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國產(chǎn)美妝品牌市場競爭力與消費者偏好調(diào)查問卷
您好！本次問卷為課程實訓(xùn)作業(yè)，采取匿名作答，數(shù)據(jù)僅用于市場調(diào)研學(xué)習(xí)，嚴格保密個人信息，懇請根據(jù)真實情況填寫，感謝配合！
一、受訪者基本信息
1. 您的性別
A. 男
B. 女
2. 您的年齡
A. 18–22歲
B. 23–30歲
C. 31–40歲
D. 40歲以上
3. 您每月可支配收入
A. 2000元及以下
B. 2001–4000元
C. 4001–7000元
D. 7000元以上
二、美妝消費行為調(diào)查
4. 您是否購買過國產(chǎn)美妝產(chǎn)品
A. 經(jīng)常購買
B. 偶爾購買
C. 聽說過但從未購買
D. 從未了解
5. 您每月購買美妝產(chǎn)品頻次
A. 1次以內(nèi)
B. 2–3次
C. 4次及以上
6. 您單次美妝消費金額
A. 200元以內(nèi)
B. 201–400元
C. 401–700元
D. 700元以上
7. 您日常購買美妝主要渠道（可多選）
A. 線上品牌店鋪
B. 短視頻直播
C. 線下美妝門店
D. 代購平臺
三、消費者偏好調(diào)查
8. 您選購國產(chǎn)美妝時最關(guān)注產(chǎn)品的哪些方面？（可多選）
A. 成分安全
B. 使用功效
C. 膚感質(zhì)地
D. 包裝設(shè)計
E. 膚質(zhì)適配
9. 您認為國產(chǎn)美妝最合理的單價區(qū)間是？
A. 100元以內(nèi)
B. 101–300元
C. 301–500元
D. 500元以上
10. 哪種優(yōu)惠形式最能吸引您購買？（可多選）
A. 直接降價
B. 滿減活動
C. 買贈福利
D. 會員折扣
E.其他
11. 您更傾向在哪些渠道購買國產(chǎn)美妝？（可多選）
A. 品牌官方旗艦店
B. 直播間
C. 線下專柜/門店
D. 美妝集合店
E.其他
12. 哪種推廣方式更容易讓您信任并嘗試？（可多選）
A. 真實用戶測評
B. 達人試用分享
C. 品牌口碑
D. 試用裝體驗
E. 國潮聯(lián)名
F.其他
四、品牌認知與評價
13. 您熟悉的國產(chǎn)美妝品牌有哪些？（可多選）
A. 花西子
B. 完美日記
C. 薇諾娜
D. 玉澤
E. 百雀羚
其他
14. 您對以上熟悉的國產(chǎn)美妝品牌，整體的滿意程度如何？
A. 非常滿意
B. 比較滿意
C. 一般
D. 不太滿意
E. 非常不滿意
15. 您認為這些品牌最讓您滿意的地方是？（可多選）
A. 產(chǎn)品效果好
B. 性價比高
C. 成分安全溫和
D. 包裝設(shè)計美觀
E. 服務(wù)/售后貼心
F. 國潮文化特色鮮明
G. 其他：
16. 您認為這些品牌目前存在的主要不足是？（可多選）
A. 產(chǎn)品功效不穩(wěn)定
B. 品控/質(zhì)量問題多
C. 宣傳與實際不符
D. 價格虛高/性價比低
E. 品牌創(chuàng)新不足
F. 售后服務(wù)一般
G. 其他：
17. 您信任這些國產(chǎn)美妝品牌的主要原因是？（可多選）
A. 產(chǎn)品成分透明安全
B. 使用效果符合預(yù)期
C. 品牌口碑/用戶評價好
D. 有權(quán)威認證或檢測報告
E. 品牌售后保障完善
F. 其他：
18. 您未購買國產(chǎn)美妝的主要原因是？（可多選）
A. 擔(dān)心功效不佳
B. 擔(dān)心品控不穩(wěn)定
C. 認為宣傳夸大
D. 更信賴國際品牌
E. 沒有吸引我的產(chǎn)品
F.其他
19. 未來您是否愿意嘗試國產(chǎn)美妝？
A. 非常愿意
B. 可能愿意
C. 不確定
D. 不愿意
20. 是什么因素可能讓您嘗試國產(chǎn)美妝？（可多選）
A. 朋友推薦
B. 優(yōu)惠活動
C. 成分安全
D. 口碑變好
E. 國潮設(shè)計
21. 您從未了解國產(chǎn)美妝的主要原因是？（可多選）
A. 不關(guān)注美妝
B. 從未看到相關(guān)宣傳
C. 一直使用固定品牌
D. 對國產(chǎn)美妝不感興趣
22. 您是否愿意今后了解國產(chǎn)美妝？
A. 非常愿意
B. 可以考慮
C. 不確定
D. 不愿意
23. 請簡要說明：您為什么從未了解過國產(chǎn)美妝？（開放問答）
五、開放性問題
24. 您認為國產(chǎn)美妝品牌未來應(yīng)從哪些方面優(yōu)化提升？
問卷填寫完畢，再次感謝您的參與！
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