潤唇膏市場(chǎng)調(diào)研

1. 性別

男女

2. 年齡

18歲以下18-25歲26-30歲31-40歲40歲以上

3. 所在城市

超一線城市新一線城市二三線城市四五線及縣城

4. 你平時(shí)使用唇膏（潤唇膏）的頻率是？

每天使用 ≥2 次每天使用 1 次每周 3-5 次每周 1-2 次幾乎不用

5. 你主要在哪些場(chǎng)景使用唇膏？

嘴唇干燥/起皮時(shí)急救涂口紅前打底睡前厚涂修復(fù)日常保濕護(hù)理（隨身攜帶隨時(shí)涂）戶外/運(yùn)動(dòng)時(shí)防曬護(hù)唇其他

6. （女性）購買唇膏時(shí)，你最看重的因素是？

滋潤度與持久力不油膩/使用感舒適修復(fù)功效（改善死皮、唇炎）成分安全（無礦物油、無香精等）價(jià)格品牌知名度包裝/顏值味道/香味

7. （男性）購買唇膏時(shí)，你最看重的因素是？

無香味（或淡香）啞光/不泛油光包裝簡(jiǎn)約（黑、灰、銀色）滋潤度強(qiáng)體積小方便攜帶價(jià)格便宜品牌知名度其他

8. 你能接受的一支潤唇膏（標(biāo)準(zhǔn)管狀 3-4g）價(jià)格范圍是

20元以下20-40元40-60元60-100元100元以上

9. 以下唇膏品牌中，你用過或聽說過的有哪些？

曼秀雷敦凡士林依泉（URIAGE）至本DHC畢生之研

10. 你平時(shí)通過哪些渠道購買唇膏？

淘寶/天貓京東抖音/快手直播線下屈臣氏/萬寧線下超市/便利店拼多多代購/免稅店

11. 對(duì)于依泉（白管）柔潤護(hù)唇膏，你對(duì)它的印象或評(píng)價(jià)是？

沒用過，沒印象聽說過，口碑不錯(cuò)滋潤但不油膩，適合打底修復(fù)唇炎有效果價(jià)格偏貴夏天容易變軟/斷裂其他

12. 你在使用唇膏時(shí)遇到過哪些困擾？

涂完像吃了豬油（太油膩）滋潤不持久，過一會(huì)又干香味太濃/難聞膏體易斷/融化導(dǎo)致唇炎或刺痛沒有困擾，目前用的挺好

13. 白管優(yōu)化方向

推出無香精版降低售價(jià)加大容量添加防曬聯(lián)名包裝

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