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蒙牛“日子過的濃香純”的廣告效果測評調(diào)查問卷
第一部分：甄別題
1. 1. 您最近一個月內(nèi)是否看到或聽到過蒙?！鞍讶兆舆^的濃香純”這則廣告？
A. 是
B. 否
第二部分：基本信息
2. 您的性別：
A. 男
B. 女
3. 您的年齡：
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 46歲及以上
4. 您日常購買牛奶的習(xí)慣是？
A. 經(jīng)常購買，家庭常備
B. 偶爾購買
C. 很少購買
D. 基本不買
5. 您是否已經(jīng)購買過蒙牛純牛奶？
A. 是，長期購買
B. 是，偶爾購買
C. 曾經(jīng)買過
D. 從未買過
第三部分：廣告信息測評
6. 您能回憶起這則廣告中的哪些元素？（多選）
A. 溫馨的家庭/早餐場景
B. 倒入杯中的濃白牛奶
C. 廣告語“把日子過的濃香純”
D. 蒙牛品牌標(biāo)識
E. 代言人/角色形象
F. 其他＿＿＿（請注明）
7. 您認(rèn)為這則廣告最想傳達(dá)的核心信息是？
A. 牛奶口感濃、香、純，品質(zhì)好
B. 喝蒙牛牛奶能讓生活更幸福、濃香
C. 蒙牛是適合全家享用的牛奶
D. 過日子要講究品質(zhì)，選蒙牛
E. 不太清楚/沒有明確信息
8. 對于廣告語“把日子過的濃香純”，您的感受是？（1→5分表示非常不認(rèn)同→非常認(rèn)同）
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語句朗朗上口，容易記住
準(zhǔn)確傳遞了牛奶“濃、香、純”的特點
引發(fā)了我對溫暖、品質(zhì)生活的共鳴
表述自然，不顯生硬
9. 您對這則廣告整體表現(xiàn)的認(rèn)同度如何？（1→5分表示非常不同意→非常同意）
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廣告內(nèi)容清晰，一看就知道是蒙牛牛奶
廣告風(fēng)格溫馨，具有感染力
廣告信息真實可信
這則廣告讓我對蒙牛品牌更有好感
10. 看完廣告后，您對蒙牛純牛奶“濃、香、純”產(chǎn)品特性的印象是？
A. 印象非常深刻，特性鮮明
B. 有一定印象
C. 印象模糊
D. 沒有留下印象
第四部分：廣告媒體測評
11. 您第一次看到這則廣告是在哪個渠道？
A. 電視
B. 網(wǎng)絡(luò)視頻平臺（如愛奇藝、騰訊視頻等）
C. 短視頻平臺（抖音、快手等）
D. 社交媒體（微信、微博等）
E. 戶外廣告（電梯、公交站、大屏等）
F. 電商平臺（淘寶、京東等）
G. 其他_____
12. 您還在哪些渠道看到過這則廣告？（多選）
A. 電視
B. 網(wǎng)絡(luò)視頻平臺
C. 短視頻平臺
D. 社交媒體
E. 戶外廣告
F. 電商平臺
G. 未在其他渠道見過
13. 您看到該廣告的頻率大概是？
A. 每天多次
B. 每天1次左右
C. 每周2-3次
D. 偶爾看到
E. 僅看過一兩次
14. 您認(rèn)為這則廣告在哪個渠道的呈現(xiàn)效果最好、最吸引您？
A. 電視（畫面清晰、氛圍感強(qiáng)）
B. 短視頻/社交媒體（便于互動分享）
C. 網(wǎng)絡(luò)視頻平臺（可反復(fù)觀看）
D. 戶外（視覺沖擊力強(qiáng)）
E. 差異不大，都可以
15. 您是否因為看到該廣告而主動進(jìn)行過以下操作？（多選）
A. 在網(wǎng)絡(luò)搜索蒙?；颉鞍讶兆舆^的濃香純”
B. 將廣告分享給親友
C. 在社交平臺點贊/評論相關(guān)話題
D. 保存廣告截圖或視頻
E. 沒有主動操作
16. 您覺得這則廣告的投放時長/曝光量，是否讓您產(chǎn)生“到處都能看到”的感覺？
A. 是，曝光很充分，加深了記憶
B. 一般，和普通廣告差不多
C. 感覺曝光不多，很難頻繁看到
第五部分：廣告活動效果測評
17. 看完廣告后，您對蒙牛品牌的態(tài)度變化是？
A. 明顯更喜愛蒙牛
B. 有一些正面提升
C. 沒有明顯變化
D. 反而產(chǎn)生負(fù)面感受
18. 這則廣告對您購買蒙牛純牛奶的意愿影響如何？（1→5分表示完全沒影響→影響非常大）
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增強(qiáng)了我對蒙牛純牛奶的嘗試興趣
讓我更愿意在同類產(chǎn)品中優(yōu)先選擇蒙牛
廣告促使我將購買意愿轉(zhuǎn)化為實際購買
19. .因為這條廣告，您是否已經(jīng)產(chǎn)生了以下行為？（多選）
A. 購買了蒙牛純牛奶
B. 向家人/朋友推薦了蒙牛純牛奶
C. 在社交平臺提及或推薦該廣告/產(chǎn)品
D. 把蒙牛純牛奶加入購物車或購物清單
E. 沒有產(chǎn)生相關(guān)行為
20. 您認(rèn)為這則廣告對蒙牛品牌形象的提升點主要在于？
A. 讓品牌更有溫度、更生活化
B. 強(qiáng)化了產(chǎn)品“濃、香、純”的品質(zhì)標(biāo)簽
C. 拉升了品牌的高級感與信賴感
D. 沒有明顯提升
E. 其他
21. 如果用一句話評價這則廣告的效果，您最認(rèn)同的是？
A. 成功讓我記住了蒙?！鞍讶兆舆^的濃香純”
B. 畫面暖心，但對產(chǎn)品特性強(qiáng)調(diào)不夠
C. 廣告不錯，但不會影響我的購買選擇
D. 感覺普通，和同類牛奶廣告區(qū)別不大
E. 不認(rèn)可，廣告沒有打動我
22. 您后續(xù)持續(xù)關(guān)注或購買蒙牛產(chǎn)品的可能性是？
A. 一定會持續(xù)關(guān)注/購買
B. 可能會
C. 不確定
D. 可能不會
E. 一定不會
問卷到此結(jié)束，非常感謝您的配合！您的意見將幫助我們更好地評估“把日子過的濃香純”廣告的實際效果。
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