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可口可樂廣告溝通效果調(diào)查問卷
您好！本次問卷為課程學(xué)術(shù)調(diào)研，采用匿名作答，答案無對錯之分，所有數(shù)據(jù)僅用于廣告溝通效果研究，請根據(jù)自身真實感受如實填寫，感謝您的配合！
一、基礎(chǔ)信息
1. 您的性別?
A.男
B.女
2. 您的年齡段?
A.18歲及以下
B.19-25歲
C.26-35歲
D.36歲及以上
3. 您平時是否經(jīng)常飲用碳酸飲料?
A.每天飲用
B.每周3-5次
C.每周1-2次
D.偶爾飲用
E.幾乎不飲用
4. 您過往是否購買/飲用過可口可樂?
A.經(jīng)常飲用
B.偶爾飲用
C.從未飲用
5. 您日常接觸廣告最主要的渠道是?（可多選）
A.短視頻平臺（抖音/快手等）
B.視頻網(wǎng)站（騰訊/愛奇藝等）
C.線下商超/戶外海報
D.社交媒體（微信/微博）
E.電視
F.其他
二、廣告接觸情況
1. 您是否看過可口可樂近期發(fā)布的品牌廣告?
A.多次看過
B.看過1-2次
C.沒看過
2. 您能準(zhǔn)確回憶出這支廣告的品牌是可口可樂嗎?
A.完全能
B.大概能
C.記不清
D.完全不能
3. 您看到可口可樂廣告的主要途徑是?（可多選）
A.短視頻平臺
B.視頻網(wǎng)站
C.戶外廣告/門店海報
D.電視
E.他人分享
F.其他
4. 您平均多久會接觸到一次可口可樂的廣告?
A.每天都能看到
B.每周多次
C.每周1次
D.偶爾看到
E.幾乎看不到
三、廣告內(nèi)容評價
1. 您是否清楚這支可口可樂廣告想要傳遞的核心內(nèi)容/宣傳賣點?
A.完全清楚
B.基本清楚
C.不太清楚
D.完全不清楚
2.你對廣告的內(nèi)容如何評價，請按照真實感受對以下各項打分（1為完全不同意，5為完全同意）【量表題】
D.廣告整體風(fēng)格和可口可樂品牌調(diào)性高度契合
1
2
3
4
5
A.這支可口可樂廣告創(chuàng)意新穎，具備吸引力
B.廣告畫面、配樂整體觀感舒適
C.廣告文案簡潔直白，記憶點突出
D.廣告整體風(fēng)格和可口可樂品牌調(diào)性高度契合
3.請在兩組對立形容詞之間，選擇最貼合你對這支廣告感受
1
2
3
4
5
廣告趣味性
廣告質(zhì)感
品牌適配
四、品牌與產(chǎn)品形象評價
1. 通過這支廣告，您對可口可樂的產(chǎn)品特點、品牌定位是否更加了解?
A.了解加深很多
B.有一點加深
C.沒有變化
D.反而更模糊
2. 看完這支廣告后，您對可口可樂的關(guān)注度是否提升?
A.大幅提升
B.有所提升
C.沒有變化
D.有所下降
3.說明:1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意，請根據(jù)自身感受勾選
1
2
3
4
5
A.這支廣告有效提升了我對可口可樂的品牌好感度
B.看完廣告后，我愿意優(yōu)先選擇購買可口可樂
C.對比百事可樂，我更偏愛可口可樂的品牌理念與廣告風(fēng)格
五、廣告后續(xù)行為
1. 受這支可口可樂廣告影響，您是否產(chǎn)生過以下行為?（可多選）
A.主動查看產(chǎn)品詳情信息
B.產(chǎn)生即時購買想法
C.參與品牌線上線下促銷活動
D.沒有產(chǎn)生任何相關(guān)行為
E.其他
2. 您是否會將這支可口可樂廣告分享、推薦給身邊親友?
A.一定會
B.可能會
C.不確定
D.基本不會
E.絕對不會
再次感謝您抽出寶貴時間完成本次問卷！
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