蒙牛2026世界杯「無論誰贏球，都來找蒙?！箯V告效果調(diào)查問卷

您好！本問卷旨在調(diào)查蒙牛2026世界杯營銷活動「無論誰贏球，都來找蒙?！沟膹V告效果，了解消費者對該廣告的接觸情況、心理感受及行為反應(yīng)。問卷采用匿名方式填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，不涉及個人隱私泄露，請放心作答。填寫時間約3-5分鐘，感謝您的參與！

1. 您的性別是？

男女

2. 您的年齡段是？

18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲及以上

3. 您平時關(guān)注足球/世界杯賽事的程度如何？

非常關(guān)注，是資深球迷比較關(guān)注，重大賽事會看一般，偶爾看看不太關(guān)注，但知道世界杯完全不關(guān)注

4. 您是否看過或聽說過蒙牛2026世界杯廣告「無論誰贏球，都來找蒙牛」？

看過廣告視頻/圖片聽說過但沒看過具體內(nèi)容完全沒聽說過

5. 您是通過哪些渠道接觸到該廣告的？

抖音/快手等短視頻平臺微博微信朋友圈/視頻號小紅書電視/CCTV轉(zhuǎn)播電商平臺（京東/天貓/美團(tuán)）線下廣告（地鐵/公交/商場等）他人推薦/討論其他

6. 您對該廣告中以下元素的記憶程度如何？

口號「無論誰贏球，都來找蒙牛」

七位明星嘉賓（范志毅/黃健翔/管澤元/劉語熙/容祖兒/蘇醒/張云龍）

「集體消失」懸念劇情短片

福利活動（紅包/金幣/金球）

購買引導(dǎo)（上京東/美團(tuán)/天貓買蒙牛）

7. 您看到該廣告后，是否能清楚理解廣告想要傳達(dá)的核心信息？

非常清楚——世界杯期間買蒙牛有福利，贏球就找蒙牛比較清楚——大致知道蒙牛和世界杯有關(guān)聯(lián)一般——知道是蒙牛的廣告，但核心信息不明確比較模糊——只記得蒙牛出現(xiàn)了，不清楚說了什么完全不理解

8. 您是否在社交平臺上看到過關(guān)于該廣告的討論或二創(chuàng)內(nèi)容？

經(jīng)?？吹?/label>偶爾看到很少看到完全沒看到過

9. 在看到該廣告前，您對蒙牛品牌的整體印象如何？

非常好比較好一般比較差非常差

10. 看到該廣告后，您對蒙牛品牌的整體印象是否有變化？

明顯變好稍微變好沒有變化稍微變差明顯變差

11. 您認(rèn)為該廣告中蒙牛傳遞的品牌形象更偏向以下哪些關(guān)鍵詞？

年輕化、潮流國民品牌、值得信賴有趣、接地氣國際化、高端貼近生活、溫暖陪伴

12. 該廣告中以下哪個方面最吸引您？

明星嘉賓陣容（范志毅、容祖兒、蘇醒等跨界組合）懸念式劇情（「集體消失」的推理短片）口號「無論誰贏球，都來找蒙?！沟陌輵B(tài)度福利活動（紅包、金幣、金球等獎勵）世界杯賽事氛圍的融入

13. 您對該廣告的整體好感度如何？

12345

14. 看到該廣告后，您是否有過以下行為？

在京東/美團(tuán)/天貓搜索或購買蒙牛產(chǎn)品參與了蒙牛世界杯福利活動（打卡、抽獎等）在社交平臺上點贊/評論/轉(zhuǎn)發(fā)該廣告相關(guān)內(nèi)容和朋友/家人討論該廣告沒有任何行動

15. 該廣告對您未來購買蒙牛產(chǎn)品的意愿影響如何？

明顯增加了購買意愿稍微增加了購買意愿沒有影響稍微降低了購買意愿明顯降低了購買意愿

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