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中醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查問(wèn)卷
尊敬的受訪者：
您好！我們是北京中醫(yī)藥大學(xué)的大學(xué)生調(diào)研團(tuán)隊(duì)，正在開(kāi)展一項(xiàng)關(guān)于“中醫(yī)藥產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力”的課題研究。本問(wèn)卷旨在了解您對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)品（如中成藥、中藥保健品、藥妝/日化用品、草本飲品等）的消費(fèi)態(tài)度與使用習(xí)慣。問(wèn)卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)感受放心填寫(xiě)。僅占用您3-5分鐘時(shí)間，感謝您的支持與配合！\(^o^)/~
1. 您的性別：
A. 男
B. 女
2. 您的年齡段：
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-35歲
D. 36-50歲
E. 51歲及以上
3. 您自評(píng)的健康素養(yǎng)（對(duì)健康信息的了解與運(yùn)用能力）：
A. 非常低
B. 比較低
C. 一般
D. 比較高
E. 非常高
4. 您在過(guò)去一年內(nèi)是否購(gòu)買(mǎi)或使用過(guò)以下類(lèi)型的中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)品？（可多選）
A. 中成藥（如感冒沖劑、六味地黃丸等）
B. 中藥保健品/補(bǔ)品（如阿膠、靈芝孢子粉、枸杞原漿等）
C. 藥妝/日化用品（如中藥牙膏、草本洗發(fā)水、祛痘膏等）
D. 健康飲品/食品（如涼茶、草本飲料、中藥咖啡、茯苓餅等）
E. 中醫(yī)養(yǎng)生理療服務(wù)（如艾灸貼、足浴包、膏方定制等）
F. 從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)任何中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)品
5. 您不購(gòu)買(mǎi)或較少購(gòu)買(mǎi)中醫(yī)藥產(chǎn)品的主要原因是什么？
A. 不了解，不知道哪些產(chǎn)品可靠
B. 感覺(jué)見(jiàn)效慢，不如西藥或現(xiàn)代保健品
C. 擔(dān)心中藥成分有副作用或肝腎毒性
D. 產(chǎn)品形式老舊（如大藥丸、苦澀湯劑）
E. 價(jià)格偏高，性價(jià)比低
6. 您選擇中醫(yī)藥產(chǎn)品時(shí)，最看重的三個(gè)因素是？（）
A. 功效/效果
B. 安全性/副作用小
C. 品牌信譽(yù)（如老字號(hào)）
D. 價(jià)格實(shí)惠
E. 使用方便（劑型、包裝）
F. 成分天然/草本
G. 口碑推薦（親友、網(wǎng)紅等）
H. 有科學(xué)證據(jù)或典籍記載支持
7. 您是否認(rèn)同“中醫(yī)藥產(chǎn)品對(duì)‘養(yǎng)生’（如增強(qiáng)免疫、調(diào)理身體、緩解疲勞）有明顯幫助”？
A. 非常不認(rèn)同
B. 不太認(rèn)同
C. 一般
D. 比較認(rèn)同
E. 非常認(rèn)同
8. 如果您信任中醫(yī)藥的養(yǎng)生功效，主要原因是？（可多選）
A. 中醫(yī)經(jīng)典典籍（如《本草綱目》）的記載
B. 老字號(hào)品牌長(zhǎng)期積累的口碑
C. 自己或親友使用后感覺(jué)到效果
D. 有現(xiàn)代科學(xué)實(shí)驗(yàn)或臨床研究證據(jù)支持
E. 傳統(tǒng)文化或家庭習(xí)慣影響
9. 如果您對(duì)部分中醫(yī)藥產(chǎn)品的功效缺乏信心，主要原因是什么？（可多選）
A. 產(chǎn)品劑型不便利（如需煎煮、苦澀難咽）
B. 效果不明顯或起效太慢
C. 功效標(biāo)準(zhǔn)模糊，缺乏統(tǒng)一認(rèn)證
D. 安全性信息不透明（不知有無(wú)副作用）
E. 廣告夸大宣傳，實(shí)際體驗(yàn)落差大
10. 當(dāng)您選購(gòu)中醫(yī)藥產(chǎn)品時(shí)，“養(yǎng)生功效”在您的決策中占多大權(quán)重？（可多選）
A. 完全不考慮
B. 較小權(quán)重（有更好，沒(méi)有也行）
C. 中等權(quán)重（和其他因素并列）
D. 較大權(quán)重（主要看功效）
E. 決定性權(quán)重（必須明確有養(yǎng)生功效）
11. 與其他功能類(lèi)似的普通產(chǎn)品（如普通洗發(fā)水、普通飲料）相比，您愿意為含有“中醫(yī)藥成分”的產(chǎn)品額外支付多少溢價(jià)？
A. 不愿意多付，希望價(jià)格相同
B. 愿意多付10%以內(nèi)
C. 愿意多付11%-30%
D. 愿意多付31%-50%
E. 愿意多付50%以上
12. 您認(rèn)為“中醫(yī)藥成分”帶來(lái)的最大附加值是什么？（單選）
A. 更安全、更天然
B. 能“治未病”，預(yù)防大于治療
C. 有文化認(rèn)同感，感覺(jué)更國(guó)潮、更高級(jí)
D. 相比化學(xué)添加，更溫和不刺激
13. 以下哪類(lèi)中醫(yī)藥產(chǎn)品您最愿意為更高價(jià)格買(mǎi)單？（單選）
A. 中藥功能性護(hù)膚品（如祛痘、抗敏）
B. 草本養(yǎng)生飲品（如熬夜茶、祛濕茶）
C. 中藥膏方/丸劑（如阿膠糕、芝麻丸）
D. 中藥日常用品（如防脫洗發(fā)水、中藥牙膏）
14. 您認(rèn)為中醫(yī)藥產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)高附加值，最需要改進(jìn)的方面是？（可多選）
A. 用現(xiàn)代科學(xué)語(yǔ)言闡釋功效機(jī)制
B. 改善口感、氣味、使用體驗(yàn)
C. 設(shè)計(jì)更時(shí)尚、年輕的包裝
D. 講好品牌故事或文化IP
E. 降低價(jià)格，提升性價(jià)比
15. 您更愿意接受以下哪種形式的“中醫(yī)藥日常消費(fèi)品”？（可多選）
A. 即飲型草本飲料（如涼茶、人參水）
B. 養(yǎng)生零食（如黑芝麻丸、阿膠糕、山楂條）
C. 便攜型中藥貼劑/噴霧（如驅(qū)蚊貼、安神噴霧）
D. 中藥洗護(hù)用品（如沐浴露、護(hù)手霜）
E. 中藥烘焙食品（如茯苓餅干、陳皮蛋糕）
16. （開(kāi)放題）您對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展有什么建議或期待？
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