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關(guān)于品牌形象感知的一項(xiàng)調(diào)查問(wèn)卷
尊敬的先生
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女士：
您好！這是一份關(guān)于品牌形象感知對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度影響研究的學(xué)術(shù)問(wèn)卷，采取匿名填寫的形式，并且保證所調(diào)查信息不對(duì)外公開?；卮馃o(wú)對(duì)錯(cuò)，希望您在回答問(wèn)卷時(shí)根據(jù)您的真實(shí)感受進(jìn)行選擇，放心作答，您的回答對(duì)本研究而言十分重要，所以請(qǐng)務(wù)必認(rèn)真填寫，對(duì)您的合作與支持表示衷心的感謝！
第一部分:
請(qǐng)查看該品牌標(biāo)識(shí)，并回答下列問(wèn)題。請(qǐng)根據(jù)您的個(gè)人感受和實(shí)際情況，填寫以下問(wèn)題。
1、我聽說(shuō)過(guò)該品牌
是
否
2、我認(rèn)識(shí)該品牌
是
否
3、我購(gòu)買過(guò)該品牌
是
否
第二部分:
請(qǐng)認(rèn)真閱讀以下材料，并根據(jù)您個(gè)人真實(shí)想法，填寫后續(xù)問(wèn)題附錄
（問(wèn)卷一科技類）
Apple蘋果在中國(guó)
Apple蘋果公司（以下簡(jiǎn)稱“蘋果”）是全球高科技公司，1993年在我國(guó)設(shè)立辦事處，自此蘋果開始正式開拓中國(guó)市場(chǎng)。近年來(lái)，蘋果持續(xù)深化在華布局，中國(guó)市場(chǎng)已成為其最具活力的增長(zhǎng)引擎。
產(chǎn)品本土化
蘋果充分運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，在2013年首次推出iPhone 5S“土豪金”系列，又在2015年發(fā)布“玫瑰金”色iPhone 6s，贏得中國(guó)消費(fèi)者的喜愛。其在2017年年初推出的iPhone 7紅色限量版，在中國(guó)官網(wǎng)利用“中國(guó)紅”象征喜慶、美好這一特點(diǎn)大肆宣傳，吸引了大批中國(guó)消費(fèi)者。在2023年中國(guó)新年中，蘋果還專門推出兔年限量的AirPods Pro，具有限量版的兔子圖形鐫刻。
渠道本土化
蘋果在中國(guó)的總代理總共有四個(gè)，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)實(shí)行雙代理模式。在零售終端方面，蘋果采取授權(quán)專賣店、賣場(chǎng)連鎖店以及網(wǎng)上授權(quán)零售三種方式相結(jié)合的路線，為消費(fèi)者提供了更多的渠道選擇。
2025年，蘋果進(jìn)一步拓展數(shù)字化渠道，正式入駐抖音電商開啟官方直播帶貨。
廣告本土化
自從2018年蘋果開始與陳可辛導(dǎo)演合作拍攝賀歲片《三分鐘》到《過(guò)五關(guān)》，這個(gè)動(dòng)作一直延續(xù)，這是第六年蘋果以iPhone拍攝賀歲影片來(lái)慶祝中國(guó)新年。2018年陳可辛全程使用iPhone X拍攝《三分鐘》，到聯(lián)手賈樟柯拍攝的《一個(gè)桶》、周迅主演的《女兒》，再到融入濃濃中國(guó)農(nóng)歷年文化主題的《阿年》，每一支廣告都帶有濃濃的中國(guó)春節(jié)情感元素。
此后蘋果延續(xù)這一傳統(tǒng)，持續(xù)以中國(guó)節(jié)日文化為主題創(chuàng)作本土化廣告內(nèi)容，用中國(guó)故事傳遞品牌溫度。
KOL營(yíng)銷本土化
蘋果的本土化戰(zhàn)略并不僅局限于節(jié)日營(yíng)銷。與自帶粉絲、且?guī)ж浤芰︻H強(qiáng)的專業(yè)KOL建立連接，也是蘋果深入中國(guó)市場(chǎng)的策略之一。例如2019年中國(guó)知名數(shù)碼媒體采訪了蘋果全球產(chǎn)品市場(chǎng)副總裁等高管，2021年B站UP主采訪了庫(kù)克，對(duì)話主要涉及教育、年輕人、中國(guó)市場(chǎng)及文化等話題。
通過(guò)與中國(guó)供應(yīng)鏈、開發(fā)者、文化IP的深度合作，蘋果不僅構(gòu)建了更為真誠(chéng)的品牌形象，也持續(xù)鞏固著在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
看過(guò)以上材料后請(qǐng)根據(jù)您的個(gè)人感受和實(shí)際情況，用1至5分表明您對(duì)以下說(shuō)法的贊同程度。1分表示“非常不贊同”，5分表示“非常贊同”
4、對(duì)我而言，該品牌是全球品牌
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5、我認(rèn)為海外消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買該品牌
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6、我認(rèn)為該品牌在世界各地銷售
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7、我會(huì)把該品牌與中國(guó)有關(guān)的事物關(guān)聯(lián)
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8、與我而言，該品牌中有蘊(yùn)含著中國(guó)文化
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9、與我而言，該品牌能很好的表達(dá)中國(guó)文化
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10、我很了解該品牌所代表的含義
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11、我很容易辨別該品牌對(duì)顧客而言意味著什么
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12、我很容易的描述該品牌對(duì)顧客而言意味著什么
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13、該品牌推出的產(chǎn)品（服務(wù)）有創(chuàng)意
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14、該品牌推出的產(chǎn)品（服務(wù)）與眾不同
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15、該品牌推出的產(chǎn)品（服務(wù)）可以很好的滿足消費(fèi)者的需求
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16、該品牌是一個(gè)創(chuàng)新的品牌
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17、該品牌的品牌設(shè)計(jì)有創(chuàng)意
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18、該品牌結(jié)合時(shí)代背景和市場(chǎng)需求進(jìn)行了新的品牌定位
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19、該品牌的營(yíng)銷方式符合時(shí)代的發(fā)展
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第三部分:
結(jié)合以上信息和提問(wèn)，用1至5分表明您對(duì)以下說(shuō)法的贊同程度。1分表示“非
常不贊同”，5分表示“非常贊同”
20、我喜歡該品牌
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21、我對(duì)該品牌持正面態(tài)度
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22、我對(duì)該品牌有好感
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第四部分:
23、您的性別
男
女
24、您的年齡
18歲以下
18~25歲
26~30歲
31~45歲
45歲以上
25、您的受教育程度
高中及以下
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本科
研究生
博士生及以上
26、您的月可支配收入
2000元以下
2000~4999元
5000~7999元
8000~10000元
10000元以上
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