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奶茶品牌（蜜雪冰城）購買行為與品牌形象影響因素調(diào)查問卷

1. 您的性別
2. 您的年齡段
3. 您的月可支配生活費(fèi)/收入
4. 您是否購買過蜜雪冰城產(chǎn)品
5. 您對(duì)蜜雪冰城品牌的了解程度
6. 消費(fèi)者個(gè)人因素
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我對(duì)奶茶飲品的飲用需求很高
我日常十分關(guān)注茶飲類新品與行業(yè)動(dòng)態(tài)
我的個(gè)人消費(fèi)觀念偏向高性價(jià)比、實(shí)用主義
我購買飲品時(shí)十分看重自身的飲用偏好
7. 產(chǎn)品本身因素
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蜜雪冰城的產(chǎn)品口味符合我的期待
蜜雪冰城產(chǎn)品品類豐富、上新速度快
蜜雪冰城飲品的用料新鮮、品質(zhì)穩(wěn)定
蜜雪冰城產(chǎn)品的顏值、包裝設(shè)計(jì)很吸引我
8. 參照群體因素
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身邊的同學(xué)/朋友經(jīng)常購買蜜雪冰城
家人、同事會(huì)向我推薦蜜雪冰城
網(wǎng)紅、博主、線上測(cè)評(píng)的推薦會(huì)影響我的選擇
身邊多數(shù)人的購買選擇會(huì)帶動(dòng)我一同購買
9. 渠道因素
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蜜雪冰城線下門店數(shù)量多、地理位置好找、距離近
線上外賣渠道下單便捷、配送效率高
門店線下點(diǎn)單、小程序點(diǎn)單流程順暢
門店線下服務(wù)環(huán)境整潔、出餐速度快
10. 價(jià)格感知因素
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蜜雪冰城的產(chǎn)品定價(jià)十分親民
相比同行業(yè)其他奶茶品牌，蜜雪冰城性價(jià)比更高
蜜雪冰城經(jīng)常推出優(yōu)惠活動(dòng)、價(jià)格吸引力強(qiáng)
我認(rèn)為蜜雪冰城的價(jià)格與產(chǎn)品價(jià)值相匹配
11. 品牌形象因素
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蜜雪冰城是國民度高、知名度很強(qiáng)的茶飲品牌
蜜雪冰城品牌整體風(fēng)格年輕、接地氣、好感度高
蜜雪冰城的公益行為、品牌正能量形象讓我更認(rèn)可它
蜜雪冰城的品牌IP、主題曲等營銷內(nèi)容讓人記憶深刻
12. 購買意愿
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未來我會(huì)優(yōu)先選擇購買蜜雪冰城的產(chǎn)品
我愿意高頻次、反復(fù)回購蜜雪冰城
我會(huì)主動(dòng)向身邊人推薦蜜雪冰城品牌
即使有其他同類型競品，我依然會(huì)選擇蜜雪冰城
13. 品牌整體形象評(píng)價(jià)
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整體來看，我對(duì)蜜雪冰城這個(gè)品牌十分滿意
蜜雪冰城在同類茶飲品牌中綜合競爭力很強(qiáng)
我對(duì)蜜雪冰城品牌的整體形象評(píng)價(jià)很高
14. 您認(rèn)為促使您購買蜜雪冰城最核心的1-2個(gè)原因是什么？
15. 您認(rèn)為蜜雪冰城目前還有哪些可以優(yōu)化、改進(jìn)的地方？
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