Z世代農(nóng)產(chǎn)品審美與數(shù)智溯源需求調(diào)研問卷

您好！我們正在開展一項關(guān)于特色農(nóng)產(chǎn)品（國家地理標(biāo)志產(chǎn)品“蒼山大蒜”）包裝設(shè)計與數(shù)字化交互的設(shè)計研究。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個人信息，完成問卷大約需要6—8分鐘。請您根據(jù)自身實際感受和真實需求如實作答，感謝您的耐心配合與支持！

1.你的出生年份是?

1995年—1999年2000年—2005年2005年之后

2.你的性別是?

男女

3.在日常購買食品或土特產(chǎn)時，傳統(tǒng)的包裝（如簡易尼龍網(wǎng)袋、傳統(tǒng)瓦楞紙箱）給你的視覺感受是?（多選）

過于土氣、低端，像廉價地攤貨同質(zhì)化嚴(yán)重，在貨架上注意不到信息雜亂，無法一眼看出產(chǎn)品的特色和風(fēng)味沒覺得有什么不好，包裝能裝東西就行

4.哪種設(shè)計風(fēng)格的農(nóng)產(chǎn)品包裝更容易吸引作為Z世代的你?（多選）

科技風(fēng)極簡主義潮流藝術(shù)治愈系

5.如果將大蒜抽象的味覺特征（香、辣、粘）通過算法轉(zhuǎn)譯為“動態(tài)潮流紋樣/幾何圖案”，你對這種“味覺可視化”包裝的看法是?

非常新穎，比直接放一張大蒜照片更高級、更具視覺震撼力挺有意思，會激發(fā)我的好奇心和購買欲感覺太抽象，不能一眼看懂大蒜本身的屬性無所謂，不太關(guān)注包裝上的圖案

6.你在購買高品質(zhì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（蒼山大蒜）時的顧慮/痛點是什么?（多選）

信任危機:市場上假冒產(chǎn)地的太多，真假難辨信息不透明:包裝上的食品標(biāo)簽密密麻麻，很難看清真正的原產(chǎn)地全貌掃碼體驗差:傳統(tǒng)二維碼經(jīng)常需要關(guān)注公眾號、下載煩瑣的APP或強制看廣告缺乏情感連接:覺得農(nóng)產(chǎn)品冷冰冰，不知道背后有沒有真正的助農(nóng)故事或情懷

7.如果農(nóng)產(chǎn)品包裝上嵌入了“NFC數(shù)智交互標(biāo)簽”，你更傾向于用哪種方式獲取溯源信息?

手機“碰一碰”:無需下載任何APP或掃碼，0阻礙毫秒級直接彈出H5原產(chǎn)地檔案傳統(tǒng)微信掃二維碼去電商平臺商品詳情頁自己查看并不想主動查看，包裝上寫什么就是什么

8.通過NFC“碰一碰”彈出的數(shù)字化頁面中，你希望看到并能夠重塑你“信任感”的內(nèi)容是?（多選）

獨一無二、不可篡改的區(qū)塊鏈原產(chǎn)地溯源證書蒜田基地的實景全景、生長環(huán)境數(shù)據(jù)真實生動的蒜農(nóng)勞作故事與鄉(xiāng)村振興公益實踐針對Z世代開發(fā)的趣味周邊

9.如果大蒜品牌推出了一個名為“蒜蒜”的萌化IP形象，并配有“神機妙蒜”、“勝蒜在握”等解壓表情包，這會增加你對傳統(tǒng)大蒜品牌的好感度嗎?

會，覺得品牌很有溫度、很懂年輕人，拉近了距離會覺得有趣，但不會影響購買決策不會，覺得大蒜沒必要搞IP，沒感覺

10.如果一個大蒜包裝在“視覺上”使用了生成式潮流紋樣，在“交互上”支持手機NFC一觸即達真實溯源，并且其品牌故事蘊含新農(nóng)人精神，你愿意為這種“設(shè)計與科技賦能”支付多少溢價?

樂意支付比市場普通散裝大蒜高出30%—50%的額外價格樂意支付比市場普通散裝大蒜高出10%—30%的額外價格僅愿意支持與普通大蒜持平的價格，好看好玩只是加分項不愿意購買，我只看重絕對的低價

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