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京東旅行「方圓一米過(guò)春天」廣告效果調(diào)查問(wèn)卷
尊敬的受訪者：
您好！本次問(wèn)卷用于廣告學(xué)課程作業(yè)，旨在調(diào)研京東旅行西雙版納潑水節(jié)「方圓一米過(guò)春天」?fàn)I銷廣告的傳播效果，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究與活動(dòng)效果分析，全程匿名作答，無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，大約占用1分鐘，感謝您的支持與配合！
一、基礎(chǔ)信息（1-3題）
1. 您的性別？（單選）
A. 女性
B. 男性
2. 您的年齡區(qū)間？（單選）
A. 18-24歲
B. 25-30歲
C. 31-35歲
D. 35歲以上
3. 您目前所在城市層級(jí)？（單選）
A. 一線城市
B. 新一線城市
C. 二三線城市
D. 四線及以下城市
二、廣告接觸情況（4-6題）
4. 您是否看過(guò)/聽(tīng)說(shuō)過(guò)京東旅行「方圓一米過(guò)春天」西雙版納潑水節(jié)主題廣告活動(dòng)？（單選）
A. 完全沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)
B. 略有耳聞，不了解詳情
C. 看過(guò)相關(guān)內(nèi)容，比較了解
D. 全程關(guān)注活動(dòng)，非常了解
5. 您主要通過(guò)哪些渠道接觸到本次廣告活動(dòng)？（多選）
A. 京東APP開(kāi)屏/專題頁(yè)
B. 抖音短視頻
C. 微博話題
D. 小紅書種草筆記
E. 西雙版納線下市集/花車巡游/景區(qū)廣告
F. 機(jī)場(chǎng)/高鐵站/商圈戶外廣告
G. 親友推薦
H. 其他
6. 您接觸到該廣告活動(dòng)的次數(shù)？（單選）
A. 1次及以下
B. 2-3次
C. 4-5次
D. 5次以上
三、廣告認(rèn)知與記憶（7-9題）
7. 您是否能準(zhǔn)確記住本次活動(dòng)核心主題「方圓一米過(guò)春天」？（單選）
A. 完全沒(méi)印象
B. 有點(diǎn)印象，記不完整
C. 能夠準(zhǔn)確記住主題名稱
8. 您對(duì)本次廣告哪些內(nèi)容記憶最深刻？（多選）
A. 西雙版納潑水節(jié)沉浸式春日旅行場(chǎng)景
B. 短途輕旅行、低壓力治愈出行的理念
C. 酒店、機(jī)票專屬優(yōu)惠活動(dòng)
D. 達(dá)人探店、用戶打卡內(nèi)容
E. 線下花車巡游、主題市集活動(dòng)
F. 無(wú)深刻印象
9. 您認(rèn)為本次廣告的內(nèi)容、畫面、主題是否容易理解和記憶？（量表題 1-5分：1=非常不認(rèn)同，2=不認(rèn)同，3=一般，4=認(rèn)同，5=非常認(rèn)同）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
四、廣告態(tài)度與品牌好感（10-12題）
10. 整體來(lái)看，您對(duì)京東旅行本次「方圓一米過(guò)春天」廣告的喜愛(ài)程度？（單選）
A. 非常不喜歡
B. 不太喜歡
C. 一般，無(wú)感覺(jué)
D. 比較喜歡
E. 非常喜歡
11. 本次廣告活動(dòng)是否提升了您對(duì)京東旅行“高性價(jià)比、便捷治愈出行”的品牌認(rèn)知？（量表題 1-5分：1=完全沒(méi)有，2=幾乎沒(méi)有，3=一般，4=有一定提升，5=提升顯著）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
12. 本次廣告活動(dòng)后，您對(duì)京東旅行的品牌好感度是否有提升？（單選）
A. 明顯下降
B. 基本無(wú)變化
C. 小幅提升
D. 大幅提升
五、購(gòu)買意愿與消費(fèi)行為（13-15題）
13. 本次廣告的優(yōu)惠活動(dòng)、場(chǎng)景宣傳是否激發(fā)了您的短途旅行/西雙版納出行意愿？（單選）
A. 完全沒(méi)有意愿
B. 意愿較弱
C. 一般
D. 意愿較強(qiáng)
E. 意愿極強(qiáng)
14. 針對(duì)本次京東旅行春日活動(dòng)，您的實(shí)際行為是？（單選）
A. 僅瀏覽廣告，無(wú)任何操作
B. 查看了活動(dòng)專題頁(yè)/產(chǎn)品詳情
C. 領(lǐng)取了平臺(tái)旅行優(yōu)惠券
D. 已預(yù)訂西雙版納酒店/機(jī)票/旅行套餐
15. 未來(lái)半年，您是否愿意優(yōu)先選擇京東旅行平臺(tái)預(yù)訂出行產(chǎn)品？（量表題 1-5分：1=完全不愿意，2=不愿意，3=不確定，4=愿意，5=非常愿意）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
再次感謝您的耐心作答！
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