第一部分：人口統(tǒng)計信息
您的年齡是？
您的職業(yè)是？
您是否購買或食用過“興凱湖大米”？
7.您主要通過哪些渠道接觸到“興凱湖大米”？（可多選）
8.您平均多久購買一次大米？
第二部分：核心變量量表題項
以下題項請根據(jù)您的真實感受選擇最符合的一項。
1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意
我認(rèn)為“興凱湖大米”具有較強(qiáng)的市場競爭力
與其他大米品牌相比，“興凱湖大米”更具品牌優(yōu)勢
我認(rèn)為“興凱湖大米”在消費者心中具有較高的品牌價值。
“興凱湖大米”能夠體現(xiàn)出明顯的差異化競爭優(yōu)勢
我愿意將“興凱湖大米”視為優(yōu)質(zhì)、值得信賴的大米品牌
二、條件變量：產(chǎn)品質(zhì)量感知（PQ）
我認(rèn)為“興凱湖大米”口感較好
我認(rèn)為“興凱湖大米”香氣和外觀較好
我認(rèn)為“興凱湖大米”的品質(zhì)較穩(wěn)定
我認(rèn)為“興凱湖大米”安全、放心
三、條件變量：品牌認(rèn)知度（AW）
我了解或熟悉“興凱湖大米”這一品牌名稱
我能夠識別“興凱湖大米”的包裝或品牌標(biāo)識
我了解“興凱湖大米”的產(chǎn)地特點
我經(jīng)常接觸到關(guān)于“興凱湖大米”的品牌信息
四、條件變量：渠道便利性（CH）
我能夠較方便地購買到“興凱湖大米”
“興凱湖大米”線上購買渠道較豐富
線下商超或門店能較好滿足我的購買需求
五、條件變量：營銷傳播力（MK）
“興凱湖大米”的品牌宣傳較有吸引力
我經(jīng)常接觸到“興凱湖大米”的推廣信息
該品牌會通過多種方式進(jìn)行宣傳推廣
該品牌的包裝、視覺形象較有吸引力
六、條件變量：服務(wù)體驗（SE）
我認(rèn)為“興凱湖大米”的售前咨詢服務(wù)較好
我在購買該品牌產(chǎn)品時的整體體驗較好
如果出現(xiàn)問題，商家或平臺處理較及時
七、條件變量：地域文化感知（CC）
我認(rèn)為“興凱湖大米”具有鮮明的地域特色
我認(rèn)為該品牌承載著較強(qiáng)的地方文化內(nèi)涵
我能感受到“興凱湖大米”與黑土、寒地、水稻文化的關(guān)聯(lián)
八、補(bǔ)充變量：品牌信任與忠誠傾向（TR）
我信任“興凱湖大米”的產(chǎn)地真實性
我認(rèn)為該品牌的質(zhì)量承諾較可靠
我愿意再次購買“興凱湖大米”
我愿意向親友推薦“興凱湖大米”
第三部分：補(bǔ)充篩選與開放題
您是否知道“興凱湖大米”屬于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品？
您購買大米時最看重哪些因素？（可多選）
您對“興凱湖大米”品牌發(fā)展還有哪些建議？（開放題）