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瑞幸品牌廣告溝通效果調(diào)查問卷
添加問卷說明
1. 1.?您的性別
A. 女
B. 男
2. 2.?您的年齡
A. 18歲以下
B. 18–25歲（學(xué)生群體）
C. 26–35歲（職場(chǎng)青年）
D. 35歲以上
3. 3.?您日常飲用咖啡/瑞幸的頻率
A. 幾乎不喝
B. 每月1–3次
C. 每周1–2次
D. 每周3次及以上
3.?您是否看過瑞幸咖啡的新品廣告、聯(lián)名宣傳、明星代言視頻等相關(guān)內(nèi)容？
A. 從未看過
B. 偶爾刷到，印象模糊
C. 經(jīng)常看到，印象清晰
4. 4.?您接觸瑞幸廣告的主要渠道有哪些？（可多選）
A. 抖音、小紅書、微博社交媒體種草
B. 微信小程序、APP彈窗推送
C. 短視頻TVC、明星代言短片
D. 醬香拿鐵、IP聯(lián)名、熱點(diǎn)話題刷屏
E. 電梯、地鐵、燈箱線下廣告
F. 直播間帶貨、平臺(tái)活動(dòng)廣告
5. 5.?通過瑞幸的廣告，您能否清晰感知其高性價(jià)比、上新快、IP聯(lián)名、年輕化的品牌特點(diǎn)？
A. 完全沒有感知
B. 感知較弱
C. 一般
D. 基本可以感知
E. 感知非常清晰
6. 6.瑞幸的新品、聯(lián)名廣告是否能讓你快速了解產(chǎn)品口味、優(yōu)惠活動(dòng)、限量福利等核心信息？
A. 完全無法了解
B. 了解較少
C. 一般
D. 能夠快速了解
E. 信息傳遞非常清晰、直觀
7. 7.您對(duì)瑞幸廣告的整體記憶點(diǎn)如何？
A. 毫無印象、沒有特色
B. 內(nèi)容普通，看完易忘
C. 聯(lián)名、梗式營銷有一定記憶點(diǎn)
D. 創(chuàng)意有趣、刷屏度高，印象深刻
8. 8.觀看瑞幸各類創(chuàng)意廣告、聯(lián)名宣傳后，您對(duì)品牌的好感度變化？
A. 好感明顯降低
B. 沒有任何變化
C. 小幅提升
D. 顯著提升
9. 9.您認(rèn)為瑞幸的廣告風(fēng)格，是否貼合年輕、潮流、性價(jià)比、懂年輕人情緒的品牌定位？
A. 完全不貼合
B. 不太貼合
C. 一般
D. 比較貼合
E. 高度貼合
10. 10.瑞幸的新品廣告、優(yōu)惠宣傳、IP聯(lián)名營銷，是否會(huì)促使您主動(dòng)購買、嘗試新品？
A. 完全不會(huì)
B. 基本不會(huì)
C. 不一定
D. 大概率會(huì)
E. 一定會(huì)被種草購買
11. 11.看到瑞幸刷屏的優(yōu)質(zhì)廣告、趣味聯(lián)名內(nèi)容，您是否愿意點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、打卡分享？
A. 絕對(duì)不會(huì)
B. 很少會(huì)
C. 看內(nèi)容而定
D. 經(jīng)常主動(dòng)分享傳播
12. 12.?你最喜歡瑞幸哪一類廣告？（明星代言、趣味TVC、IP聯(lián)名、低價(jià)優(yōu)惠、熱點(diǎn)梗營銷等）原因是什么？
13. 13.你認(rèn)為瑞幸目前的廣告存在哪些不足？在信息傳遞、創(chuàng)意、宣傳形式上可以如何優(yōu)化？
再次感謝您的耐心填寫！
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