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關(guān)于新銳美妝品牌花間頌的品牌感知與消費(fèi)調(diào)查
您好！這是一份用于學(xué)術(shù)研究的問卷，旨在了解消費(fèi)者對新銳美妝品牌花間頌的看法?；ㄩg頌是一個(gè)以粉餅類產(chǎn)品為主的國貨美妝品牌，曾簽約王楚然、陳飛宇、徐振軒等多位代言人/品牌大使，在抖音等平臺較為活躍。問卷大約需要3-5分鐘完成，所有數(shù)據(jù)僅用于課程作業(yè)分析，不涉及個(gè)人隱私，感謝您的參與！
1. 您的性別：
男
女
2. 您的年齡段：
18歲以下
18~25
26~30
31~40
41~50
3. 您的學(xué)歷：
初中及以下
高中/中專
大學(xué)?？?/label>
大學(xué)本科
研究生及以上
4. 您每月的可支配收入（學(xué)生可填寫生活費(fèi)）：
1000元以下
1000-2000元
2000-5000元
5000-8000元
8000元以上
5. 您平均每天使用社交媒體（抖音、小紅書、微博等）的時(shí)長：
少于30分鐘
30分鐘-1小時(shí)
1小時(shí)-3小時(shí)
3小時(shí)-5小時(shí)
5小時(shí)以上
6. 您關(guān)注的護(hù)膚/美妝類KOL（博主）數(shù)量：
0個(gè)
1-5個(gè)
6-10個(gè)
10個(gè)以上
7. 您平時(shí)在哪些平臺購買美妝/護(hù)膚類產(chǎn)品？（可多選）
抖音
小紅書
淘寶/天貓
拼多多
京東
線下專柜/門店
基本上不在以上平臺購買
8. 您是否聽說過或購買過花間頌（Flower Lure）的產(chǎn)品？
聽說過且購買過
聽說過但未購買過
從未聽說過
第一部分：品牌知名度
本部分測量您對花間頌品牌的認(rèn)知程度。
9. 請您盡可能列出您印象中的美妝品牌名稱（寫下品牌名稱即可）：
10. 提到粉餅/定妝類產(chǎn)品，您首先想到的是哪個(gè)品牌？
11. 請查看以下品牌Logo/名稱：花間頌（Flower Lure）
您在之前是否見過這個(gè)品牌？（可多選）
在小紅書/抖音等社交媒體上看到過
在電商平臺（淘寶/京東等）推薦中出現(xiàn)過
在線下廣告/專柜看到過
朋友/他人推薦過
從未見過
12. 以下是花間頌曾合作過的部分代言人/品牌大使，請勾選您知道的：
丞磊
陳飛宇
周翊然
云旗
林楓松
方逸倫
其他
均不知道
第二部分：感知質(zhì)量
本部分評估您對花間頌產(chǎn)品品質(zhì)的整體感知。（請根據(jù)您的實(shí)際感受打分：1=非常不同意，5=非常同意）
13. 對下列有關(guān)花間頌產(chǎn)品品質(zhì)的描述，您的看法是：
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
花間頌的產(chǎn)品（如粉餅）使用效果很好
花間頌的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠
花間頌的產(chǎn)品性價(jià)比高，物有所值
整體而言，花間頌的產(chǎn)品品質(zhì)是優(yōu)秀的
第三部分：品牌聯(lián)想與一致性
本部分評估您對花間頌品牌形象的認(rèn)知和聯(lián)想。（請根據(jù)您的實(shí)際感受打分：1=非常不同意，5=非常同意）
14. 對下列有關(guān)花間頌品牌形象清晰度的描述，您的看法是：
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
提起花間頌，我腦海中能立刻浮現(xiàn)出清晰的品牌形象
花間頌和其他美妝品牌的差異很明顯，我能夠區(qū)分
我能很快說出花間頌的一些品牌特征或產(chǎn)品特點(diǎn)
15. 對下列有關(guān)花間頌品牌代言人相關(guān)聯(lián)想的描述，您的看法是：
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
花間頌的代言人和品牌形象之間是匹配的
花間頌的不同代言人之間在風(fēng)格上保持一致
由于更換代言人過于頻繁，我覺得花間頌的品牌形象有些模糊
花間頌邀請的代言人/品牌大使的風(fēng)格和氣質(zhì)是統(tǒng)一的
第四部分：品牌忠誠度
本部分評估您對花間頌品牌的忠誠度。（請根據(jù)您的實(shí)際情況選擇，若未購買過可跳過部分題目）
16. 您的購買/使用情況是：
購買并使用過花間頌的產(chǎn)品
聽說過但尚未購買過
17. 對下列有關(guān)花間頌品牌的競品的描述，您的看法是：
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
如果有其他品牌推出類似產(chǎn)品，我仍會優(yōu)先選擇花間頌
我愿意向朋友推薦花間頌的產(chǎn)品
我愿意以高于同類產(chǎn)品20%的價(jià)格購買花間頌
18. 未來您有多大可能性會購買花間頌的產(chǎn)品？
一定會購買
可能會購買
不確定
可能不會購買
一定不會購買
19. 如果您曾購買過花間頌的產(chǎn)品，主要原因是什么？（選填）
代言人或我喜歡的明星推薦
產(chǎn)品質(zhì)量好用
性價(jià)比高，價(jià)格合適
朋友或網(wǎng)紅推薦
廣告宣傳吸引了我
其他
第五部分：其他品牌專有資產(chǎn)
本部分評估花間頌在專利、渠道等方面的資產(chǎn)價(jià)值。
20. 對下列有關(guān)花間頌專利等方面的描述，您的看法是：
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
花間頌在產(chǎn)品工藝（如烤粉技術(shù)）方面有獨(dú)特的優(yōu)勢
花間頌在抖音、小紅書等平臺的營銷方式很有特色
我認(rèn)為花間頌是一個(gè)有持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ拿缞y品牌
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