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短視頻種草對東大在校學(xué)生網(wǎng)紅甜品購買影響調(diào)查問卷
問卷填寫說明
親愛的東大同學(xué):
您好！我們是受本地網(wǎng)紅甜品類商家委托的市場調(diào)研人員，本次問卷調(diào)查旨在研究短視頻種草行為對東大在校學(xué)生網(wǎng)紅甜品購買行為的影響，為商家優(yōu)化產(chǎn)品與營銷方案提供參考。本次問卷采用匿名形式，答案無對錯之分，所有數(shù)據(jù)僅作整體統(tǒng)計分析，絕不單獨外泄。問卷填寫耗時約 3 分鐘，請您根據(jù)自身真實情況如實填寫，衷心感謝您的支持與配合！
一、個人基本信息
1.您的性別:
A. 男
B. 女
2.您的在讀年級:
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3.您每月可支配生活費:
A. 1000 元及以下
B. 1001-2000 元
C. 2001-3000 元
D. 3001-4000 元
E. 4000 元以上
二、短視頻使用與網(wǎng)紅甜品種草接觸情況
1.您平均每天刷短視頻的時長:
A. 30 分鐘及以下
B. 31-60 分鐘
C. 1-2 小時
D. 2-3 小時
E. 3 小時以上
2.【過濾題】您日常是否會在短視頻平臺觀看網(wǎng)紅甜品相關(guān)的種草內(nèi)容?
A. 是（繼續(xù)作答第 3-8 題）
B. 否（問卷到此結(jié)束，再次感謝您的參與！）
3.您日常觀看網(wǎng)紅甜品種草內(nèi)容的主要平臺（可多選）:
A. 抖音
B. 小紅書
C. 快手
D. 微信視頻號
E. B 站
F. 其他
4.您接觸網(wǎng)紅甜品種草信息的主要渠道（可多選）:
A. 美食博主探店視頻
B. 品牌官方賬號推廣
C. 同學(xué)與朋友分享
D. 網(wǎng)紅達人直播推薦
E. 短視頻平臺廣告推送
F. 其他
5.您是否會因為短視頻種草，特意去打卡網(wǎng)紅甜品店?（單選）
A. 一定會，專門打卡
B. 順路的話會去嘗試
C. 基本不會，僅在線上看看
D. 絕對不會
6.您對短視頻平臺上網(wǎng)紅甜品種草內(nèi)容的整體態(tài)度是?（單選）
A. 非常信任，基本都會被種草
B. 比較信任，部分會參考
C. 一般，中立觀望
D. 不太信任，大多是營銷
E. 完全不信任，刻意回避
7.您在短視頻中被種草后，通常會在多久內(nèi)產(chǎn)生購買 / 打卡行為?（單選）
A. 24 小時內(nèi)
B. 1-3 天內(nèi)
C. 1 周內(nèi)
D. 1 個月內(nèi)
E. 僅種草，無實際行動
8.您認為短視頻種草內(nèi)容中，哪類因素對您的購買決策影響最大?（單選）
A. 博主的真實測評體驗
B. 甜品的顏值與拍攝呈現(xiàn)效果
C. 店鋪的排隊熱度與銷量
D. 價格優(yōu)惠或限時活動
E. 他人的真實評論反饋
三、核心調(diào)研量表題（五點等距量表）
填寫說明:請根據(jù)您的真實情況與主觀感受進行打分。
1分=非常不符合，2分=不符合，3分=一般，4分=符合，5分=非常符合。
1. 短視頻中網(wǎng)紅甜品的顏值、外觀與包裝設(shè)計能夠吸引我的注意力
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2. 短視頻展示的甜品口感、用料與食用場景，會激發(fā)我的購買欲望
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3. 短視頻美食博主的試吃測評，會讓我對該款網(wǎng)紅甜品產(chǎn)生信任感
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4. 短視頻發(fā)布的甜品優(yōu)惠、團購活動，能夠有效提升我的購買意愿
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5. 網(wǎng)紅甜品的網(wǎng)絡(luò)熱度與打卡氛圍，會讓我產(chǎn)生跟風(fēng)嘗試的心理
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6. 被短視頻種草甜品后，我會主動查詢該甜品的價格、門店等信息
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7. 對于短視頻種草的網(wǎng)紅甜品，我愿意專程前往線下門店進行購買
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8. 即使價格高于普通甜品，我仍然愿意嘗試短視頻推薦的網(wǎng)紅甜品
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9. 購買短視頻種草的網(wǎng)紅甜品后，我能夠獲得較高的滿意度與愉悅感
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10. 若體驗良好，我會將短視頻種草的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅甜品推薦給身邊同學(xué)
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11. 短視頻種草內(nèi)容，會顯著影響我購買網(wǎng)紅甜品的品牌選擇偏好
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12. 短視頻種草能夠有效提升我對同款網(wǎng)紅甜品的重復(fù)購買意愿
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四、購買行為及補充調(diào)研
1. 您近期購買網(wǎng)紅甜品的行為，是否受到短視頻種草的影響?
A. 完全沒有影響
B. 輕微影響
C. 一般
D. 影響較大
E. 完全受其影響
2. 您購買網(wǎng)紅甜品時最看重的核心因素（單選）:
A. 顏值與包裝
B. 口感與味道
C. 價格與性價比
D. 品牌口碑
E. 購買便利程度
F. 其他
3. 您對短視頻平臺的網(wǎng)紅甜品種草現(xiàn)象，有哪些看法或建議?（選填）
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