 2-3萬元
D. 3萬元以上
E. 不愿額外付費
17. 您認為理想L6當前24.98-28.98萬元的指導價?
A. 偏高
B. 適中
C. 偏低
D. 不了解
第四部分:價格與促銷政策感知（18-24題）
18. 您是否了解理想汽車目前的終端優(yōu)惠情況?
A. 非常了解
B. 略有耳聞
C. 完全不了解
19. 以下哪種促銷方式最能打動您?
A. 現(xiàn)金直降
B. 置換補貼
C. 免息金融方案
D. 免費充電/保養(yǎng)權(quán)益
E. 選裝基金贈送
20. 您認為理想MEGA定價55.98萬元起是否合理?
A. 偏高，競品性價比更好
B. 適中，符合產(chǎn)品定位
C. 偏低，物超所值
D. 不了解
21. 如果理想L9推出限時降價3萬元，您會?
A. 立即考慮入手
B. 保持觀望，等更大優(yōu)惠
C. 不為所動
D. 不確定
22. 您認為理想汽車目前最直接的競爭對手是?
A. 華為問界
B. 蔚來
C. 小鵬
D. 比亞迪
E. 特斯拉
F. 傳統(tǒng)豪華品牌
23. 新能源汽車價格戰(zhàn)背景下，您對理想未來價格走勢的判斷是?
A. 會繼續(xù)降價
B. 保持穩(wěn)定
C. 可能小幅上漲
D. 不確定
24. 置換補貼中，“本品置換補貼更高”這一政策，會促使您?
A. 堅定復購理想
B. 有所吸引，但仍會比較
C. 毫無影響
第五部分:市場預測與期待（25-30題）
25. 您預測理想汽車2026年下半年銷量將?
A. 大幅增長
B. 溫和增長
C. 基本持平
D. 可能出現(xiàn)下滑
26. 您認為理想汽車未來最應加強的領(lǐng)域是?
A. 純電技術(shù)研發(fā)
B. 智能駕駛領(lǐng)先性
C. 產(chǎn)品質(zhì)量與可靠性
D. 售后服務體系
E. 品牌高端化建設(shè)
27. 如果理想推出20萬元以內(nèi)的入門車型，您會考慮嗎?
A. 非常期待，會優(yōu)先考慮
B. 會關(guān)注，看產(chǎn)品力
C. 不考慮，影響品牌形象
D. 不確定
28. 您認為增程式技術(shù)路線在未來3-5年內(nèi)會?
A. 仍是主流選擇
B. 逐漸被純電取代
C. 與純電長期并存
D. 不確定
29. 購車時，以下哪項服務承諾最能增加您的購買信心?
A. 整車5年/10萬公里質(zhì)保
B. 三電系統(tǒng)終身質(zhì)保
C. 7天無理由退車
D. 免費道路救援
30. 您對理想汽車最想說的一句話（開放題）:
【結(jié)束語】
問卷到此結(jié)束，再次感謝您的耐心作答！
您的每一個選擇都將為我們的研究提供寶貴參考。如果您對本次調(diào)查結(jié)果或汽車市場話題感興趣，歡迎留下聯(lián)系方式（選填），我們將適時分享研究結(jié)論。
33. 郵箱/微信（選填）:____________________
祝您出行平安，闔家幸福！
日期:2026年5月
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