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FILA（斐樂）品牌形象與消費行為\n調查問卷
你好!我們是學生團隊.
正在為課程分析收集大家對
FILA（斐樂）品牌的真實看法。本問卷匿名填寫，大約需要3分鐘。所有數據僅用于課件學習，請放心作答。非常感謝你的參與和幫助!
1. 您的性別？
男
女
2. 您的年齡段？
18-22歲
23-28歲
29-35歲
35歲以上
3. 您的職業(yè)性質？
學生
企事業(yè)單位
自由職業(yè)
其他
4. 您每月的可支配收入（或生活費）是？
1500元以下
1500-3000元
3001-5000元
5000-8000元
8000元以上
5. 您平時購買運動/休閑服裝的頻率是？
每月1-2次
每季度2-3次
半年1-2次
一年1次或更少
6. 6. 您是否購買過FILA的產品？
經常買（3次以上）
買過1-2次
沒買過但想嘗試
沒買過且沒興趣
7. 您是通過什么渠道了解到FILA的？（多選）
小紅書/B站/抖音
明星代言（如張藝興/歐陽娜娜等）
線下門店
朋友穿搭推薦
電商平臺廣告
綜藝/影視劇植入
8. 提到“FILA（斐樂）”，您最先想到的三個詞是？（開放題，請簡單填寫）
9. 您認為FILA的品牌風格更偏向？（單選）
高端時尚運動風
復古潮流風
日常休閑舒適風
專業(yè)運動競技風
不太清楚
10. 您覺得FILA相比其他運動品牌（如耐克、阿迪達斯、李寧），最大吸引您的地方是？（單選）
設計更有高級感/時尚感
配色更柔和復古
明星代言更有吸引力
價格偏高但值得
沒有明顯特點
11. 您認為FILA目前的定價水平如何？
偏貴，性價比不高
略貴，但偶爾能接受
價格合理
偏便宜，物超所值
12. 您最關注FILA的哪類產品？（單選）
運動鞋類（如老爹鞋、貓爪鞋）
運動服裝（T恤、衛(wèi)衣、外套）
配飾（帽子、包、襪子）
羽絨服/棉服
都不關注
13. 如果您購買過FILA服裝，吸引您的主要原因是？（多選，未買過可跳過）
款式設計好看
顏色搭配舒服
明星同款
品牌檔次感
穿著舒適
朋友推薦
14. 如果您沒有購買過或較少購買FILA，主要原因是？（多選）
價格太高，超出預算
款式不太適合我的風格
LOGO太明顯/太大
擔心撞衫率太高
質量配不上價格
身邊穿的人少，不了解
15. 您能接受的FILA單件服裝（如衛(wèi)衣）的最高價格是？
200元以下
201-400元
401-600元
601-800元
800元以上
16. 對于運動時尚品牌的服裝，您最看重以下哪個方面？（單選）
款式設計潮流感
面料舒適度
品牌調性
耐穿/易打理
百搭性（能搭多種下裝）
17. 您通常在什么場景下穿著FILA這類運動時尚品牌的服裝？（多選）
日常通勤/上課
周末逛街/約會
輕運動（如瑜伽、慢跑）
戶外旅行
居家休閑
18. 您更傾向FILA服裝的哪種風格？（單選）
純色簡約高級感
撞色拼色設計感
帶有復古印花/LOGO
聯(lián)名款（如與設計師、動漫IP合作）
不挑風格，看具體款式
19. 您認為FILA服裝目前存在什么問題？（多選）
款式同質化，缺少新意
價格與價值不匹配
門店試穿體驗一般
線上購買尺碼難選
明星帶貨太強，真實口碑不透明
20. 您會因為在社交媒體（小紅書/抖音）上看到博主穿搭而考慮購買FILA嗎？
經常會
偶爾會
基本不會
完全不會
21. 您希望FILA未來多舉辦哪類線下活動？（多選）
新品時裝秀/發(fā)布會
城市快閃店/限時展覽
明星見面會
運動主題體驗營（如網球、高爾夫體驗）
潮流市集/穿搭分享會
聯(lián)名款限量發(fā)售活動
22. 您對FILA未來有什么建議？或者希望看到什么樣的聯(lián)名/活動？（開放題，請簡單填寫）
問卷到此結束，再次感謝您的耐心參與！
您的每一份回答都將為本次研究提供寶貴的數據支持。本問卷僅用于課程作業(yè)及學術分析，不涉及任何商業(yè)用途，所有信息將嚴格保密。
祝您生活愉快，萬事順遂！
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