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短視頻直播帶貨對大學生消費行為影響的調(diào)查問卷


尊敬的先生/女士：

        您好！我們是調(diào)研小組，為了了解大學生在短視頻直播帶貨（如抖音直播、快手直播、淘寶直播、小紅書直播等）場景下的消費行為與態(tài)度，特開展此次問卷調(diào)查。問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于學術統(tǒng)計分析，請您根據(jù)真實情況放心填寫。預計耗時約5-8分鐘，感謝您的支持！

第一部分：基本信息
1. 您的性別是？（單選題）
2. 您所在的年級是？（單選題）
3. 您的專業(yè)類別屬于？（單選題）
4. 您的生源地是？（單選題）
5. 您每月的可支配生活費（含飲食、購物、娛樂等全部開銷）大約是？（單選題）
6. 您的生活費主要來源是？
第二部分：使用行為
7.
您是否觀看過短視頻／直播帶貨（如抖音直播、快手直播、淘寶直播、小紅書直播等）?（單選）
8. 您通常使用哪些平臺觀看直播帶貨？
9. 您選擇該平臺的主要原因是什么？
10. 您每周觀看直播帶貨的時長大約是？（單選題）
11. 您通常在什么場景下觀看直播帶貨？
12. 您主要在什么時間段觀看直播帶貨？
13. 您關注的主播類型主要是？
14. 您在觀看直播時的互動頻率是？（單選題）
15. 您很少或從不觀看直播帶貨的主要原因是什么？
16. 您最初是通過什么渠道了解到直播帶貨的？
第三部分：消費行為
17. 您是否在直播間購買過商品？（單選題）
18. 您近半年內(nèi)在直播間的消費總金額大約是？（單選題）
19. 您在直播間購買最多的商品品類是？
20. 您在直播間可接受的單品價格區(qū)間一般是？（單選題）
21. 您從觀看直播到完成下單，通常的決策時長是？（單選題）
22. 您是否會在下單前進行多平臺比價？（單選題）
23. 您在直播間消費后，退換貨的頻率是？（單選題）
24. 您在直播間消費時常用的支付方式是？
25.

您是否使用過分期付款或信用支付進行直播消費？（單選題）

第四部分：消費動機與影響因素【請根據(jù)您的真實感受，對下面每個說法打分。1分=完全不同意，2分=不太同意，3分=一般/中立，4分=比較同意，5分=完全同意】
26. 維度一：消費動機
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Q26-1我購買直播商品主要是因價價格比其他平臺便宜
Q26-2我購買直播商品主要是因為直播間有專屬優(yōu)惠（秒殺、滿減、贈品等）
Q26-3我購買直播商品主要是因為主播推薦讓我覺得產(chǎn)品值得信賴 
Q26-4我購買直播商品主要是因為看到別人都在買，跟風下單
Q26-5我購買直播商品主要是因為覺得好玩、解壓，想對自己好一點
Q26-6我購買直播商品主要是因為限時搶購帶來的緊迫感 
27. 維度二：影響因素
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  • 4
  • 5
Q27-1主播的個人魅力、專業(yè)能力會影響我的購買決定
Q27-2直播間熱烈的互動氛圍（彈幕、人數(shù)、評論）會刺激我下單
Q27-3產(chǎn)品的現(xiàn)場試用、真實展示會增加我的購買信心 
Q27-4平臺的售后保障、退換貨政策會影響我的購買意愿
Q27-5同學、朋友的推薦會影響我在直播間的消費決策 
28. 第五部分：消費體驗與風險
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Q28-1我對目前的直播購物體驗總體感到滿意
Q28-2我在直播間購買過與展示不符的產(chǎn)品
Q28-3我在直播間經(jīng)歷過虛假宣傳或價格欺詐
Q28-4我在直播間曾因沖動消費而后悔
Q28-5我擔心在直播間消費時個人信息被泄露
Q28-6我擔心過度直播消費會影響我的生活和學習
Q28-7我認為直播帶貨行業(yè)需要更嚴格的監(jiān)管
29. 第六部分：消費觀念與教育需求
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Q29-1我認為自己是一個理性消費的人
Q29-2我認同“量入為出、適度消費”的觀念
Q29-3我認為學校有必要開展消費觀教育
Q29-4我愿意參加理財知識或理性消費相關的講座/活動 
Q29-5我計劃在未來減少直播間的沖動消費 
Q29-6我認為未來直播購物會成為我主要的購物方式之一
第六部分：開放題
30. 您對短視頻直播帶貨行業(yè)或大學生理性消費有什么建議？
問卷到此結束，再次感謝您的參與，祝您工作順利，生活愉快！
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