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舒膚佳《洗手吃飯》廣告效果評估問卷
您好！我是一名大學生，我們正在進行一項關于個人清潔用品廣告的市場研究，想了解您對近期一些廣告的看法。您的意見對我們非常重要。本次訪問僅需約5-6分鐘，所有信息將嚴格保密。非常感謝您的配合！
在開始問卷前，需要您看一段廣告，請保存圖片后前往抖音掃描圖片中的二維碼進行觀看。
請問您是否已看完廣告視頻？
A.是
B.否
1.您的性別
A.男
B.女
2.您的年齡段
A.18歲以下
B.18-24歲
C.25-34歲
D.35-44歲
E.45-54歲
F.55歲及以上
3.您的家庭狀況
A.單身獨居
B.已婚無子女
C.已婚，有子女 （子女年齡）：
D.與父母同住
E.其他
4.您的職業(yè)狀況
A.企業(yè)職員/管理人員
B.公務員/事業(yè)單位
C.自由職業(yè)者
D.全職媽媽/主婦/主夫
E.學生
F.退休
G.其他
5.您的月收入水平
A.5000元以下
B.5000-10000元
C.10001-20000元
D.20001-30000元
E.30000元以上
F.不愿意透露
6.您最常使用的社交媒體平臺是？
A.微信
B.微博
C.抖音
D.快手
E.小紅書
F.B站
G.其他
7.您家中是否有18歲以下的兒童？
A.是
B.否
8.請問您是否是家庭中個人清潔用品（如香皂、洗手液、沐浴露等）的主要購買者或共同購買者？
A.是
B.否
9.在過去的一個月內(nèi)，您是否看過或聽說過“舒膚佳”品牌的廣告？
A.是，看過/聽說過
B.否
C.不確定
10.請回憶一下，您是在哪些渠道看到或接觸到這條“洗手吃飯”廣告的？
A.電視（如深圳衛(wèi)視等）
B.抖音/快手等短視頻平臺
C.微信朋友圈/視頻號
D.微博
E.愛奇藝/優(yōu)酷/騰訊等長視頻平臺
F.戶外廣告/樓宇電梯屏
G.親友轉(zhuǎn)發(fā)/分享
H.其他（請注明）
11.在過去的一個月里，您大約看到過多少次舒膚佳“洗手吃飯”這條廣告？
A.1-2次
B.3-5次
C.6-10次
D.10次以上
E.記不清了
12.請對以下品牌了解程度打分
1（完全不了解）
2
3
4
5（非常了解）
舒膚佳
滴露
威露士
13.您是否知道“舒膚佳”是哪個公司旗下的品牌？
A.寶潔（P&G）
B.聯(lián)合利華
C.利潔時（滴露母公司）
D.不知道/不確定
14.看完所給廣告后，以下哪些元素是您在廣告中注意到的？
A.家人說“洗手吃飯”這句話
B.春節(jié)/過年回家的場景
C.孩子與父母團聚的畫面
D.洗手/使用舒膚佳產(chǎn)品的畫面
E.家人圍坐吃飯的場景
F.舒膚佳產(chǎn)品包裝/品牌標志
G.廣告語/旁白
H.背景音樂
15.看完所給廣告后，請根據(jù)您對這條廣告的整體感受進行評價
1（完全不同意）
2
3
4
5（非常同意）
這條廣告很吸引人，能讓我看下去
這條廣告很真實，貼近生活
這條廣告?zhèn)鬟f的除菌功能清晰
這條廣告讓我記住了舒膚佳這個品牌
這條廣告把“洗手吃飯”和舒膚佳聯(lián)系在了一起
這條廣告適合舒膚佳這個品牌
16.看完這條廣告后，您認為舒膚佳產(chǎn)品的主要功能和特點是？
A.有效去除細菌/抑菌
B.溫和不傷皮膚
C.香味好聞/持久
D.保護家人健康
E.滋潤/保濕
F.家庭守護/溫馨有愛
G.其他
17.請根據(jù)您的印象，對以下品牌進行打分
1
2
3
4
5
除菌效果值得信賴-舒膚佳
除菌效果值得信賴-滴露
除菌效果值得信賴-威露士
有家庭溫暖感-舒膚佳
有家庭溫暖感-滴露
有家庭溫暖感-威露士
18.您是否同意“舒膚佳是一個懂中國家庭的品牌”這一說法？
A.非常同意
B.比較同意
C.一般
D.不太同意
E.完全不同意
19.您對個人清潔用品（如香皂、洗手液、沐浴露）的關注程度如何？
A.非常關注，會仔細研究成分和品牌
B.比較關注，會留意品牌和功能
C.一般，有需要時才會看
D.不太關注，隨便買
E.完全不關注
20.看完這條廣告后，您對舒膚佳品牌的興趣和好感度有何變化
1(大幅降低)
2(有所降低)
3(沒有變化)
4(有所提升)
5(大幅提升)
對舒膚佳品牌的興趣
對舒膚佳品牌的好感度
21.與競品相比，您對舒膚佳的整體好感度
1(遠不如)
2(不如)
3(差不多)
4(略好)
5(好很多)
舒膚佳VS滴露
舒膚佳VS威露士
22.看完這條廣告后，未來一個月內(nèi)您在多大程度上愿意購買舒膚佳產(chǎn)品？
A.一定會購買
B.可能會購買
C.不確定
D.可能不會購買
E.一定不會購買
23.下一次購買香皂/洗手液時，您的首選品牌是？
A.舒膚佳
B.滴露
C.威露士
D.藍月亮
E.其他過去常用品牌（請注明）
F.無固定偏好
24.看完這條廣告后，您愿意采取以下哪些行動？
A.在社交媒體（微信/微博/抖音）上點贊、評論或分享這條廣告
B.轉(zhuǎn)發(fā)這條廣告給親友
C.在電商平臺（淘寶/京東等）搜索“舒膚佳”
D.主動和家人/朋友談論起這條廣告
E.參與舒膚佳的線上活動/話題（如#洗手吃飯 健康過年#）
F.去超市/便利店時特意看舒膚佳的產(chǎn)品
G.購買舒膚佳產(chǎn)品
H.以上都不愿意
25.您會向家人或朋友推薦舒膚佳產(chǎn)品的意愿如何？
A.經(jīng)常推薦
B.偶爾推薦
C.可能會推薦
D.不會推薦
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