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抖音直播帶貨中主播-觀眾相似性對(duì)美妝產(chǎn)品購(gòu)買意愿的影響——以Z世代消費(fèi)者為例

您好！本次調(diào)查問(wèn)卷主題為抖音美妝主播與受眾相似性對(duì)消費(fèi)者美妝購(gòu)買意愿的影響。問(wèn)卷所有收集數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)統(tǒng)計(jì)分析，嚴(yán)格保密個(gè)人信息，絕不外泄、不作商業(yè)用途。問(wèn)卷整體填寫耗時(shí)約 3～5 分鐘，請(qǐng)依據(jù)您真實(shí)的觀看經(jīng)歷與消費(fèi)想法如實(shí)作答。
問(wèn)卷設(shè)置前置篩選題目，若篩選選項(xiàng)不符合調(diào)研條件將直接結(jié)束作答；量表題目統(tǒng)一采用五級(jí)李克特計(jì)分標(biāo)準(zhǔn)：1 = 完全不同意、2 = 不太同意、3 = 一般、4 = 比較同意、5 = 完全同意，單選題只可選一個(gè)答案，多選題可勾選多個(gè)符合自身情況的選項(xiàng)。
感謝您抽出寶貴時(shí)間配合調(diào)研！
1.

您年齡是否 18-26 周歲？

2.

您是否看過(guò)抖音美妝直播？

3.

您的性別是？

4. 您目前身份：
5.

每月可支配生活費(fèi)/收入：

6.

每月美妝花銷：

7.

每周觀看抖音美妝直播頻次：

8.

單次觀看美妝直播時(shí)長(zhǎng)：

9.

是否在直播間下單過(guò)美妝？

10.

直播間優(yōu)惠力度是否影響你的消費(fèi)決策？

11.

網(wǎng)購(gòu)美妝主要渠道：

12.

您日常使用的美妝品類（可多選）：

13.

您關(guān)注美妝主播的原因（可多選）：

14.

選購(gòu)美妝優(yōu)先關(guān)注要素（可多選）：

15.

自變量：主播-觀眾相似性   維度1.人口特征相似

  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
1.該美妝主播年齡和我相近
2.主播膚質(zhì)（油皮/干皮/敏感?。┖臀乙恢?/div>
3.主播是在校學(xué)生，和我身份相同
4.主播日常消費(fèi)水平與我接近
5.主播所處生活圈層和我類似
16.

維度2.價(jià)值觀相似

  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
1.我認(rèn)同主播的護(hù)膚理念（精簡(jiǎn)護(hù)膚/注重成分）
2.我和主播都更偏好國(guó)貨美妝產(chǎn)品
3.我和主播都排斥溢價(jià)美妝智商稅產(chǎn)品
4.選購(gòu)美妝時(shí)我和主播優(yōu)先看重產(chǎn)品實(shí)用性
5.主播美妝消費(fèi)觀念和我的想法契合
17.

維度3.消費(fèi)行為相似

  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
1.我和主播偏愛(ài)高性價(jià)比平替美妝
2.我常會(huì)參考主播的美妝選購(gòu)清單
3.主播常用美妝品類也是我的日常剛需
4.我和主播很少盲目購(gòu)買高價(jià)大牌美妝
5.主播湊單、囤貨的消費(fèi)習(xí)慣和我相似
18.

維度4.溝通風(fēng)格相似

  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
1.主播說(shuō)話用詞、語(yǔ)氣符合我的溝通習(xí)慣
2.主播無(wú)濾鏡實(shí)測(cè)、直白測(cè)評(píng)的風(fēng)格我很喜歡
3.主播常用網(wǎng)絡(luò)熱詞，表達(dá)方式貼近同齡人
4.主播講解產(chǎn)品節(jié)奏符合我的觀看偏好
5.主播日常聊天風(fēng)格讓我沒(méi)有距離感
19.

中介變量1：準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系

  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
1.看直播時(shí)我感覺(jué)該主播像身邊朋友
2.我會(huì)主動(dòng)關(guān)注主播日常動(dòng)態(tài)
3.我信任這位主播推薦的美妝產(chǎn)品
4.長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)開播我會(huì)惦記該主播
5.我愿意向身邊人推薦這位美妝主播
6.我對(duì)主播產(chǎn)生較強(qiáng)的親近好感
20.

中介變量2：直播間沉浸感

  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
1.觀看直播時(shí)我容易忘記外界瑣事、全身心投入
2.主播講解美妝時(shí)我的注意力高度集中
3.直播間氛圍很容易帶動(dòng)我的情緒
4.常常不知不覺(jué)看完整場(chǎng)直播
5.沉浸在直播購(gòu)物氛圍中難以分心
21.

調(diào)節(jié)變量：產(chǎn)品價(jià)格感知

  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
1.該主播直播間美妝定價(jià)整體合理
2.直播間套裝、小樣活動(dòng)性價(jià)比很高
3.對(duì)比其他平臺(tái)，直播間售價(jià)更劃算
4.直播間美妝價(jià)格符合我的心理預(yù)期
22.

因變量：美妝購(gòu)買意愿

  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
1.未來(lái)我愿意在該主播直播間購(gòu)買美妝
2.有美妝需求時(shí)我優(yōu)先在此直播間下單
3.我會(huì)推薦親友在該主播直播間選購(gòu)美妝
4.直播間上新美妝我有嘗試購(gòu)買的想法
5.后續(xù)我會(huì)持續(xù)關(guān)注主播帶貨并按需消費(fèi)
23.

促使你在直播間下單美妝的福利（可多選）：

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