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蜜雪冰城健康飲品消費(fèi)調(diào)研問(wèn)卷

尊敬的受訪者：

本問(wèn)卷是關(guān)于現(xiàn)制飲品消費(fèi)行為的小型學(xué)術(shù)調(diào)研。采用匿名填寫，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究。預(yù)計(jì)耗時(shí)5分鐘，請(qǐng)根據(jù)真實(shí)感受作答。感謝您的參與！

1. 您的年齡是?【單選】
2. 您目前的身份是?【單選】
3.

過(guò)去3個(gè)月內(nèi)，您是否購(gòu)買過(guò)現(xiàn)制飲品（奶茶/果茶/咖啡等）？【單選】

4. 過(guò)去3個(gè)月內(nèi)，您購(gòu)買現(xiàn)制飲品的頻率是?【單選】
5. 您最常購(gòu)買的現(xiàn)制飲品品類是?【單選】
6. 您點(diǎn)單時(shí)最常選擇的糖度是?【單選】
7. 您平均每月在現(xiàn)制飲品上的花費(fèi)大約是?【單選】
8. 您是否購(gòu)買過(guò)蜜雪冰城的飲品?【單選】
9. 您購(gòu)買蜜雪冰城時(shí)，最常選擇的品類是?【單選】
10. 您最常購(gòu)買的現(xiàn)制飲品品牌是?【單選】
11.

請(qǐng)對(duì)以下品類的健康程度打分。【1=非常不健康，5=非常健康】

  • 非常不健康
  • 不健康
  • 一般
  • 健康
  • 非常健康
果茶
傳統(tǒng)奶茶
輕乳茶/鮮奶茶
12.

請(qǐng)對(duì)以下品牌的飲品健康程度分別打分。【1=非常不健康，5=非常健康】

  • 非常不健康
  • 不健康
  • 一般
  • 健康
  • 非常健康
蜜雪冰城
喜茶
霸王茶姬
13.

提到蜜雪冰城的飲品，您對(duì)以下詞匯的聯(lián)想度有多高？【1=完全沒(méi)聯(lián)想，5=強(qiáng)烈聯(lián)想】

  • 完全沒(méi)聯(lián)想
  • 沒(méi)聯(lián)想
  • 一般
  • 聯(lián)想
  • 強(qiáng)烈聯(lián)想
使用真水果/真茶底
原料新鮮
高糖分
含有香精/添加劑
讓人容易長(zhǎng)胖
原料透明可追溯
飲用后無(wú)負(fù)擔(dān)
14.

請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)情況作答?！?=非常不同意，5=非常同意】

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我平時(shí)會(huì)主動(dòng)關(guān)注飲品中的含糖量
即使知道高糖不健康，我仍會(huì)購(gòu)買高糖飲品
我會(huì)因?yàn)椤跋氇?jiǎng)勵(lì)自己”而選擇高糖飲品
我會(huì)主動(dòng)減少日常糖分?jǐn)z入
如果提供“加1元換0卡天然代糖”選項(xiàng)，我會(huì)選擇
我信任天然代糖（如赤蘚糖醇、甜菊糖苷）的安全性
即使價(jià)格稍高，我也愿意嘗試天然代糖產(chǎn)品
15. 您目前是否有在執(zhí)行的控糖/減脂計(jì)劃?【單選】
16. 您主要通過(guò)什么方式控糖?

請(qǐng)閱讀以下概念：

請(qǐng)想象以下場(chǎng)景：周末下午，你路過(guò)蜜雪冰城，看到菜單上新增了一款“鮮切西柚果茶”——使用整顆鮮切西柚，不額外加糖，靠水果本身的酸甜調(diào)味。杯身標(biāo)注了配料表：鮮果+純茶+維生素C，中杯8元。同時(shí)提供“+1元換0卡天然代糖”選項(xiàng)，自由選擇甜度。

17.

您購(gòu)買這款新品的可能性是？【單選】

18. 您選擇購(gòu)買的主要原因是什么?
19. 您選擇不購(gòu)買的主要原因是什么?
20. 您的性別是?【單選】
21. 您目前長(zhǎng)期生活的城市是?（填空）
22. 您平時(shí)進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)或健身鍛煉的頻率是?【單選】
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