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撫遠(yuǎn)蔓越莓品牌形象敘事性設(shè)計調(diào)查問卷
您好！
本次問卷采用匿名方式填寫，您所填寫的內(nèi)容僅用于學(xué)術(shù)研究使用。問卷旨在了解受眾對特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的認(rèn)知狀況，以及對敘事性農(nóng)產(chǎn)品品牌的接受程度與需求。問卷主要包括基本信息、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)知、撫遠(yuǎn)蔓越莓認(rèn)知、品牌敘事和視覺表達(dá)五個部分。此次問卷將會花費您約5分鐘的時間。如果您已了解本次調(diào)研內(nèi)容，請開始填寫本問卷。此次調(diào)查結(jié)果對我非常重要，衷心感謝您的參與！
一、基本信息
1. 您的性別是?
男
女
2. 您的年齡是?
18—24歲
25—34歲
35—44歲
45—54歲
55歲以上
3. 您的職業(yè)是?
學(xué)生
企業(yè)職員
自由職業(yè)者
個體經(jīng)營者
公務(wù)員/事業(yè)單位人員
農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)從業(yè)者
其他
二、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)知
4. 您是否有喜歡的農(nóng)產(chǎn)品品牌?
有
沒有
5. 您在關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品牌時，一般會更傾向于哪些方面?
品牌產(chǎn)品的品質(zhì)
品牌產(chǎn)品的價格
品牌的知名度
品牌的設(shè)計感，如標(biāo)志、包裝等
品牌的內(nèi)涵，如產(chǎn)地文化、品牌故事等
產(chǎn)品是否適合送禮
其他
6. 您覺得農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計對農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展和銷量影響大嗎?
沒有影響
影響不大
影響較大
影響很大
7. 您覺得農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計主要體現(xiàn)在哪些方面?
品牌名稱
品牌標(biāo)志
產(chǎn)品包裝
品牌色彩
品牌口號
宣傳海報
IP形象
其他
8. 您認(rèn)為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌形象中較常見的問題有哪些?
品牌名稱或口號缺乏記憶點
標(biāo)志和包裝設(shè)計感不足
視覺形象同質(zhì)化，缺少特色
地域文化表達(dá)不明顯
品牌故事和文化內(nèi)涵不足
宣傳方式單一
其他
三、撫遠(yuǎn)蔓越莓認(rèn)知
9. 您是否了解或購買過蔓越莓相關(guān)產(chǎn)品?
了解并經(jīng)常購買
了解但偶爾購買
聽說過但很少購買
不了解也未購買過
10. 您接觸過哪些蔓越莓相關(guān)產(chǎn)品?
蔓越莓鮮果
蔓越莓果干
蔓越莓飲品
蔓越莓果醬
蔓越莓糕點/零食
蔓越莓禮盒
沒有接觸過
其他
11. 您是否熟悉撫遠(yuǎn)蔓越莓?
非常熟悉
聽說過
不太熟悉
完全不了解
12. 您對撫遠(yuǎn)蔓越莓的品牌形象印象清晰嗎?
非常清晰
比較清晰
一般
不太清晰
完全沒有印象
13. 當(dāng)您看到“撫遠(yuǎn)蔓越莓”時，會聯(lián)想到哪些內(nèi)容?
地域特產(chǎn)
健康食品
高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品
特色水果
禮品產(chǎn)品
14. 您認(rèn)為撫遠(yuǎn)蔓越莓目前最需要加強哪些方面?
品牌知名度
標(biāo)志和包裝設(shè)計
地域文化表達(dá)
品牌故事傳播
產(chǎn)品特色說明
宣傳推廣方式
其他
四、品牌敘事
15. 您認(rèn)為在購買特色農(nóng)產(chǎn)品時，品牌背后的故事對您的購買決策影響大嗎?
沒有影響
影響不大
影響較大
影響很大
16. 您是否愿意通過品牌故事了解農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)過程和文化背景?
非常愿意
比較愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
17. 在以下敘事內(nèi)容中，您認(rèn)為哪些對提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象最有效?
產(chǎn)品成長過程
產(chǎn)地自然環(huán)境
地域特色文化
生產(chǎn)加工過程
科技創(chuàng)新應(yīng)用
人物或情感故事
其他
18. 您認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計中融入本土文化故事和品牌內(nèi)涵，會讓您更加喜歡嗎?
沒必要，不會更喜歡
有一定必要
有必要，會更加喜歡
非常有必要，會明顯提升好感
五、視覺表達(dá)
19. 您更喜歡農(nóng)產(chǎn)品品牌采用哪種視覺風(fēng)格?
年輕活力
自然清新
簡約高級
可愛親和
地域文化感
傳統(tǒng)民俗感
其他
20. 您更容易通過哪些形式感受到農(nóng)產(chǎn)品品牌故事?
產(chǎn)品包裝
品牌標(biāo)志
品牌插畫
宣傳海報
短視頻
線下展陳
文創(chuàng)周邊
其他
21. 如果一個農(nóng)產(chǎn)品品牌具有清晰的故事和視覺形象，是否會提升您的購買意愿?
不會提升
提升較小
有一定提升
明顯提升
22. 您對改善或提升撫遠(yuǎn)蔓越莓品牌形象有什么建議或期望?
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