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農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌融合發(fā)展調(diào)查問卷\n（C卷——面向消費(fèi)者）

尊敬的先生/女士:
您好！本問卷旨在了解區(qū)域公用品牌“金山味道”與企業(yè)品牌融合的協(xié)同發(fā)展情況，您的意見對(duì)提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和消費(fèi)者權(quán)益保障具有重要參考價(jià)值。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況放心填寫。感謝您的支持與配合！
預(yù)計(jì)填寫時(shí)間:5-10分鐘

第一部分：基本信息

C1. 您的性別：（單選）

C2. 您的年齡：（單選）

C3. 您的家庭每月可支配收入約為：（單選）

C4.您聽說過“金山味道”這個(gè)品牌嗎？
C5.您購(gòu)買過金山本地農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品嗎？
C6.您通常通過什么渠道購(gòu)買金山品牌農(nóng)產(chǎn)品：（可多選）
C7.您購(gòu)買過以下哪些金山本地農(nóng)產(chǎn)品品牌？（可多選）

第二部分：品牌融合發(fā)展成效感知

本部分測(cè)量“金山味道”區(qū)域公用品牌與本地企業(yè)品牌融合發(fā)展的實(shí)際效果。請(qǐng)根據(jù)您作為消費(fèi)者的真實(shí)感受回答。1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

（一）融合深度感知

C-FD1.我能認(rèn)出“金山味道”的品牌標(biāo)識(shí)（Logo/包裝）
C-FD2.我知道“金山味道”是區(qū)域品牌,代表的是上海市金山區(qū)出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品
C-FD3.我認(rèn)為“金山味道”品牌的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有保障，值得信任
C-FD4.金山品牌農(nóng)產(chǎn)品的外觀（大小、色澤、新鮮度）讓我滿意
C-FD5.金山品牌農(nóng)產(chǎn)品的口感、味道比普通農(nóng)產(chǎn)品更好
C-FD6.我對(duì)金山品牌農(nóng)產(chǎn)品的整體消費(fèi)體驗(yàn)感到滿意

第三部分：品牌融合發(fā)展影響因素感知

本部分了解您在消費(fèi)體驗(yàn)中感知到的品牌融合發(fā)展相關(guān)因素，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受回答。1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。

（一）制度與質(zhì)量保障感知

C-IG1.我對(duì)“金山味道”品牌的質(zhì)量認(rèn)證體系（如綠色食品、地理標(biāo)志）比較信任
C-IG2.我認(rèn)為政府對(duì)“金山味道”品牌的監(jiān)管和背書讓我購(gòu)買時(shí)更有信心
C-IG3.我愿意相信“金山味道”的產(chǎn)品溯源信息是真實(shí)可靠的
C-IG4.我覺得“金山味道”品牌的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)比較嚴(yán)格
C-IG5.品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全投訴渠道比較暢通，消費(fèi)者權(quán)益有保障

（二）組織與品質(zhì)協(xié)同感知

C-OC1.我購(gòu)買的“金山味道”品牌農(nóng)產(chǎn)品，品質(zhì)比較穩(wěn)定一致
C-OC2.不同渠道購(gòu)買的同一品牌農(nóng)產(chǎn)品，品質(zhì)差異不大
C-OC3.我覺得“金山味道”和企業(yè)品牌（如“聯(lián)中1號(hào)”“施泉葡萄”）的配合是協(xié)調(diào)的
C-OC4.我能感受到“金山味道”和“聯(lián)中1號(hào)”“施泉葡萄”等不同層級(jí)品牌在共同為我提供價(jià)值
C-OC5.出現(xiàn)問題時(shí)，我覺得品牌相關(guān)方的處理是比較積極和協(xié)調(diào)的

（三）市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)感知

C-MO1.“金山味道”的品牌宣傳推廣讓我對(duì)這個(gè)品牌有印象
C-MO2.“金山味道”品牌農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買渠道比較方便，容易買到
C-MO3.線上（電商、直播等）和線下（超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等）都能方便地購(gòu)買
C-MO4.我覺得“金山味道”和旗下企業(yè)品牌的聯(lián)合推廣效果較好
C-MO5.“金山味道”的線上信息（如電商平臺(tái)、公眾號(hào)）更新及時(shí)、內(nèi)容豐富

（四）生產(chǎn)支撐感知

C-PS1.我認(rèn)為“金山味道”品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)是統(tǒng)一且規(guī)范的
C-PS2.從產(chǎn)品外觀和品質(zhì)來看，能感受到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的痕跡
C-PS3.我覺得“金山味道”品牌農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)含量（如品種、種植技術(shù)）較高
C-PS4.產(chǎn)品的包裝上有足夠的生產(chǎn)信息（產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證等）
C-PS5.我認(rèn)為“金山味道”在種源、技術(shù)等方面的投入能從產(chǎn)品品質(zhì)上體現(xiàn)出來

（五）需求匹配感知

C-DT1.“金山味道”品牌農(nóng)產(chǎn)品的種類能滿足我的日常需求
C-DT2.我愿意為“金山味道”品牌農(nóng)產(chǎn)品支付比普通產(chǎn)品高一些的價(jià)格
C-DT3.我認(rèn)為“金山味道”品牌農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格是合理的，物有所值
C-DT4.我覺得“金山味道”品牌了解并回應(yīng)了消費(fèi)者的需求
C-DT5.我對(duì)“金山味道”品牌農(nóng)產(chǎn)品的整體消費(fèi)體驗(yàn)比較滿意

第四部分：控制變量

C-CV1.您購(gòu)買“金山味道”品牌農(nóng)產(chǎn)品的頻率大約是

B-CV2.您主要通過什么渠道獲取“金山味道”品牌的信息？

第五部分：開放題（選填）

O1. 您認(rèn)為“金山味道”品牌農(nóng)產(chǎn)品目前最需要在哪些方面改進(jìn)？（如品質(zhì)、價(jià)格、包裝、購(gòu)買便利性、宣傳推廣等）

如您愿意參與后續(xù)深度訪談，請(qǐng)留下您的姓名和聯(lián)系方式（選填）：

問卷結(jié)束
非常感謝您的耐心填寫！您的寶貴意見對(duì)本研究具有重要意義！
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