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文娛愛豆官方小卡消費(fèi)行為與廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查問卷
您好！本次問卷是用于課程學(xué)術(shù)調(diào)研，主要了解大家的小卡消費(fèi)情況與廣告觀感。問卷全程匿名、答案無對錯(cuò)、數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，不會(huì)泄露任何個(gè)人信息。麻煩您根據(jù)自身真實(shí)經(jīng)歷填寫，非常感謝您的配合！
正版官方小卡名詞界定（請務(wù)必留意）：本次調(diào)研所指「小卡」，統(tǒng)一為經(jīng)紀(jì)公司、唱片品牌隨專輯、官方周邊配套發(fā)售的（含官方特典卡、線下官方限定卡）；不含粉絲個(gè)人自制、網(wǎng)上自印、無版權(quán)的非官方盜版小卡，所有作答僅針對官方正版小卡即可。
小卡相關(guān)推廣廣告定義：
泛指所有以宣傳、種草、售賣官方正版
官方正版
愛豆小卡為目的的線上內(nèi)容，包括官方發(fā)售宣傳、博主開箱種草、平臺測評安利、直播帶貨、二手交易推廣、飯圈圈層引流安利等相關(guān)內(nèi)容。
一、基礎(chǔ)信息調(diào)研（6題）
1. 1. 您的年齡段:
A.18周歲以下
B.18~22周歲（大學(xué)生群體）
C.23~28周歲
D.29周歲及以上
2. 2. 日常追星主要圈層:
A.Kpop韓娛
B.內(nèi)地娛樂圈愛豆
C.日系愛豆
D.多圈層混追
E.不追星，偶然收藏小卡
3. 3. 每月可支配生活費(fèi)/收入:
A.1000元以內(nèi)
B.1000-3000元
C.3000-6000元
D.6000元以上
4. 4. 您每月專門投入在官方正版愛豆小卡（購買、收卡、拼團(tuán)、換卡補(bǔ)差）的消費(fèi)支出為?
A.0元（無任何小卡消費(fèi)）
B.1-100元
C.101-300元
D.301-500元
E.501-1000元
F.1000元以上
5. 5. 您日常購買/獲取官方正版愛豆小卡的主要渠道是?【多選】
A.官方專輯/周邊預(yù)售（官方渠道抽卡）
B.閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺收卡
C.飯圈拼團(tuán)、粉絲群互換/收卡
D.直播間拆專、帶貨購卡
E.線下市集、展會(huì)、線下交換購買
F.代購、囤卡商家購入
G.極少/從不購買小卡
6. 6. 平均每周刷到小卡相關(guān)推廣廣告的頻次:
A.幾乎每天
B.3~5次/周
C.1~2次/周
D.基本看不到相關(guān)廣告
7. 7. 您是否有購買/收藏官方正版愛豆小卡的經(jīng)歷?
A.長期穩(wěn)定收集購買
B.偶爾購買收藏
C.極少購買
D.從未購買過
8. 8. 您購買/收藏官方正版愛豆小卡的主要原因是什么?【多選】
A.喜愛愛豆，卡面顏值高、造型精致，滿足審美喜好
B.寄托追星情感，作為精神慰藉、個(gè)人紀(jì)念藏品
C.飯圈圈層社交需求，跟隨圈子潮流、融入粉絲群體
D.稀缺限量，具有收藏價(jià)值和紀(jì)念意義
E.可交易流通，有一定保值、增值潛力
F.官方專輯配套標(biāo)配，為集齊全套周邊被動(dòng)購買
G.單純跟風(fēng)好奇，嘗試性購買
9. 9. 驅(qū)動(dòng)您多次復(fù)購小卡的核心因素是?【單選】
A.卡面造型、妝容顏值出眾
B.限量絕版、稀缺屬性
C.個(gè)人追星情懷與執(zhí)念
D.圈子氛圍、同伴影響
E.投資保值、交易變現(xiàn)需求
10. 10. 您收集小卡更傾向于?
A.只收集本命官方正版愛豆小卡，精準(zhǔn)收藏
B.喜歡就收，不局限愛豆
C.主打稀缺絕版卡，側(cè)重收藏升值
D.隨意收集，沒有固定偏好
11. 11. 為了獲取心儀小卡，您是否會(huì)刻意重復(fù)購買專輯/周邊?
A.經(jīng)常會(huì)
B.偶爾會(huì)
C.極少會(huì)
D.絕對不會(huì)
12. 12. 您認(rèn)為官方正版愛豆小卡是否具備實(shí)際使用價(jià)值?
A.非常有用，兼具實(shí)用與收藏價(jià)值
B.一般，無實(shí)用價(jià)值但有情感價(jià)值
C.基本沒用，單純智商稅消費(fèi)
D.說不清，因人而異
可填空
13. 13. 您如何看待小卡的價(jià)值屬性?【多選】
A.情感價(jià)值:承載追星回憶，滿足個(gè)人精神需求
B.收藏價(jià)值:限量絕版，具有專屬紀(jì)念意義
C.社交價(jià)值:作為飯圈社交、互換禮物的媒介
D.經(jīng)濟(jì)價(jià)值:可交易、保值，具備流通價(jià)值
E.無任何有效價(jià)值，屬于非理性消費(fèi)產(chǎn)物
14. 14. 日常情況下，您會(huì)如何處置自己的小卡?【多選】
A.精心收納保存，長期收藏
B.放置桌面、卡冊，日常觀賞
C.用于和粉絲互換、交易流轉(zhuǎn)
D.作為禮物送給同擔(dān)好友
E.隨意放置，閑置積灰
F.無固定處置方式
15. 15. 您認(rèn)為小卡溢價(jià)高價(jià)售賣是否合理?
A.合理，稀缺收藏值得溢價(jià)
B.基本合理，輕微溢價(jià)可接受
C.不合理，溢價(jià)嚴(yán)重、炒作過度
D.不關(guān)注價(jià)格溢價(jià)
16. 16. 整體來看，您覺得收集購買小卡屬于?
A.理性興趣消費(fèi)，心甘情愿投入
B.輕微沖動(dòng)消費(fèi)，偶爾后悔
C.嚴(yán)重非理性消費(fèi)，經(jīng)常后悔
D.中立，無明顯感受
17. 17. 您個(gè)人對官方正版愛豆小卡收藏消費(fèi)行為的整體看法是?【單選】
A.積極正向，是合理的興趣娛樂消費(fèi)，無可厚非
B.中立普通，只是小眾圈層愛好，不支持也不反對
C.偏負(fù)面，容易滋生攀比、沖動(dòng)消費(fèi)、惡意炒作等問題
D.消極抵制，屬于非理性追星、浪費(fèi)錢財(cái)?shù)牟涣夹袨?/label>
18. 18. 在收集、購買、蹲搶官方正版愛豆小卡的過程中，您是否會(huì)感到疲累、心累或疲憊?【單選】
A.經(jīng)常感到疲累，身心消耗大，產(chǎn)生倦怠感
B.偶爾會(huì)疲累，搶卡、收卡、拼團(tuán)過程比較耗費(fèi)精力
C.基本不會(huì)疲累，享受整個(gè)收藏過程
D.完全沒有疲憊感，十分熱愛收卡追星過程
四、小卡廣告接觸與傳播效果調(diào)研（7題）
19. 19. 您第一次了解官方正版愛豆小卡產(chǎn)品，來源于哪種廣告/推廣形式?
A.經(jīng)紀(jì)公司官方微博專輯預(yù)售宣傳
B.短視頻博主開箱種草廣告
C.小紅書卡圈測評、種草軟文廣告
D.電商直播間專輯帶貨廣告
E.閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺首頁商品推薦廣告
F.同擔(dān)粉絲安利、線下/社群介紹了解
20. 20. 以下哪種廣告內(nèi)容最容易吸引您關(guān)注小卡【多選】:
A.愛豆精美造型卡面實(shí)拍
B.限量特典小卡卡面高清預(yù)覽
C.沉浸式拆專拆卡開箱短視頻
D.絕版小卡市場升值科普內(nèi)容
E.專輯捆綁小卡優(yōu)惠套餐宣傳
F.為愛豆打榜應(yīng)援，支持愛豆演藝事業(yè)
G.支持愛豆專輯作品，助力作品銷量數(shù)據(jù)
H.寄托追星情懷，表達(dá)對愛豆的喜愛與追隨
21. 21. 刷到小卡推廣廣告后，您通常的行為:
A.立刻搜索商品、準(zhǔn)備購入
B.收藏內(nèi)容，后續(xù)觀望
C.短暫瀏覽后劃走
D.反感營銷，直接屏蔽相關(guān)內(nèi)容
22. 22. 針對“限量隨機(jī)抽卡”的饑餓營銷廣告，對您購買意愿影響打分（1分完全無影響→5分極大提升購買欲）
1分
2分
3分
4分
5分
23. 23. 網(wǎng)紅、飯圈大V付費(fèi)推廣小卡的廣告，您的信任程度（1完全不信→5完全相信）
題目說明:本題所指推廣廣告，為飯圈博主、網(wǎng)紅、資深大V通過圖文、視頻、測評等形式，有償為小卡、專輯開展的種草、帶貨類宣傳，非用戶自發(fā)免費(fèi)分享內(nèi)容。
1分
2分
3分
4分
5分
24. 24. 您最反感哪類小卡營銷廣告【多選】:
A.虛假絕版、惡意抬價(jià)營銷廣告
B.平臺彈窗強(qiáng)制推送廣告
C.夸大收藏升值、誘導(dǎo)囤卡廣告
D.無反感的廣告類型
25. 25. 過去12個(gè)月中，受各類廣告種草影響購買小卡的次數(shù):
A.0次（從未被廣告帶動(dòng)消費(fèi)）
B.1~3次
C.4~10次
D.10次以上
五、廣告優(yōu)化與開放性建議（2題）
26. 26. 如果小卡廠商優(yōu)化廣告內(nèi)容，您最希望增加什么內(nèi)容【多選】
A.卡面無修原圖實(shí)拍
B.清晰的限購、發(fā)售規(guī)則說明
C.真實(shí)市場價(jià)科普，杜絕抬價(jià)宣傳
D.愛豆拍攝花絮配套宣傳
可填空
27. 27. 開放性問題:結(jié)合你的體驗(yàn)，你認(rèn)為小卡消費(fèi)是否值得?目前小卡市場營銷存在哪些問題，有什么改進(jìn)建議?
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